999感冒灵“敢冒旅社”营业，求职也能如此暖心

2020年受疫情影响，毕业生结束了最难毕业季后，迎来了最难就业季。面对这种突如其来的变故，很多企业都纷纷携手毕业生做起了求职的暖心广告，比如领英的《不要找工作》、天猫的《加油白衬衫》，都从不同的角度给予到毕业生职场建议与帮助。

针对最难就业季，一直走暖心、陪伴路线的999感冒灵也有所举动，为一群“敢冒”的求职少年打造了一间“敢冒”旅舍，用实际行动来解决他们求职之路面临的种种问题。

离开校园，初入职场的年轻人都渴望在自己的领域大展身手，大城市往往能给这些敢冒年轻更大的舞台，所以很多毕业生都渴望去更大的城市搏一搏。可是无论是求职来回的路费还是住宿费，对于刚刚毕业零收入的年轻人来说都是一笔不小开销。一个个现实的问题摆在怀揣着梦想的年轻人面前，成为了这群敢冒青年求职路上的各种“疑难杂症”。

针对这个现象，999感冒灵决定“对症下药”，开设“敢冒”旅舍，助这群年轻人求职一臂之力。

“敢冒”旅舍开设在了求职需求最大的城市之一——上海。求职者凭简历即可向旅舍申请7天免费入住，同时999感冒灵还承包了求职者来回路费，彻底解决了求职青年对于花销的顾虑。除此之外，针对毕业生比较空白的求职经历，比如不知道简历该如何展示，心态该如何调整，面试该怎么作答等问题，999感冒灵安排了4位来自不同领域的资深导师帮助求职者，包括面试技能增强、解忧答惑、简历修缮、造型提升。

关注求职心理与技巧需求外，999还照顾到了这群人的身体健康需求。在每晚9点，旅舍大堂为这群年轻人提供深夜食堂，让这群在外奔波面试的年轻人回到旅舍能被一碗暖心面照顾到胃与心。这一做法贴合了产品功能形象，呵护消费者身体健康，也加深了品牌贴心陪伴的属性。

除了旅舍本身，999感冒灵还发布了系列海报来宣传这次“敢冒”的活动主题。“敢冒”海报顺应这次求职内容，以简历作为构思，同时以999感冒灵的主题色白色和绿色为底，符合简历简洁明了特点的同时，也增强消费者对品牌的印象，促进品牌认知。

每一张“敢冒”海报，都是从一个个求职者视角发出的求职宣言，喊出在这个逆风求职季却依旧逆流而上的“敢冒”精神，这不仅能体现999感冒灵的陪伴，更加体现品牌能够懂这群年轻人心中的热血情感，引起求职者的广泛共鸣，提升消费者对品牌的好感度。

正如999感冒灵官宣时对自身活动设计的出发点阐释的那样，今年高校毕业生874万人，同比增长40万人，而岗位需求则呈相反趋势，同比减少40%。毕业生变多了，各大企业却因为疫情问题不得不减少招人需求，这就意味着整个招聘市场“僧多肉少”，就业形势严峻，毕业生求职压力非常的大。另外由于无法解决就业问题，社会上无收入人群增多，就业难也同样会成为社会十分关注的焦点。

不同于天猫借用求职人的“白衬衫”作为载体，以情感共鸣作为落脚点，999感冒灵提出这个时期逆流而上的“敢冒”精神作为核心内容，在呼吁年轻人敢冒敢坚持梦想的同时，以最“硬核”的“应援形式”为他们解决求职之路的后顾之忧，用最实际的做法解决39位到上海求职的青年人的求职难题，承担了企业的社会责任。

对于这次的“敢冒”求职之旅，《真实故事计划》公众号也邀请了5位入住少年分享他们这次旅程的故事，很多用户阅读之后都很受触动，表达了自己的“敢冒”精神。

同时，也有网友点赞这次的“敢冒”活动，呼吁999感冒灵再出一期同款活动。

“敢冒”旅舍借助品牌谐音，一则借此活动扩大品牌声量，将品牌与活动强势关联。另一方面，取“敢于冒险”之义，鼓励年轻人在艰难的环境下鼓起信心，逆流而上，敢于面对各种挫折与困难去追寻自己的梦想，追求未来更好的生活，收割了毕业生与社会大波的好感，让品牌“暖心”的形象巧妙地植入到消费者心智中。

感冒药作为药品市场的刚需是毋庸置疑的，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药。但同时感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药，争抢这块市场大蛋糕。面对这个挑战，品牌就要考量如何占领在消费者心中的第一顺位，即占据消费者的心智和回忆值，当消费者需要购买感冒药的时候999感冒灵这个品牌能够第一时间出现在消费者的脑海中。

那么如何成为第一顺位呢？这不单要考量品牌的曝光率，仅仅被看见是不够的，还要从品牌的价值观出发，通过获得消费者信任与认同让消费者对品牌产生自发拥护的情绪。

从999感冒灵“暖暖的，很贴心”的广告语开始，品牌一直打造着自己的“暖心”形象。到2017年冬天，999在感恩节推出的《总有人在偷偷爱着你》让品牌的暖心形象彻底出圈，接下来的包括《谢谢你，陌生人》《想你的999天》等广告行动也围绕“暖心”策略开展。

这一次的“敢冒”旅舍不但解决了社会问题赢得了社会对品牌的好感度，也延续“暖心”策略，持续性打造品牌像朋友一样贴心陪伴的形象，把品牌与其他感冒药的认知区别开来。同时“暖心”的品牌形象打造也可以减少消费者对药物形成的天然抵触，与其他竞品相比形成品牌优势。