999又搞事情啦！魔性洗脑的营销让用户真正重视健康

佛系养生

治标不治本

10月份，#90后不敢看体检报告#话题在微博上掀起一阵热议，引来10万用户讨论，5.5亿用户吃瓜围观。由于过热，导致这个话题上了热搜。

都说健康就好比如数字1，后面的金钱、事业、家庭都是0，只有1在，后面的0才有意义。

可在几年前，人们本末倒置，把健康放到最后，更多先追求金钱、事业上满足。

近来年，随着健康意识崛起强化，人们开始注重健康、养生。不过，大部分用户的养生之道就是那些所谓的“朋克养生”套餐：

想要补钙，可乐+钙片；想要降火，火锅+银耳莲子羹；想要滋补，泡面+枸杞……这样的健康养生治标不治本。

有家药企看在眼里急在心里，想通过花样式营销让年轻群体真正重视“健康发展”。

它就是999感冒灵颗粒！！！

作为广告界中的一股药企’“清流”，最近它又换新姿势，用这种“过目不忘”的方式来聊健康。

以“70年健康发展”做引申点

让全民深刻感受健康重要性

短片开始，999感冒灵颗粒就以提问方式问用户们一个问题：健康，是什么？让用户带着满脑疑惑随着镜头去寻找正确答案。

1953年，新中国成立前，中国居民人均预期寿命为35岁，在他们看来健康是幸福长寿。

所以在影片中，40岁的大爷两眼泛着泪花，因为他有幸步入高寿阶段。

1969年，人民饮食结构相对单一，吃个猪油渣都能成为童年难得的美味。在那个年代里，健康，是追求营养均衡。

1987年，中国政府组织企业力量开展防病工作，全国呼吁饭前便后要洗手、瓜果蔬菜要洗净、不能随地吐痰……健康，对他们而言是消灭传染病。

1999年，进入建设小康社会新阶段，生活经济水平提升，30%以上的家庭购买保健品、背背佳、生命一号口服液。

从童年到老年，健康是让他们远离亚健康。

2009年，与奥运同行，全国刮起“健康热潮”。在每个公园里，都能看到大爷们花式玩双杠倒立、大妈们跳起热情洋溢的广场舞……健康，是全民运动。

一下子，健康来到2019年，2019年的健康是什么？

是国泰民安，社会发生翻天覆地变化。国内居民人均预期寿命为77岁，比过去70年增加一倍。

中国医疗卫生机构由0.37万个增至为99.7万个，国家致力于打造每个人身边的“15分钟健身圈”。

自爱自律，人民饮食结构多元化，从关注营养不良不到提倡膳食均衡；大健康产业规模突破7万亿元……

在2019年阶段，以老人、孕妇、部分年轻群体角度来展现健康生活的模样，从踢毽子、潜水、单车越野……运动方式来让广大用户深刻意识到健康生活重要动，重要体强。

就这么短短的3分多钟里，999感冒灵颗粒就能打动用户，让他们深刻明白健康是什么？为何要注重健康？

品牌它是如何做到的？？？

从2个营销层面切入

加深用户对健康意识

其一，整体风格娱乐化，让广大年轻用户群体可接受。

当下，千禧一代、Z世代作为市场消费主力军。在他们行事作风中，追崇娱乐化、美好化、有趣化。这也是为何众多品牌在营销自身时，更多站在好玩有趣层面去展开。

深谙此道理的999感冒灵也在遵循此法则。从1953年到2009年，品牌把人们健康生活的一面呈现出来。

对于众多年轻群体来说，这些事儿、这些画面都是他们未经历过的，所以在一定程度上给他们带来新鲜感。

新鲜感的发酵，促使他们注意力得以聚焦，能够完全静心看下去。这对品牌来说，与用户达到感官层面链接，打开了他们的认知层面，并在内心留下深刻印象。

紧接着，到2019年，以幽默有趣的熟悉歌曲把健康精神面貌唱出来。欢跳、正能量、美好的画面感给用户带来视觉上冲击，让他们沉浸此中享受健康所带来的活力。

这样的方式，不仅打破了正经科普的固化形象，而且与用户有效建立起沟通窗口。

其二，提问式营销，时间轴为节点，循环渐进的方式更好帮助用户清楚意识到何为健康。

众多品牌在做营销短视频时，更多是从情感营销上、沙雕营销上切入。这样方式家常便饭，如果突然来个不一样的开场方式，便能立马吸睛。

所以，在此视频中，就以提问式作为开场白——健康是什么？

“品牌提问式”营销不仅局限于与用户做问答式的文字沟通，可以拓展形式更丰富的深度用户互动。

另外，以时间轴为临界点，从1953年至今，随着时间迁移，对健康话题做出了不同诠释。

万变不离其中的营销方法使得用户能够知道不同年份里“健康是什么”，知道不同年份原来健康所象征的意义也有所不同。

这样以“健康是什么”为核心点，点带面展开，不单单丰富了短视频里的内容，而且成功让用户知道健康多样化并更加重视健康发展。

聚焦全民健康

品牌不断创新彰显自身理念

短视频最后，品牌展现了自身核心价值观：999，健康行动每一天！既然作为核心价值观，想必999感冒灵也不是一天两天为此营销。

在2017年，品牌推出《总有人偷偷爱着你》短视频，5个反转有爱的暖心故事告诉用户们，即便生活对自己多不友好，但也有光之处，隐晦地传达出对健康方面的关怀。

2018年，演绎一支《健康本该如此》。“熬最晚的夜敷最贵的面膜”、“凌晨3点转发猝死新闻到朋友圈”、“听闻某个朋友得了癌症”……一连串生活现象与一连串惊悚的数据。

过于真实，在网络上刮起一阵旋风，更是一举斩获2018年金成奖全场大奖。

之所以有如此高的赞誉，是因为品牌实现了“从生活中来，到生活中去”愿景，取决生活素材记录用户们点点滴滴，给用户们在心理层面上打预防针，让他们开始认真对待健康。

从这些看来，999感冒灵颗粒作为老品牌，企业越大责任越大。它撇开自身卖产品的点，从全国民生关注的点入手。

如今，一直围绕着“健康”问题去做营销。文导觉得，它与Olay品牌一样，都在打造自身超级符号。让用户们提及到“健康”时，能够里面记住999感冒灵颗粒。

这样营销方式，一边顺势社会发展，提倡人人健康生活，一边又能凸显品牌理念，强有力快速占领用户心智！