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农夫山泉生肖瓶惊艳回归,神仙颜值再出圈!

广告盘点
2022-01-01 16:02
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转眼2021年已经完结,品牌的年终总结以及新年贺岁节目也如期登场。每年的这个时候,除了沉浸在品牌贺岁广告的温情氛围中,农夫山泉的生肖瓶也是大众最为期待的保留节目。

 

在产品即营销的时代,围绕产品包装做文章的品牌不在少数,但真正成功地将包装打造成消费者熟知的专属IP的则少之又少,这其中,农夫山泉必须拥有姓名。

 

从2016年到2021年每年的春节前,农夫山泉都会推出一款限量版生肖典藏版玻璃瓶水,历经6年的积累与沉淀,生肖瓶成为农夫山泉的爆款IP。

 

前不久,农夫山泉在官博释放了2022年限量10万套金虎瓶只送不卖的消息,直接在社交媒体激起大范围的讨论与期待,网友纷纷表示想要get。这让我们不得不思考,为什么成功的是农夫山泉,农夫山泉的生肖瓶有何得人心之处呢?


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打造符合大众审美的高颜值产品

视觉营销俘获消费者

 

在颜值即正义的时代,人们对美的体验需求日益强烈,美的价值已经占据了商品的重要一部分,消费者也更多在乎的是好看、时尚、潮流,也会为用心的设计买单。

 

根据消费心理学研究表明:人类的行为有75%-90%受视觉主导,足以说明这是一个视觉为王的世界,视觉成了唯一能辨别选择产品喜好度的方式。换句话说,产品如果在视觉上无法打动消费者,就算内在美再好,质量再好,都难以被关注到。


在这个“颜值高于一切”的时代,农夫山泉能够成功俘获了一批颜粉的拥趸,最大的原因就在于其深谙产品颜值的重要性,凭借对设计的高标准、严要求打造高颜值产品,在视觉营销的洪流中,交出了一张漂亮的答卷。


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这款生肖典藏版玻璃瓶水,据悉是农夫山泉邀请来自3个国家的5家顶尖设计工作室,历时3年经历58稿、300余次设计最终精心锤炼成的,还在国际上获得了多个奖项。


这一系包装上所用的材质均为玻璃,瓶子的造型为线条流畅的水滴状,简洁清透,美观又颇有艺术感,使内部水质看起来非常纯净,也凸显出农夫山泉高端水的质感。


以2022年的金虎瓶为例,这款生肖瓶的瓶身设计,一如既往地采用中国传统十二生肖的故事形象,以中国代表性珍稀动物东北虎为创意出发点,白色线条勾勒的金虎,栩栩如生,或悠闲蹲卧、或霸气行走,坚毅的眼神透露着王者之气,维持了一贯的高水准。


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从16年金猴瓶、17年金鸡瓶、18年金狗瓶、19年金猪瓶、20年金鼠瓶、21年金牛瓶,再到22年的金虎瓶,农夫山泉连续7年借生肖瓶的艺术之美与品牌视觉传达,满足了消费者对视觉审美的需求,也在大众心中构建了独一无二的美感符号。

 

不仅如此,农夫山泉还洞察了人们追求美好事物的偏好,紧抓人们新年讨个好彩头的心理,在瓶身图案上凸显生肖所包含的美好寓意,用以增加产品的精神内涵。好看的包装结合美好的寓意,可以说,农夫山泉生肖瓶系列所带来的价值,已经远远超过一瓶水的商品价值。


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始于高颜值

忠于农夫山泉对自然质感

 

欣赏一个人,往往会历经始于颜值、敬于才华、合于性格、久于善良、终于人品这几个过程,放在营销圈,消费者终于一个品牌同样也少不了外在美与内在美的合力赋能。

 

虽然农夫山泉生肖瓶让人第一眼看了就喜欢,但能够长达多年的受到消费者的追捧,其实还离不开内在美带来的消费者忠诚度的提升。


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什么样的水源,孕育什么样的生命,是农夫山泉一直强调的逻辑。

 

为了把优质水源地所生产的天然、健康的饮用水植入到用户心智中,农夫山泉宣称自己只是大自然的搬运工,只卖天然水,因此也有了“我们不生产水,只是大自然的搬运工”这句经典的广告语。


事实上,农夫山泉在典藏版高端产品开发过程中,也早已将自然塑造成了品牌的基因。这款典藏版金虎水选自长白山莫涯泉的健康好水,是30-60年前落在长白山上冰雪融水经过漫长的地下岩层融滤后,在地壳压力下从玄武岩缝隙中自涌而出的举世罕见的以偏硅酸为特征的低钠淡矿泉,水质清冽甘甜,清淡中带着长白山松软冰雪的味道。


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如果说生肖瓶的高颜值包装,是农夫山泉从视觉呈现透传出长白山的自然生态之美,向消费者传递展现产品品质,那么金虎水本身不仅是农夫山泉从产品价值的维度赋能品牌的自然质感,更是品牌始终倡导的生态、自然等理念最具说服力的证明。

 

对于消费者来说,这种源自产品本身的价值更具信赖度,农夫山泉在不断强化自然好水、匠心品质产品认知的过程中,更有效提升了大众对于品牌以及产品的好感度与忠诚度。


总结


在《红楼梦》中,曹雪芹用“弱水三千,只取一瓢饮”来表达宝玉对黛玉的感情。而今天,用这句话来表达大众对农夫山泉的喜爱,则同样合适。

 

据悉,我国至少拥有3000个瓶装水品牌,但每每说起瓶装水品牌,大部分人第一时间想到的就是农夫山泉,即便在琳琅满目的饮用水产品中,农夫山泉也是很多消费者的第一选择。

 

坊间有一句流传甚广的话:“世界上两件事最难:一是把自己的思想装进别人的脑袋,而是把别人的钱装进自己的口袋。”

 

就农夫山泉而言,品牌以及产品品质已经达到了一种全民认可的地步,不管是把别人的钱装到自己的口袋,还是把自己的思想装到别人的脑袋,农夫山泉都做到了。

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