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抖音&五条人拍探店广告,市井烟火气拉满

营销盘点
2023-07-25 20:02
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在现代商业社会中,即便企业规模再大,但受限于品牌定位也必然会有本身影响力所不及的死角,请乐队IP、流量明星代言,往往能够触达特定人群,实现有针对性的目标群体收割。


依托这一底层逻辑,营销圈一向活跃的抖音就将方向瞄准到了年轻人身上,在近日创意地拉来了五条人乐队,借助其本身所具有的年轻化流量池,打造出了一场颇具粤式风味的夏日营销。


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探索遍布广州「好店」

抖音&五条人为个性生活应援


众多品牌在寻找与流量明星受众之间契合点的同时,也希望流量明星能够成为传递品牌形象、产品核心卖点、实现品牌突围的有效载体,以达到品牌影响力与销量的双向提升。


虽然正值酷暑,但是挡不住人们出门的热情,抖音生活服务借势这一节点发布了一支趣味性十足的短片,五条人乐队回到梦想出发地广州,以新奇独特的视角,探索遍布广州的「好店」。


片中五条人在「艳芳照相馆」拍摄照片后,跟随抖音生活服务,每到一处「好店」,便将自己的照片贴在店中完成线下打卡,其中的市井气息悉数展露,理发、按摩、街头小聚,向大众传递「好吃的店、好玩的店、好住的店,都在抖音」的心智。


可以注意到,影片并没有去展现广州的繁华元素,而是深入最为贴近大众生活的场景,呈现原汁原味的地道广式风格,不自觉地让人也想去打卡。


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作为抖音生活服务开启的首个以季节为主题的平台级节点营销活动,洞察到大众情绪和需求,品牌与五条人进行深度联动,以「keep real,我就要这样喝酒!」为主题开启直播活动,同时发布了这支短片。


通过丰富特色玩法、推送优惠福利等活动,把一种聚焦于“我”的个性化放在了第一位,在夏日这个节点,让用户能够找到一个真正自己喜欢的“夏天”。


从营销层面上说,抖音拉来五条人,是一种对潮流生活方式的呈现,同时也是一次对年轻人个性生活方式的应援,充分赋予品牌以年轻化、会玩基因。


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市井、烟火气息具象化呈现

“吃喝玩乐,都在抖音”的心智植入


五条人是中国较早一批大量使用方言演唱的乐队,这让他们的音乐鲜活生动,具有普通话歌曲不具备的血性和韵味。在歌词样式上,他们经常从民间戏曲、童谣中采样。


在乐队风格上,他们有点皮、有点逗,用下里巴人,玩阳春白雪,他们有意识地把粤语、潮汕方言融入歌曲,在市井烟火中延续知识分子的底色。


在音乐品位上,五条人的歌曲让人想起台湾客家美浓镇出来的交工乐队,尽管姿态上“土里土气”,但他们关心的主题并不小众,包含了全球化、贫富分化、打工子弟生存境况等宏大主题。


而品牌的高明之处就在于将城市风格与五条人风格相融合,让整体观感相得益彰,本质上是对“吃喝玩乐,都上抖音”的一个广宣,但其中却让人忘记了“广告”意味。


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换句话说,影片更多是将重心放在了生活方式的表达上,地道粤语、复古理发店、街头小聚......土里土气之中但又带有这潮流质感,大大降低了消费者对广告的抵触心理。除此之外,品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。


外面的温度,挡不住出门的脚步。7月18日,抖音官微携手五条人发布夏日营销活动,相比于抱怨高温的大众情绪,抖音则巧妙地将夏日塑造出一种治愈、随性的正面化形象。


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依托TVC本身所具有的趣味感,在评论区内,就引发了不少网友的应援热潮,表示“有没有拍摄花絮啊,想看”、“最好出全部小贴画儿让我买”,激活一波UGC产出。


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某种程度上,包裹在市井、烟火气息、接地气的广告风格之下,是一种生活方式的植入,透传吃喝玩乐,都可以上抖音的用户心智,借势乐队IP影响力进一步扩大品牌营销声量。


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普世价值观表达

借乐队IP影响力为平台引流


没有人永远年轻,总有后浪会代替前浪,发展成为社会的中坚力量,这也是所有品牌的焦虑之一,就如人到中年般,害怕跟不上潮流而被年轻人所遗忘。


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其实不难发现,抖音与五条人的联动,一方面是借势五条人的年轻流量进行平台引流 的过程,另一方面也是对年轻人个性生活方式的应援,这一创意对于营销人来说一定不会陌生。


沃尔沃就曾携手新世相、五条人创意地拍摄了一支态度短片,以「人生这场马拉松,到底该怎么跑?」为主题,向消费者展示了一种“不一样”的跑法,映射每个人生活、经历、想法的多元化。


短片以独白配合场景剪辑的方式进行表现,将整体格局放置在了人生的大思考上,就如一开场抛出的疑问:“生活就像一场看不见尽头的马拉松,总有人以为生活真的只有一个标准”。


话音未落,在46秒后迎来转折:“BUT,人生的跑道从来不只一个方向”,五条人以自身经历,真实展现人生并不应该是一成不变,不要为了抵达目的地,而忘了生活本身。


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可以注意到,品牌请到身着笔挺西装的职场人、爱玩极限运动的可爱女孩,以及认为拍广告和做音乐一样都是生活的五条人切身演绎,核心就在于传递出「管他怎么跑,奔跑本身就是意义」的态度。


二者的共同点都在于对年轻人行为喜好的洞察,无论是沃尔沃&五条人的人生活法多元化,还是此次探店广州所表达出的“keep real”,巧妙地实现品牌与年轻人的“同频共振”。

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