《权利的游戏》最终季开播！奥利奥用2750块小饼干搞事情！

今天，《权利的游戏》（以下简称《权游》）第八季正式开播！这部近几年来主角死亡最多、最具话题性的美剧，即将迎来大结局。就问你鸡不鸡冻！

而随着万众瞩目的终章一起到来的，还有奥利奥与《权游》联名限量版小饼干。再次将热点蹭出了新高度。

“史塔克家族”版官方预告，

借势要有仪式感

小王子里的狐狸说：“仪式它就是使某一天与其他日子不同,使某一时刻与其他时刻不同”。品牌营销也一样，具有仪式感的活动，能让消费者感受到与众不同的情感价值，从而拥有一批追随者。

因此，在借势活动预热阶段，奥利奥官方 ins 上发布预告，将《权游》里的七大名言之一，也是史塔克家族的族语“Winter is coming（凛冬将至）”，改写成“ Cookie is coming （限量版饼干要来了）”。

一方面，史塔克家族作为《权游》四大家族的人气王，其族语也是知名度最高的，不仅语境适合作为预告语使用，而且能最大程度使得剧粉们将奥利奥限量版饼干和即将开播的《权游》联系在一起，从而对饼干无比期待。

另一方面，从预告阶段就开始入戏的品牌仪式感，是一种很妙的较真，既能够带领用户一秒入境，也能拔高品牌活动在用户心目中的层次地位，以至于对后续活动更加重视。

“小饼干”版权游片头， 

“暗黑风”奥利奥震撼上市

“首因效应”是指在人际知觉中，我们对他人的第一印象。第一印象不管正确与否，总是鲜明、牢固的，往往左右着对对方的评价。换句话说，用户能不能记住你，第一印象很重要。

回到奥利奥X《权游》联名限量版小饼干的出场上，它便是利用一支50秒的创意短片，让用户“先入为主”，对它充满兴趣。

首先，《红楼梦》中，王熙凤之所以一出场就能震慑四方，正是因为其高贵身份所养成的强大气场。这种功力不是旁人所能轻易模仿的。

于是，为了将权游版奥利奥的“暗黑风”气质有效地传达给用户，奥利奥特别邀请到美国创意工作室360i 、制作公司 Elastic （权游原版片头制作方）联合创作创意短片，通过2750块奥利奥小饼干的堆砌、折叠和旋转，形成了精美的权游片头。当熟悉的BGM，遇上饼干和奶油制成的城堡和雪地，用户一下子就在这种反差萌中，记住了权游版奥利奥饼干。

其次，有研究表明，人们会更容易喜欢和自己相似的人，也就是营销领域老生常谈的品牌与用户之间的连接点。

对此，奥利奥联合大IP《权游》，拍摄“小饼干”版权游片头，恰逢电视剧即将回归，可谓是快、准、恨地抓住了奥利奥与年轻人之间的共同话题，又一次赋予了奥利奥时尚、酷炫因子。

此外，不可否认的是，“以貌取人”已经成为新品上市必须接受的事实。奥利奥X《权游》联名限量版小饼干也不例外。

只见饼干上分别印有剧中兰尼斯特家族、坦格利安家族，史塔克家族和异鬼的徽标，连外包装都给饼干加上了硬核王座，变成了大家所熟悉的《权游》暗黑风。让人不禁感叹，这小饼干长得这么好看，吃还是吃呢？

热衷追热点的奥利奥，

让饼干成为社交货币

其实，奥利奥早就开始追热点了。

比如2012年奥利奥100周年诞辰之际，奥利奥用饼干和牛奶的组合，对过去100年的重大历史事件进行回顾，引爆了社交网络。

比如2013年，奥利奥曾经出过一个彩虹版奥利奥以支持“同性骄傲月”……

直到2016年，奥利奥的母公司亿滋，已经把美国市场广告的50%预算、全球2亿美元预算的10%，投放在数字营销领域。此后，奥利奥的追热点更是一发不可收拾。

最著名的应该是2017年奥利奥音乐盒的推出，就像一颗手雷，炸惊了整个行业。

这款加上奥利奥小饼干，就可以打碟作曲的DJ台，不仅成功帮助品牌跨界追了波当时火得一塌糊涂的黑科技热点；更是以开抢15分钟，突破100万销售额的好成绩，实现了品牌在年轻人圈层营销的品效合一。

此番，奥利奥联合《权游》，又再一次巩固了奥利奥在年轻人心中“最会玩的小饼干”地位。

可见，这个以“扭一扭，舔一舔，泡一泡”解锁吃饼干新姿势的百年品牌，正通过追热点的方式，让奥利奥饼干成为年轻人之间无场景限定的社交货币。