京东六一借势《玩具总动员》IP，推出好莱坞广告大片！

儿童节到来之际，朋友圈的大朋友小朋友都争相过节，商家蹭热点的营销活动层出不穷。一条朋友圈推广短片却吸引了叶灵的注意力，因为真的非常拉风！京东此次又放大招，与皮克斯合作推出的宣传片《再遇玩伴》。

在前不久的“2019京东全球品牌峰会”，京东重磅亮相的《JOY与锦鲤》刷爆眼球。一个“治愈系新国风”故事，提前拉开第16个京东618年中大庆序幕。而这一次京东推出《JOY STORY：再遇玩伴》却有过之而无不及！

京东狗竟加入《玩具总动员》？

成年人的童话，总与童年的记忆无法脱钩，《玩具总动员》作为全球影史划时代的经典系列，早已在很多小朋友和大朋友的记忆中留下深刻印象，6月21日《玩具总动员4》即将上映，届时必将迎来一大波观影热潮。

京东作为该电影的官方推广合作伙伴，邀请皮克斯动画工作室制作了一只暖心电影推广定制短片，希望可以在“六一儿童节”到来之际给大家带来温馨和欢乐。

这部不到两分钟的短片在画面上延续了《玩具总动员》鬼马轻快的风格和温馨治愈的画面。

JOY作为的玩具角色，与胡迪、翠丝、巴斯光年等主要角色一起冒险，关于友情和陪伴的故事在这里上演，爱心的传递也从未止步。

在游乐场的射击游戏摊位前，JOY与众多奖品待在一起等待把它带回家的人。

但是拿到JOY的男孩子却丝毫不珍惜，将JOY随手一扔就离开了，但此时向往了JOY很久的小女孩却始终失望的待在摊位前一直在努力射击。

这时候，玩具总动员家族出现了，一场爱心传递大冒险来开了序幕，在大家的帮助下，小女孩终于成功得到了JOY。

玩具们和JOY用敢于冒险的勇气、奇思妙想的智慧和真诚付出的纯真，带领观众，从中收获快乐，学会温暖人心。

《玩具总动员》引发受众情感共鸣

从1995年第一部《玩具总动员》上映，到6月21日即将上映的《玩具总动员4》，已经整整24年了。对于80、90后来说，他们都是看着玩具总动员长大的。

当剧照被提前放在网上后，很多网友都迫不及待表示想看到正片，《玩具总动员》的玩具也跟着销量大增。

此次京东借用玩具总动员这个大IP是想唤起我们躲在童年记忆里的那个抽屉、那个藏宝库和那些“玩伴”，引起受众情感共鸣。

同时，京东还将联手京东公益、华特迪士尼（中国）有限公司与中华儿慈会小爱也温暖基金共同发起“再遇玩伴”闲置玩具捐赠计划，将新、老影迷集结起来，传递爱的记忆和快乐，点亮贫困儿童的童年。

毛茸茸的京东宠物JOY与巴斯光年、胡迪等这些玩具搭戏毫无违和感，更重要的是情节设定合理有趣，不经意间就为京东狂吸一波粉。

京东借势营销玩到极致

如果留意京东的广告营销，会发现京东一直以来都很喜欢借势好莱坞大片里的超级IP。早先与《变形金刚》、《复仇者联盟》等多部电影都曾合作推出过广告片，一向走的都是高端大片吸睛的路线，只能说有钱就是任性。

《玩具总动员》从推出到现在，已经有24个年头，它是世界电影史和世界动画史上的一座里程碑。此次这支广告，毛茸茸的京东狗与电影主角之间搭戏合情合理，故事暖心讨喜，再加上这个时间段，可以说是天时地利人和。

看过那么多京东的借势IP广告，这是叶灵最喜欢一个了。真正做到将IP与自身融为一体，丝毫没有违和感，这也是借势营销的高端玩法。