没人爱看广告？农夫山泉又来打脸了

用户讨厌的不是广告，而是一些令人反感的广告表达方式。

在这一点上，号称“被搬运水耽误了的广告公司”——农夫山泉很有发言权。

喜迎惊蛰，它发布了长白山绝美水源地广告第二弹，再一次用“人性”赢得人心，为广告正名。

一支广告，却美到让人无法拒绝

爱美之心，人皆有之，特别是对自然之美。

云深游太白，莫惜遍探奇。顶上多灵迹，尘中少客知。

承接着去年冬季对森林中生灵万物的捕捉，这一次，农夫山泉的长白山水源地迎来了属于春夏秋三季的别样风情。

在这里，你可以——

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“什么样的水源，孕育什么样的生命，如果你没有去过长白山，那我就把长白山搬来给你看。”

历时三年，埋藏于长白山水源地的漫长蹲守，农夫山泉用最笨却最贴近人心的方式，让广告不再仅是文化的传播者，其本身也已成为一道靓丽的文化风景线。

那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告语，也得以以最美的姿态，植入用户的心灵深处。

试问，有谁能拒绝一支只有短短一分钟，却每一帧都媲美顶级摄影大片质感的广告呢？

一支广告，却真到让人无法拒绝

互联网时代，人人都在追求互联网思维，毕竟，一场不花钱的直播，可能就能卖货千万。

但过于依赖外物工具的结果，就是消费者在广告刺激下领略过产品后，会以最快速度淘汰它，速成则速朽。

因此，农夫山泉将自己作为一切发展的基石，面对快速变化的世界，摆正心态，始终坚持从原料和源头去真实讲诉品牌，以在下一个工具时代来临前，依旧是行业的佼佼者。

以这支广告片为例，农夫山泉便是通过向观众展示绝美的长白山水源地生态系统，间接证明产品水品质的优势。

而为了用行动践行“从不使用城市自然水，始终坚持水源地建厂”的水源战略布局，传达“大自然搬运工”的承诺，农夫山泉还全面对外开放了自己在长白山的生产工厂，以供用户自由参考。

在近距离体验农夫山泉吹瓶、检测、封装、打包的过程中，用户不仅对敢于公开透明的农夫山泉产生好感，也在食品安全问题越发严峻的当下，对产品的水质倍感信任。

自此，农夫山泉凭借构建线上线下一体化的水质信息公开体系，实现了社会化媒体时代，产品即营销的真实赋能。

一支广告，却暖到让人无法拒绝

近年来，走心广告泛滥成灾，我们常常能听到“被XXX广告暖到了”的言论。但农夫山泉却从大众对广告的天然排斥心理为切入口，从广告投放模式上，完美履行了“暖”的品牌温度。

相信不少小伙伴都有被网络视频前，长达90s的广告弄得烦不胜烦的体验，与大多数品牌以此为广告曝光的有力保障不同的时，农夫山泉将线上OTV广告，设置为非会员也可以跳过的创新形式。

一方面，农夫山泉付广告费帮用户跳广告的做法，为消费者带去了产品之外的既时利益，瞬间就在用户心中埋下了“恩情”的种子，为之后的卖货做铺垫。

另一方面，投广告的千千万，能跳过的只有农夫山泉一家。农夫山泉的特立独行也助其顺利出圈，被用户所记住，更甚至在下一次遇见广告的时候，抱着好奇心观看，从而被广告片本身的美与真所俘获。

说到底，没人喜欢烂广告，但农夫山泉广告却凭借一颗美丽真诚的暖心，换来了用户的倾心。