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开年品牌发力迅猛,2月份已经搞出这么大动静

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2023-02-28 00:00
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大家好,今天是2月的最后一天,回想这个月的,虽然只有短短的28天却包含了元宵节、情人节、龙抬头等多个节点,不仅品牌们大打出手,营销圈更是热闹非凡。


从七喜、诺基亚换logo,张大大突然洗白、淘宝丑东西大赛上热搜、蜜雪冰城全球开店到chatGPT爆火,几乎每天都有各种各样的热点发生。


所以今天,就让我们一起来盘一盘2月份曝出的热门事件,相信总有一个刷屏你的朋友圈。


01七喜、诺基亚形象升级


前几天,诺基亚在时隔60年后 ,终于发布了全新LOGO


新LOGO:


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前后变化:


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(左旧右新)


可以看到,LOGO主要是整体造型元素上的改变,字标中的N、K和A字母减去部分笔画,由五种不同的形状组成“Nokia”一词,整体看上去也更为的简化轻巧。


但也避免不了网友的各种调侃:



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不过从更新上看,诺基亚这次的升级也代表着品牌年轻化和更加的青春活力。


除此之外,在2月中旬,百事可乐旗下柠檬-青柠汽水品牌“七喜”也发布了全新的品牌形象。新标志以七喜标志性的绿色打底,右上是充满活力的柑橘小图。


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左旧右新


从整体上看,保留了标志性的绿色,白色的数字“7”增加了深绿和浅绿长投影效果,使其具有强烈的3D效果,营造出“7”向上移动的错觉,让整体更有活力感。


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而这样的焕新也让我们看到了,品牌也在不断挖掘新时代下年轻人的审美变化以及同行快消品的发展步伐。


02chatGPT火了


前阵子,由人工智能实验室OpenAI发布的对话式大型语言模型ChatGPT突然一夜爆火,该产品以强大的文字处理和人机交互功能迅速成为炙手可热的新一代人工智能产品。


这款像正常人类聊天一样的程序,不仅可以根据上下文进行合理、连贯的回复,甚至能完成撰写邮件、视频脚本、文案、翻译、代码等任务。于是在今年一月底的时候月活用户已突破1亿。


而比如有人问数字营销的特性时,他也能像百度一样给出答案,不过却是给出最优解。


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而比如有人问数字营销的特性时,他也能像百度一样给出答案,不过却是给出最优解。


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而这样的智能也引起网友的讨论和分析,不过AI的本质是模仿和学习人类语言,始终是一个跟随者的角色,但很多知识是非语言的。所以AI更多只是生产力的加速器,还是很难代替人类。


03资生堂、prada接连翻车


在选择代言人这条路上,prada可以说是最“倒霉”的,没有之一,从郑爽翻车到李易峰嫖娼,2月初品牌的代言人春夏也因为发表不当言论被微博禁言


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很显然,Prada再次让我们展示了品牌选代言人的超能力,每次都能精准踩雷。


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这样每次的精准踩雷,很难不让人怀疑Prada找代言人是有些玄学在身上。

甚至还被网友称之为娱乐圈的纪检委:

而除了Prada的精准踩雷,资生堂也在选择代言人上面引发了争议,比如黄渤进行代言,这样的反差也让网友直接在评论区炸开了锅。


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这其实也反映出了,品牌与代言人之间关系,不仅仅只是简单的带货合作,而是需要在多个风格方面高度匹配,才是实现利益的最大化。


04张大大黑红洗白


这个月要说最火的直播间之一,应该非张大大莫属,前阵子微博热搜可天天都是他的相关话题。什么许愿的王八,内娱的客服……


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要知道,曾经的张大大可是网友想集资暴打却未遂的男人,这次却凭借着直播间成功迎来职业生涯的高光。


并且直播间各种离谱的操作更是让人爆笑不已。


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而出圈后张大大也被爆出来了他被无忧传媒签约了。


甚至还有人爆出了疑似无忧传媒创始人的朋友圈:

说到无忧传媒,作为mcn机构巨头,很多网友都是它一手捧红的,所以张大大这次的出圈,也被网友觉得是设计好的剧本。


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而无论是不是剧本,张大大这波逆袭确实也证明了无忧传媒的捧红实力。


05蜜雪冰城全球开店


在国内门店超过2万家之后,蜜雪冰城逐渐向出海倾斜了更多的资源。继在东南亚多国开店后,“雪王”也走向韩国、日本,近来更是迈进大洋洲。


2月12日,「蜜雪冰城」在澳大利亚首家门店在悉尼试营业,位于市中心CBD区的世界广场。并且布里斯班首家蜜雪冰城也在筹备中。


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并且相比国内的设计,澳洲这家门店采用的是全景落地窗与红色钢铁框架,搭配极简logo和英文品牌名,整体看上去也更加的高大上,而在价格上却依旧是走平价路线。


比如珍珠奶茶售价2.5澳元,杨枝甘露3.5澳元,原叶红茶1.5澳元,折算到人民币为7-11元左右价格区间。


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要知道CBD的位置可谓是寸土寸金,蜜雪冰城在最贵的地段卖最便宜的饮料,这样的性价比和反差也给消费者带来新的消费体验。


并且目前,蜜雪冰城已在印尼、缅甸、老挝、马来西亚、韩国等国家开设门店,日本门店预计今年三月开业。


06大润发喜当爹,小润发是真的


前阵子在小红书上有网友爆出了家附近看到了小润发超市。


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本来是想吐槽的,结果大润发直接在下面回复真的,并受到了网友的一阵调侃。



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在设计上,大润发和小润发的logo也十分的简单明了:


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而很多人不知道的是,小润发并不是最近才有的,早在2020年,大润发mini,即小润发RT-mini就已经在江苏南通开出全国首家门店。只是最近才火起来,被网友所知道。


而从这件乌龙事件也可以看出,小润发的知名度确实远远不如大润发,但对大润发而言,小润发是对自身业务的补充,是一个新的业态产物。


07优酷借胡歌官宣当爸出圈


上个月底胡歌官宣当爸引起全网热议。


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一时间更是霸屏微博热搜,热度也持续了很多天,甚至延续到了这个月。


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而就在大家都在认真吃瓜时,优酷却凭借着自己的神速反应成功蹭到第一波热度。直接在微博发文称,看到热搜在想“我们要不要把他的剧限免3天”,也引发了无数网友的附和。


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并在发布这条微博不久后,再次发文称“优酷限免胡歌所有剧!“


直接引发了网友的积极回应,“大手笔啊!随份子了!”


更有网友直呼优酷是懂流量和营销的。



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可以说,优酷这波借势确实是很成功。无论从速度和行为上都完全拿捏,都很好将网友的关注点转移到平台上来,又不失品牌的风范。


08蔚来把情人节过成清明节


在今年情人节普遍都在积极营销的时候,蔚来的情人节文案却引起了不小的争议。


原因是情人节当天蔚来的工作人员发一条朋友圈文案,文案是:


“大部分男人收到的第一束鲜花

都是在自己的坟前

今天打卡蔚来空间

领取自己的鲜花吧”


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虽然可以看出文案是站在男性的角度,反向营销邀请他们去线下门店领取鲜花,但是这样的表述方式却直接让人产生了无限的联想,不知大还以为这是过清明节呢,于是也引起了网友的热议。


甚至这样的文案还引起了人民网的点名:《如此营销“鬼才”,让蔚来难有未来》


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后面该员工出来道歉,并且蔚来官方也回应称:“宣传标语属于个人行为与公司宣传标语不符,目前已经删除。”


虽然这是个人言论上升到品牌层面,并且蔚来也很快回应,但是这也给我们提了个醒,员工和公司是绑定在一起的,发表的言论也代表着公司,所以还是要谨言慎行。


09宝马车主带火了瑞幸


最近宝马车主为了抢一杯瑞幸咖啡,直接把宝马APP整崩了。


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而这件事的起因也很简单,主要是瑞幸和宝马的品牌合作,只要是在宝马APP里认证的车主,每月都可免费领1张瑞幸咖啡券(黑卡、金卡会员每月可领2张)。


然而就是这看起不来不起眼的咖啡券,却让宝马车主们疯狂,大家定时定点去宝马APP上薅羊毛。就算APP崩了,也可以为此耐心等上一小时,甚至还有很多在评论区吐槽。


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不得不说,有钱买宝马,但每个月却因为瑞幸券操碎了心。原来霸总也会为得不到的免费咖啡券而愁眉苦脸,有被安慰到。


10淘宝举办选丑大赛


前几天淘宝丑东西评选大赛落下帷幕,为此淘宝特意举办了一场土味十足、90年代舞厅装修风格的颁奖盛典,引来无数网友围观。



而这40件东西也丑得千奇百怪。


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甚至颁奖典礼刚结束,#淘宝公布2023年度丑东西#话题更是直接上热搜了!


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也引发了无数网友的积极讨论。


很多网友表示

被这些丑东西丑笑了


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有的网友现场种草

甚至要买来当礼物

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淘宝丑东西大赛也已经举办了三届了,且每次都能出圈,除此之外,淘宝也在这样互动过程中,带给消费者快乐、笑声的同时,一直在强化“幽默风趣、会玩梗、有个性”的大众品牌认知。

2月盘点
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