“复工者联盟”硬核集结，高德地图趣味营销脑洞炸裂！

天气转暖后，复工热潮随之来临，网上流传的《复工者联盟》视频令人哭笑不得，防护物资紧缺，网友各显神通创作了许多稀奇古怪的防护工具。

高德地图以此为创意，发布一组超级硬核的“复工者联盟”海报，再现民间高手的朋克式防护，传递乐观心态的同时，不忘切准用户需求竭力保障复工安全。

本文图片均来自高德地图官微及官方公众号

为保障吃住行安全，高德地图聚合安心吃、安心住，安心行，云游景区等生活便利信息，最近还联合合作伙伴推出“安心车”服务，实施六大措施保障出行安全。

高德地图洞悉网友硬核防护措施背后的安全复工诉求，先用趣味海报连接用户脑洞激发共鸣，再以安心车等便捷服务满足用户需求，从而培养用户对品牌的好感。

引发脑洞共振的

趣味营销

这次疫情催生出不少让人啼笑皆非的民间智慧，前有基层硬核抗疫标语，后有写字楼朋克复工装备，这些创意不但通俗易懂接地气，还脑洞大开新奇十足。

高德地图抓准用户的迫切需求，并未刻意渲染复工出行安全的重要性，而是汲取网友灵感，发布一组“复工者联盟”海报，完美描绘用户心声。

从“斗笠隐士”、“哥来拉”、“奥特慢”到“塑料姐妹”、“山泉武士”、“自闭小队”，高德地图不单再现民间奇葩防护装备，还煞有其事地融合网络流行梗分别命名。

将人物形象和特色称号联系起来，和习惯网络语境的用户脑洞共振，搞笑有趣的画面文案在用户心中留下深刻印象，拉近品牌和用户的心理距离。

海报上方的“复工者联盟”字样最左为车头形状，从高德打车品牌特点出发，构建汽车这一相关联的记忆点，利于强化用户对高德打车安心车服务的感知。

高德地图找到用户兴趣点，创造能够引发趣味笑话谈资的营销传播元素，将硬核复工海报从传播资源延伸为消费动力，通过一次紧跟热点的趣味营销获得用户关注。

利用趣味方式实现营销有别于传统硬广，很大程度上降低了人们对广告的防备心理，不会引起用户反感，甚至因为创意新奇有趣吸引更多用户关注、参与。

对高德地图来说，这次趣味营销既是制造网感新鲜感拉近品牌和用户的心理距离，还是为了宣传高德打车的安心车服务。

精准触达用户需求

保障司乘安全

高德打车为了让消费者的复工之路更安心，联合合作伙伴推出安心车服务，实施防护培训、车辆消毒、司机测温等六大措施保障出行安全。

同时还在全国百大热门复工写字楼发放“安心打车津贴”，只要消费者在热门写字楼附近（500米范围内），就可领取最高7元的打车券。

1.借助数据优势，精准触达用户

高德地图凭借趣味营销成功勾起用户好奇心后，又以切实保障出行安全的安心车服务和打车券礼包、打车津贴精准触达用户需求。

首先依靠数据优势精确统计全国百大热门复工写字楼，为高德打车锁定目标群体聚集区域，其次有针对性在这些写字楼附近投放打车津贴，引导用户体验打车服务。

优惠补贴是最实在最直白的营销手段，高德地图不但利用价格优惠刺激用户消费欲望，还推出六大保障安心车服务提升安全出行体验，全面满足用户复工出行需求。

2.提供免费安装，重视司乘安全

另外有一个细节值得注意，高德打车已在14城免费安装防护膜，其他城市将陆续启动，要知道疫情期间安装了前后排隔离防护膜的网约车，更受乘客欢迎。

这种防护措施不但保障了乘客安全，也是考虑到司机的安全与利益，高德打车为全网司机采购物料，不分平台，免费安装，表现出开放共享、重视司乘安全的态度。

中国交通运输协会共享出行分会联合高德地图及48家网约车平台，启动“安心出行月”活动，这也是高德打车推出安心车服务的重要原因。

高德地图不但注重乘客出行安全体验，还顾及司机安全利益，发挥开放共享的平台优势，全力保障复工安全。

打造全方位

安心复工体验

高德地图对复工涉及的吃住出行方面做出相应安排，给用户提供全方位便利安全的生活服务，让用户安心复工复产。

饮食方面，高德地图联合口碑对餐厅设置搜索分类，用户可以查看附近哪些餐厅已经恢复“正常营业”，哪些餐厅“可自提”，获得外出到店就餐指引。

住宿方面，高德地图升级安心住活动，共有23家酒店集团加入，不但确保酒店安全环境，部分酒店还提供自助入住、送餐到房等无接触服务。

出行方面，高德地图可识别不同区域内人流量情况，让用户提前了解所处工作环境的人流分布，合理安排出行时间，避免人员聚集。

高德景区随身听还准备一份暖心播单，用各路大咖声音传递春天的美景，让用户在复工休憩时刻，也能足不出户“逛”遍景区，聆听春意。

高德地图充分挖掘复工期间用户的潜在需求，发挥平台聚合能力给用户打造安心周到的复工体验，体现出品牌的细致洞察，利于树立温暖负责的品牌形象。

这些便利人们生活的多样化功能不断拓展了高德地图的使用场景，延长消费者使用时间，持续留存用户流量，有助于品牌培养忠实用户。