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海南交警最新宣传片火上热搜,广告人看了不得不服

首席营销智库
2023-07-08 21:02

继海南反诈广告、新疆缉毒广告在各大朋友圈刷屏之后,海南交警的最新普法宣传片也火上热搜,并被央视新闻、新华网、中国警察网等多家媒体纷纷转发。


片中主角操着一口特色方言,再集合魔性反转、反向普法、土味剪辑等元素,不仅让网友直呼“上头”,也让海南交警官号收获“接地气”、“贴民心”的美称。


接下来,一起看看这条让人猜不着结局的反转宣传片吧!


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集合多重要素

网友辣评笑不停



面对“不戴头盔很危险”的提醒,但总有人要金鸡独立、闪电漂移,最后亲朋好友结伴吃席。


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面对“超速很危险哦”的劝诫,但总有人要轻轻一踩八千转、随随便便180迈,最后按照当地习俗办。


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面对“原来是怕酒后抓酒驾”的激言,竟有人因为不服气就要边喝酒边开车,最后被装在相框里摆来摆去。


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海南交警通过以上三个幽默搞笑的情景片段,分别得出“马路不是游乐场,戴好头盔保安全”、“十次肇事九次快,莫和死神去比赛”、“驾车不是儿戏,酒后别当司机”的结论,准确直白地点明了此次普法宣传片的核心要点——遵守交通规则,生命不是儿戏


幽默的表达以及搞笑的创意让这条普法宣传片成功火遍全网,相关话题#这段交通安全宣传片看得有点上头#登上微博热搜第三,阅读量达1亿+,抖音平台的播放量直接突破1000万,点赞量亦高达45.3万。


网友纷纷跑到海南交警的评论区进行轰炸,真情实感地表示这样的宣传片多多益善。


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“滴,00后已上岗”


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“开个影视公司吧”


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“全村吃席”


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“年轻人真心爱看”


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“交通普法很有必要”


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采用对比手法

突出核心宣传要点


提起官方的宣传片,严谨、细致便是其代名词,也在大多数人心里留下了沉闷的刻板印象。但近年来,随着00后步入职场以及互联网宣传的发展,活泼的气息似乎开始席卷这些沉闷的官号,越来越多的官方号愿意在宣传时开启“整活”模式。


海南交警的这条普法宣传片,用网友的话来说就是“接地气又不失正气”


从创意层面而言,三个情景片段分别对应着造成交通事故的三大常见原因:不戴头盔、超速和酒驾。没有花里胡哨的拍摄手法,演员的口音在增添诙谐元素的同时也容易让观众有代入感,普通民众的形象正和生活中常见的人们相吻合。


整体构思运用极其鲜明的前后对比手法,镜头从“不听提醒时的嚣张得意”直接切换到“发生事故后的人死身后事”,瞬间的转变令人印象深刻,同时暗喻死亡就是如此猝不及防


值得注意的是,每个转变看似突兀,但前后都有语言语意上的联系——“看我闪电漂移”到“看我干嘛”,“随随便便就180迈了你说”到“说不出话只有哭”,“就问你如何应(对)”到“(摆)对了没有”,反应过来后确实觉得衔接合理。


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从情感层面而言,海南交警把发生交通事故后最严重的死亡情况直接摆在观众眼前,如同一记重锤直达内心,吃席、烧纸钱等传统白事习俗亦容易引起共鸣。短片内容或许会让一些人觉得“冒犯”,但这种“冒犯”在生命面前又显得那么微不足道。


毕竟道路千万条,安全第一条


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掌握出圈密码

迎合受众审美喜好


当反诈宣传面向老年人时,警察蜀黍会采用“鸡蛋上刷反诈标语,免费送鸡蛋”的方式展开宣传;当反诈宣传面向年轻人时,警察蜀黍也会根据该群体的喜好创作出别具一格的宣传片,放下所谓的“官方架子”和年轻人玩在一起


海南交警前段时间发布的反诈宣传片,全片采用王家卫的风格,分别以“骗子”、“警察”两个主角的视角展开。镜头语言既具独创性,又契合人物情绪,在流畅的叙述中突出此次的反诈主题


骗子通过独白讲述自己的作案过程,也是整个广告的亮点和主要传递的内容。此外,短片中还有大量的摇动镜头被用来制造对周围环境和物体的混乱感,使观众从主观角度感到失落和困惑。简简单单的一分钟时间,却清晰明了地传递出诈骗的全过程。


有网友评论,海南交警的宣传几乎次次出圈,着实掌握了“流量密码”。


但其实所谓的“流量密码”,其实是迎合了当下观众的审美和爱好,以有趣有料的内容打破固有认知。越来越多的官方撕下刻板的标签,让正经严肃的科普变得搞笑生动。受众发自内心地笑了,对宣传内容也就有了更深的记忆点。


官方整活最为致命,但无论宣传形式怎样变化,都要准确地将信息传递出去。让创意成为内容传播的翅膀,大众喜闻乐见的宣传自然能乘风而起

海南交警宣传片官方宣传片海南交警广告爆火
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