999感冒灵暖心电影又来了！情感营销要有“双保险”

11月的第4个星期四，被定为感恩节。在这一天，普通人想的是感谢家人朋友、吃火鸡、黑色星期五，而品牌方们则在思考如何利用这个节点来提升一波品牌影响力和形象。

比如杜蕾斯在2017年的感恩节，连发13张感恩节热点海报，一口气蹭了13个品牌的热度，成为了当时最有话题的营销事件。又比如999感冒灵拍摄的《总有人偷偷爱着你》，在寒冷的冬天温暖了人心。

作为最会利用情感与用户产生共鸣的品牌，999感冒灵今年同样在感恩节前夕上线了暖心微电影：《有一种感谢，叫想念你的999天》。片子有些长，希望你耐心看完，因为你一定会被感动。

由瞬间到长久

温暖升级 引发共鸣

这次的感恩节微电影分为了三个部分，分别是师生篇、兄弟篇和医患篇。在三段平凡的关系中，诠释999感冒灵的品牌Slogan：暖暖的，很贴心。

师生篇：每个人的童年，都会遇到一个超凶的老师

失去了母亲的孩子，成为了别人眼中的问题少年。原本严厉的老师在了解到情况后，渐渐改变了自己的态度，用温柔和耐心帮助少年走向正轨，长大成人。

老师教会了孩子如何长大，孩子教会了老师如何育人，在双方互相的感谢中，我们看到了来自于师生情感所产生的温暖。

兄弟篇：梦见你病重，所以想来看看你怎么样

近十年没见的兄弟突然到访，并且带来了小时候两人友谊的见证——炖鸡。在寒暄一番过后就要匆忙离去，男主人以为兄弟遇到了困难不要意思开口，追到楼下询问才得知，原来只是因为一场梦。

即使许久都不联系，但是当听说你出了事情，好兄弟一定会第一时间赶来，即使听到的消息可能是假的，也要亲自来看一眼才放得下心。在这样有点傻傻的挂念中，看到了兄弟感情所来带的温暖。

医患篇：一半靠你，另一半靠我

被病魔折磨了许久的患者，已经对医生和自我都产生了极大的怀疑，但是当听到主任专家说一半要靠天的时候，我命由我不由天的态度给了患者战胜病魔的信心，也同样给了医生莫大的鼓励。

相信自己、相信医生这是很多绝症患者最终能康复的秘诀，即使只有1%的存活率，也一定要相信自己就是那1%。从医生与患者共同挽救生命的过程中，看到了医患之间相互信任鼓励所带来的温暖。

相比17年《总有人偷偷爱着你》关注于陌生人温暖你的小瞬间，今年的这支《有一种感谢，叫想念你的999天》则将关注点放在了同走过一段生命的人带来长久的温暖。

从陌生人到熟悉的人，从瞬间到长久，更加贴近生活的温暖瞬间自然更容易获得消费者的共鸣和认同，最后点出品牌的态度：致生命中那些平凡的小温暖，让用户进一步感受到999感冒灵暖心的品牌形象。

蓝V加入炒热话题

KOL联动扩大影响

在这支感人的影片上线之前，999感冒灵就在微博上发起了话题#想念你的999天#，并抛出了“今天是想你的XXX天，XXX要对你说X次感谢。”的感恩句式。超多品牌蓝V自发参与，纷纷晒出自己属于自己版本的感恩句式。

随着越来越多的蓝V加入，让此次话题的热度越发高涨，越来越多的观众看到影片产生共鸣，并自发分享形成二次传播，让这支影片影响到更多的人。

同时999感冒灵还与美食品牌拉面说联名跨界，共同推出了联名款美食礼盒作为本次消费者二次传播的福利，进一步推动话题的传播。

除了品牌蓝V们的加入之外，999感冒灵还联合了多个千万级博主共同发声，以他们的角度来解读在生命中的温暖时刻。以大V的影响力来进一步带动影片和话题的传播。

截至目前，微博话题#想念你的999天#已经收获了2600w阅读量和2w的讨论量，999感冒灵带来的这个温暖话题还会持续发酵下去。

情感营销的“双保险”

从《妈妈的温度》到《更懂你的小英雄》，从《总有人偷偷爱着你》到《有一种感谢，叫想念你的999天》，神奇的999感冒灵几乎获得了所有群体共鸣。

其他品牌拍摄的暖心广告也不少，但是为什么就999感冒灵能屡次触动心灵，产生共鸣？是因为999感冒灵很好的把握了引发消费者共鸣的两种方式：制造美好、引起回忆。

制造美好指的是在情感营销中融入温暖、美好、正向的事物或者情绪，让消费者在看到这些内容时能会心一笑，产生认同。就比如陌生人带来的信任、善良、包容；小朋友展现的天真和可爱；身边人的陪伴与挂念。

引起回忆指的是在情感营销中用真实的场景和内容，引发消费者的感同身受，让消费者回忆起自己同样经历过的片段，感叹一句这就是我。就像《有一种感谢，叫想念你的999天》中的三组场景，很容易使消费者想到自己的老师、自己的兄弟或者曾经的医生。

通过任意一种方式，都有很大概率能获得消费者的情感共鸣，而999感冒灵的厉害之处就在于，每一支片子，都同时使用了两种方式。

不过要注意的是，情感营销的最终目的是强化品牌形象，999感冒灵就是通过一系列暖心视频不断地强化品牌温暖、关爱的形象。

所以品牌选择和用户共鸣的内容一定要符合品牌形象，如果一个走高冷范儿的品牌突然拍了一支暖心视频，那消费者肯定不买账！