五菱这波操作夸上天！官宣周迅代言，品牌全球化扬帆起航！

明星代言作为品牌营销最有效的手段之一，一直备受企业们的喜爱，虽然也存在着争议和质疑，但只要选择契合的明星便可以给品牌带来流量和价值，从而累积品牌资产。

就在这两天，五菱汽车微博官宣了周迅为品牌代言人，掀开全球化战略新篇章。作为实力派演员周迅以及民国品牌五菱一组合，直接在网上炸开了锅。

“五菱汽车是不是要涨价了？”

“说好了，代言人是你请的，可别给我们加价”

“只要是周迅 档次就不一样。”

在网友的欢呼声中，五菱汽车在档次和格调上都实现了升级。

官宣反套路

吸睛还能引爆热度

在这个注意力稀疏的时代，品牌在官宣代言人文案上也是下足了功夫，五花八门的文案和各种抽奖互动不断吸引消费者参与到话题的讨论中来。看惯了生动有趣的文案，相比之下五菱汽车官宣显得严肃认真，却能吸引了网友的热烈关注。

不得不说，这样的官宣方式确实有点老干部那味了，不过换个角度看，五菱这样的官宣方更能展示出品牌的责任和严谨，巧妙在吸睛的同时树立品牌形象。

在官宣的同时，五菱还推出了一支代言广告片，通过新奇的角度来释放品牌的魅力，并没有从汽车的性能和品牌文化入手，而是通过访谈的方式，让周迅谈谈自己的对乘车的体验和对五菱品牌的认识，从而将自己的品牌形象展示出来。

在采访中，周迅通过最日常的与家人对话，让消费者能更加客观地了解周迅对产品的态度和认可，并突出产品本身的价值。

值得一提的是，五菱在微博的文案也是十分励志的：

无论往哪走，都是往前走！

无论接受还是拒绝，都是一种勇气；

无论顺利还是曲折，都是一种经验；

无论何种选择，各有精彩。

正是这些与众不同的文案方式，五菱也在向消费者传递自己的品牌形象——励志、人民需要什么就造什么等。不仅令用户印象深刻，还能实现话题的成功破圈。

品牌如何“升级”

代言人契合很关键

在选择代言的时候，很多品牌都会陷入流量的误区，认为明星的流量就是品牌的流量，这也导致很多品牌在选择代言人时过于盲目导致营销效果不佳。

所以品牌需要深挖代言人的性格、气质及生活状态等是否与自己的品牌能实现完美的契合。周迅作为娱乐圈演技的实力派影后，看似和五菱汽车没有多大的关联，但深耕其生活和性格不难发现她和五菱在多个方面都完美契合。

作为演员，周迅凭借精湛的演技和出色的外表，拥有“三金影后”称号，电影票房高达21.254亿等等成就，但她深藏功名，在生活中她也是一个很低调，极具个性主张却一直很坦诚，不断追求梦想和创新的人。

而五菱，作为中国汽车行业最具价值的品牌之一，五菱汽车一直坚持“人民需要什么，五菱就造什么”的服务人民理念，不断坚持突破自我，为满足人民对更好生活的向往而不断创新。

正是这样的追求，五菱和周迅在价值层面不谋而合。并且相比去年周迅代言完美日记“杠”声一片，在这次的代言合作中，网友的态度的好评度反而比较高，说明在消费者心中对于五菱汽车还是打从心底认可的。

完美日记的评论

五菱汽车的评论

其次是品牌代言中的安全边际法则，对于很多品牌而言，代言人是否存在负面新闻对品牌具有很大的影响，周迅从出道自己几乎没有绯闻，也十分的接地气，这就使得安全边际达到了惊人的“零”。

而未来五菱也在朝着“全球创新、跨界、体验的标杆”目标不断前进，让周迅成为其品牌代言人，无疑是为五菱树立一个走向国际化的形象。

广告只服泰国！

找准定位

制定长期建设品牌策略

在年轻群体逐渐成为消费主力军的今天，传统企业也在不断地走向品牌年轻化的道路，五菱也不例外，在找准年轻化定位后还制定了走向国际化的长期品牌策略。

相对中国的汽车行业，五菱算得上是国货之光，它面向的广大普通的百姓群体，坚定地站在人民的需求上，从疫情期间造口罩到“地摊车”，再到五菱牌螺蛳粉再到与美妆界的跨界合作，五菱品牌一直坚持深耕消费市场，不断自我提升和适应市场的变化。

扎根中国市场后，五菱又向国际市场发起了进击，并深知只有走向国家化的道路，才能不断地进行突破，在国际社会拥有更多的话语权，制定长期且稳定的品牌策略。

纵观五菱这场代言人营销，除了品牌与代言人两者的价值观契合之外，五菱还借助周迅为自己在国际社会中打开了话题度和曝光度，并将自己的企业形象与代言人绑定在一起，实现品牌价值文化的输出，以及代言人对品牌的人格赋予。

当然这其中也离不开五菱本身深得人心的企业文化和理念，一个始终能把消费者放在心上，并兼具爱国情怀和高品质的企业，当然能值得消费者为它买账。

而对于周迅，我们不难发现，继完美日记之后，五菱已经是她代言的第四个国货品牌了，不论是出于哪个角度的考量，周迅都在用自己的影响力助力国货品牌背书，实现品牌国际化曝光。

未来五菱与周迅能碰出怎样的火花，让我们拭目以待。