美团买药上线“随地大小练”，把偷偷内卷演到位了

注意力稀缺时代，品牌营销正经历着一场变革。

随着消费者审美疲劳的加剧以及对传统广告形式的日益免疫，越来越多的品牌开始意识到，唯有不断创新才能在这场无硝烟的战场上脱颖而出。这不单是一场关于产品或服务的竞争，也是一次对于创意与想象力极限的挑战。

最近美团买药就打造了一支广告片《随地大小练》，走起了黑色幽默的路子，在宣传自身平台服务属性的同时，也是一次品牌的年轻化举动。

构建趣味化氛围

美团买药上线“随地大小练”指南

对于咱们打工人来说，上班早、下班晚已经成为了生活的常态，所以通常很难挤出时间健身锻炼，只能看着自己肚子上的“游泳圈”越来越大。

美团精准洞察打工人这种生活状态，以一支偷感满满的创意广告，鼓励所有人用自己的方式在生活的间隙悄悄练起来。

影片以打工人在早高峰的地铁中偷偷健身为创意切入点，幽默诙谐地捕捉乘客用各种办法锻炼的搞笑场景，例如抓拉环时锻炼手臂肌肉，差点就可以集体做引体向上、没座位时假装不经意地开始踮脚......

还有抢到座位后用扎马步姿势锻炼，甚至下车时都要融入健身动作，以“偷感”满满的细节还原打工人在忙碌生活中见缝插针锻炼的真实状态。

每个搞笑场景后，短片自然衔接“美团搜科学减重”的服务信息，用轻松诙谐的方式消解观众对广告的抵触，让“科学减重”的品牌主张在通勤场景的共鸣中自然渗透，实现对打工人生活痛点的精准触达。

从营销层面上说，美团买药构建了一个趣味化的氛围，通过呈现各种迷惑行为但又很符合当下年轻人举动的场景之余，去实现平台服务内容的“广而告之”。

深度洞察年轻人生活场景

重现抽象又真实的用户行为

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，便是了解他们的兴趣和喜好，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和当下年轻消费者之间的情感对话路径。

美团买药的重心更多是一种对创意的表达，就类似于黑色幽默的感觉，一本正经中又包含笑点，而最后用一句标语宣传简单直接。

让人没想到的是，这些抽象的场景，其实都是有实录的，片尾放出的还真的是年轻人在地铁上各种搞运动，着实印证了一句话：艺术来源于生活，美团买药对用户的洞察不得不服。

对于营销人来说，这种无厘头的情景广告一定不会少见，早在2021年，闲鱼也曾拍摄了一支脑洞大片，以夸张的表现形式展现了八大场景，如宅男通过薅羊毛，获得了各种优惠福利；小哥哥将买手办视为盛装出席的仪式。 

亦或是潮男把珍藏款潮鞋当做水晶鞋来穿，赢得满满成就感；女孩在闲鱼给自己买了一个脑洞式的表白服务、白领在闲鱼上搞副业搞得风生水起.......

短片将极具脑洞的想法融于真实场景之中，宿舍、餐厅、办公室、篮球场......夸张展示用户在闲鱼得到的各种惊喜感，恰到好处地营造出全民“摸鱼”的直观感觉。

由此引出在闲鱼上用户可以实现多种“摸鱼”的快乐，从超值优惠券、潮流球鞋、美妆高奢、数码电子，到热门潮玩、脑洞服务、小众同人等，进一步凸显平台独特卖点。

二者的共同之处就在于趣味、无厘头、黑色幽默的画风，借趣味情节，引流美团买药免费咨询减重门诊，为用户提供科学制定减重方案。

寓教于乐

品牌年轻化的玩法方式

一支有趣的TVC，往往可以让品牌的营销传播事半功倍，快速地渗透到消费圈层之中，就如近段时间走红的网络热梗“‌City不city”、“尊嘟假嘟”，都体现出了趣味内容的强大传播力。

然而，与其说此次美团买药上线的“随地大小练”指南只是一次单纯的深度洞察年轻人生活场景，重现抽象又真实的用户行为，不如说是品牌年轻化的玩法方式，用趣味内容抢夺年轻群体注意力。

好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，这句话放在品牌上一点也不为过。

随着80、90后年轻消费群体的崛起，个性的标签在这群年轻人身上展现的淋漓尽致，为了迎合年轻人的兴趣喜好，不少品牌所做的营销也逐渐变得喜闻乐见、契合当下用户审美。

可以注意到，在场景之下，美团买药实际上是对科学减重方案的呈现，就如影片中的“站着也是一种运动——抗重力运动”；“动弹不得？你还可以选择垂直运动，比如踮脚”、“试试看悬空扎马步，很累，但能瘦腿”......

这些其实都是一种正经的科普，但品牌摒弃了过去的“说教式”传达，而是用各种趣味性的场景去进行表达，在吸引年轻人注意的同时，也让科普变得可感可知，更为形象。

当然，品牌多极化的社会环境下，在营销上更多还是考验洞察和创意，市场蛋糕就这么大，谁能吃的多也是一门技术活。