999皮炎平又出神广告，“墙裂止痒”太硬核了

在信息爆炸的当下，路人的注意力被手机屏幕中的各种社交媒体信息和网络资讯牢牢占据，户外广告早已告别贴海报、喊口号的粗放时代。

当周围环境中的硬广让人视而不见，街头的平面广告沦为背景板，品牌该如何在匆匆一瞥的时间抓住行人的目光？

近期，一批国内品牌正在用反常规的户外创意，实现野性破圈。

皮炎平又现神广

这次直接把墙面挠破

继在广州地铁里放了台挖掘机硬核打广告之后，皮炎平把“野路子”广告贯彻到底，这次直接“挠破了”重庆大屏墙面。

大屏上模拟出石灰脱落、墙体开裂的逼真效果，仿佛有人用指甲反复挠抓后导致墙面崩裂。配合醒目的品牌标语，直接传递“墙裂止痒”的核心卖点。

图源：小红书用户

广告没有使用常见的皮肤瘙痒特写，而是把无形的痒感转化为有形的墙面破损，突破了药品广告的传统套路。

图源：小红书用户

这种视觉表达形式，让“痒到想挠墙”的夸张感被放大到极致，观众能够瞬间理解产品的核心利益点。

石灰脱落的细节处理也很真实，突破了二维平面的想象力，形成强烈的视觉记忆点，能够快速抓住行人的注意力。

这种将抽象痛点具象化的创意，并非999皮炎平的突发奇想，而是其营销野路子的延续。

早在不久之前，广州的地铁站就出现过更震撼的场景：一台立体挖掘机装置从广告海报中冲破墙体，地面上一个巨大的“痒”字被挠出深长划痕，视觉冲击力十足。

这则广告的特点在于将痛点夸张化、具象化呈现。它用挖掘机这种硬核工具比喻痒的难以忍受，暗合消费者“痒到想刨地”的极致感受，比直接讲“快速止痒”更具画面感。

立体装置打破了地铁广告的常规形态，路人被设计吸引后主动拍照、传播到社交平台，形成自发传播。

而一旁的广告语“怎么挠都没用？用999皮炎平”直击痛点，既传递了产品功效，又保持了幽默，避免了药品广告的生硬感。

传统认知里，药品品牌多以“专业、严谨”为标签，甚至带有几分老气，难以与年轻消费者产生情感共鸣。

而皮炎平连续两波野路子营销，恰恰突破了这一短板：它不用生硬的功效说教，而是用年轻人更易接受的趣味创意建立沟通，制造社交传播话题。

在相对保守的药品营销领域，这无疑是一次成功的品牌形象突围。

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视觉冲击型营销的破圈逻辑

皮炎平的野路子并非孤例，近年来越来越多品牌将户外场景的空间利用发挥到极致，用趣味创意诠释产品核心信息，打破常规，取得了显著的传播效果。

比如今年上半年美团闪购在上海徐家汇地铁站投放的一组视觉效果炸裂的立体广告，海报上的零食、日用品、乐高积木、施华蔻等品类商品以立体形式破墙而出，部分商品甚至悬在半空，还关联了沃尔玛、大润发等商超品牌。

海报中配合明亮的美团黄和“到手快，拦不住”的标语，把抽象的“快”转化为突破物理边界的视觉画面，立体呈现，让广告在拥挤的地铁里瞬间抓住乘客注意力。

还有vivo X Fold5发布前的户外广告，将产品卖点进行了生动幽默的诠释。品牌在一线及新一线城市核心商圈采用“留白式创意设计”的方式，大面积留白配合加粗的文字，暗示出产品“轻薄”核心卖点——轻到“被吹走”，这种“无实物视觉呈现”让消费者忍不住对产品的轻盈产生好奇。

以及2025年汇仁肾宝片的一系列户外广告，也是用创意方式彻底摆脱了以往的暧昧画风。楼宇外墙和写字楼电梯间的海报采用不规则卷边设计，如果不仔细观察，可能还会误以为广告未贴完整。

文案“广告贴了一半，就开始累了…累点低？！试试汇仁肾宝片”更是点睛之笔，让等电梯的上班族不由得将自身状态与产品联系起来，这就如同自己工作未完成就感到疲惫的状态。公交车身则是做成油漆未铺满的效果，配文“广告刷到一半，就开始累了”，低能量人群看了忍不住共情。

汇仁肾宝片精准绑定打工人高频场景，用广告未完成的视觉锚点，呼应“累点低”的用户痛点，并以口语化的文案表达，让“补肾”这个敏感话题变得能够让年轻人共情。

还有之前脉动在全国多地公交站台投放的巨型饮料瓶装置，3D瓶身从平面海报中“破墙而出”，该广告因占用公共空间、可能影响行人通行及存在碰撞隐患引发安全争议，但同样验证了突破平面、制造话题的营销逻辑。

这也带给品牌关于户外广告创意的更多思考，即如何在创意吸睛与消费者体验感之间找到平衡。

户外广告该如何野性破圈

从皮炎平的户外破墙系列到汇仁肾宝片的未完成广告，这些成功案例都遵循同一套户外营销逻辑：不再靠大声喊功效吸引注意，而是用创意的表达形式与场景共鸣，让路人主动对号入座。

可见，户外广告的形式其实相当灵活，像皮炎平用破墙、汇仁肾宝片用卷边、美团闪购用立体破出、vivo用留白的创意，打破常规，制造了记忆点。

而品牌也深度绑定目标人群的日常场景，将广告创意植入街头大屏、地铁站、商圈、写字楼等目标人群出入的高频场所，使卖点在熟悉的环境中被放大。

很多文案也显得口语化，很能让人共情，如“怎么挠都没用”“广告贴了一半就累了”等表达，瞬间拉近了与消费者的距离。

在这些案例当中，户外广告成为了品牌与消费者进行对话的绝佳窗口，以创意打破了品牌与用户之间的沟通壁垒。

可见，只要创意精准、场景贴合，即使是功能属性强的药品或3C产品，也能在信息爆炸的时代实现高效沟通，真正实现品牌的破圈。