抗疫情宣传文案，太硬核了！

正月十三，“疫情”依旧牵扯着每一个国民的心。无论是奋斗在疫情防控一线的逆行者，还是足不出户抗击疫情的普通国民，都期待着疫情拐点的早点出现。

好在，有那些用中国速度与疫情赛跑的伟大同胞和人性化企业，让我们相信希望就在前方，2020，一定会好的。

下面，小虎整理了一些抗疫情期间，来自官方和民间的硬核文案标语，让我们一起来感受一下那些可爱又感人的瞬间。

团结就是力量之手动点赞系列

真诚，更有传播力

疫情是把双刃剑，既揭露了藏不住的隐情，也昭示了患难见真情。有人选择在担惊受怕中隐瞒自己的病情，推卸责任；有人堵上自己的生命安全，为整个社会发光发热。

解决疫情最快，成本最低的方式就是

全中国人民在家隔离两周

1月18日，抗击非典“第一功臣”钟南山以84岁的高龄再战新型肺炎防疫最前线。一时间，勾起众人对这位当年敢讲真话、敢涉险滩、敢啃硬骨的英雄的集体回忆，更有满满的敬意，起到了极大稳定民心的作用。

最直接便是那批最初不听劝的中老年人群，也开始把“钟南山院士说了……”挂嘴边。

于是，下面这句或许根本不是出自钟南山院士的呼吁：”解决疫情最快，成本最低的方式就是全中国人民在家隔离两周，这样对全国经济影响最小，对生命健康最有利。强烈建议全中国人民都在家过春节，不要走亲访友。不是人情淡薄，是生命第一。“在钟南山院士公信力的加持下，收获了巨大的传播效应，在疫情防御初期，起到了极好的社会行为引导作用。

不是谁说的话，都能如此让人信服，钟南山院士，这个16年前曾说过”把最重的病人送到我这里来”的医者，如今又在告诫大家“尽量不要去武汉”的危险时期，毅然挤上了开向那儿的火车。

如果把钟老比作抗疫界的IP，那他一定是影响力最大也最长青的那一个。

一包方便面都可以公示

做不到干净就别怪社会质疑

不做到尽可能的透明，慈善机构哪来的公信力。这个特殊的春节，我们看到无数的慈善力量在行动，也看到不少慈善机构的不靠谱一面频频爆出。

最需要万众一心，各方给重灾区捐款捐物的时候，歌手韩红的一句“一句方便面都可以公示，做不到干净就别怪社会质疑。”戳中了无数国民的心声。

这句话背后，不仅是对爱心捐赠者的尊重与负责，更是慈善工作者做实事才有的底气。

隔离病毒，但不会隔离爱

因为爱是桥梁

一个号称央视春晚史上最仓促的节目，却感动了所有人。

众所周知，央视春晚是文艺演出界的严格代表，每年的节目都需经历多次的彩排，才得以搬上除夕夜的大荧幕，但今年的春晚，却有一个节目是意外，以直播的形式和观众见面，它就是由主持人团队共同出演的情景报告《爱是桥梁》。

节目中，金句频出——“我们在这里过年，你们却在帮我们过关”；“要记住，我们爱你们，不止在现在还在未来，生命中的每一天”…… 其中，一句”隔离病毒，但不会隔离爱，因为爱是桥梁“是该节目的点睛之笔，让人们在精彩的节目观赏中相信，一定有新的相逢将温暖延续。

高手在民间之泥石流系列

土，但管用

在等武汉这座城市重新按下播放键的过程中，全国各地的民间文案高手，也在用自己的智慧，为抗疫奉献自己的一份力。

防出行、串门、聚餐篇

野味科普篇

@博物杂志官方微博曾就野味一事发文“人与动物接触的界限在哪？”

“野味肺炎”爆发的结果不是让人们对野生动物避之不及，甚至为此遗弃甚至伤害自家的宠物，而是告诫人类，如果没有彻底了解，就离它远一点，更别想着杀死人家，人家一丁点错都没有，错得是作死的人。

戴口罩篇

这些土味横幅标语，像泥石流一样无情，却又十分硬核，起到了全民防疫的重要作用。

反观文案的正确打开方式

疫情虽然无情，但文案更有力量。在此次控制疫情的战役中，文案无疑起到了十分重要的作用。

我们可以发现，比起平常品牌营销中我们老生常谈的文案对促进商品销售的助力，文案在重大的社会事件中，更多的目的是影响他人，以达到一种精神以及行为上的共鸣，这才是文案所能起到的超乎你想象的力量。

但要成功，以下要点不可少：

其一，具有绝对公信力的宣传口。同样一句话，不同的人说出来的效果完全不同。这也是许多品牌选择符合品牌调性的明星代言说广告文案的原因。不仅是看中了名人的影响力，更是让用户跳脱文字本身，从他们身上看到文案具象化，以及一种理想效果。此番，钟南山院士成为抗议的”第一代言人“便是如此。

其二，真实比俏皮更重要。当网络上的流行语变成一些段子和俏皮话，尽管能短时间内引起网民的跟风使用，但却很难直击心灵，给予用户情绪的自由表达空间。无论是营销文案还是公益文案，其实公民更需要的是文案背后的真实性，它更能激发人畅所欲言的欲望。

其三，生活比价值更让人容易接受。新一季的《奇葩说》中，一名新奇葩以足够生活的观点输出，打败了公认的辩论高手黄执中。对于大多数普通国民来说，特别是在处在紧张未知的条件下，华丽的辞藻往往只是卖弄文采，不能起到关键的表达观点的作用。正如此番来自民间的土味横幅标语，话糙理不糙，全是从老百姓的生活出发，既达到了科普的目的，又带给了观者愉悦的情绪。