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集齐春夏秋冬,农夫山泉《万物之灵》广告片上线了!

广告观察
2019-03-07 19:31
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被称为史上最美广告片的农夫山泉,终于上线了新广告!


网友都说农夫山泉把广告片拍成了纪录片,简直是要抢《国家地理》活儿的架势,不过它也确实是公认的最美广告片。


今年三月伊始,长白山水源地宣传片续集——春夏秋篇正式上线。一切依旧是那么的美好,每一帧截出来都可以当做壁纸。快戳戳看,洗洗眼睛吧。


集齐春夏秋冬,

农夫山泉,这真不是长白山宣传片?


至此,长白山的春夏秋冬集齐了!


为了完整呈现四季轮回,农夫山泉整整筹备了三年。


如果说冬季篇像是误入了纯白无瑕的人间仙境,春夏秋篇则是闯进了色彩鲜艳的天堂。


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带着宝宝下水的中华秋沙鸭


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分享小鱼的翠鸟夫妇


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冬季篇里“冷酷王者”东北虎,在盛夏的草丛里和孩子嬉戏玩耍


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“吃货”高山鼠兔的吃播,就问一句,花花好吃吗?


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这些动物都来自长白山,其中不少都位列国家重点保护野生动物名录。


从银装素裹到层林尽染,从冰凌霜雪到飞瀑湍流,春夏秋的长白山,神奇动物们不再踪迹难寻,林蛙、中华秋沙鸭、花栗鼠、高山鼠兔、马鹿、松鼠、花尾榛鸡、水獭、鸳鸯纷纷出境,带来堪比《地球脉动》的生命感动。


整支视频,随便按一下暂停键都是绝美壁纸。


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匠心独运,用苦工雕琢精品


“什么样的水源,孕育什么样的生命”,长白山天然纯澈的水源为这些珍稀生灵提供了栖息之所,同时生机勃勃的动植物也涵养了水源。


水源、森林、生灵共同构成了自然的不息循环,于是我们能在春夏秋篇里看到——冬天里孤独振翅的翠鸟,在春天终于能为心上人殷勤地献上小鱼。


“春夏秋篇”拍摄团队是之前的“冬日篇”的原班人马,这个团队的摄影师之一盖文•塞仕顿,曾为BBC拍摄过《人类星球》、《地球脉动》第二季等纪录片;另外一位摄影师约翰•艾驰逊参与过《猎捕》、《美丽中国》等纪录片的拍摄。


即便是如此优秀的团队,要记录长白山短暂的春夏秋,依然困难重重。因为其独特的地理条件,长白山一年有约9个月的时间被冰雪覆盖,剩下的短短三个月,更是生灵们回迁、求偶、繁衍、成长的重要时机。


也许正是基于如此艰辛的条件,长白山系列短片一经上线就分外吸睛,大家在农夫山泉的短片里仿佛第一次走进了这座神秘森林。


同时,饮水思源,当农夫山泉将水的起源地拍摄得如此真实,森林、清水、动物,最真实的自然风景配上活灵活现的小动物们,水源地的美好被展示的一览无余,更加加深了农夫山泉“大自然搬运工”的品牌理念。而且一支只有短短一分钟,却每一帧都媲美顶级摄影大片质感,又有谁能拒绝呢?


广告语——农夫山泉的创意秘诀


“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,一直以来,人们对于农夫山泉最深的印象莫过于这些广告语。用广告语建立情感连接一直是农夫山泉所擅长的,创意,则是农夫山泉广告的秘诀


1998年,农夫山泉在央视播出第一条广告,看似重点突出表现“甜”,实则是想展示其水源优质,观众在记住了农夫山泉的同时,还让“甜”成为了自己的标签。


2008年,农夫山泉抓住人们注重健康的生活理念,将天然水的健康理念进一步深化,并在最近几年将这一健康理念一直坚持。“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”再一次成为大家耳熟能详的广告语。


“每一滴水都有它的源头”、“什么样的水源孕育什么样的生命”,这两句广告语是最近几年农夫山广告slogan,广告语刻意描述优质的水源,并用视频短片的形式将好山好水好环境表现的淋漓尽致。


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每一次发布广告片,农夫山泉都能迅速吸引消费者的注意力,无需明星宣传、无需口号洗脑,广告片就是最有力的证明。其实不管是什么营销,产品始终都是最重要的,农夫山泉饱含着对大自然的敬畏之心,致力于将好产品呈现给大众,当这份真挚的初心被消费者认可时,产品也就真正走进了每一位用户的心中,无法撼动。


农夫山泉通过这一些列富有创意的广告营销手段,不仅吸引了自己的目标用户,还获得人们对于品牌的美誉,最终实现销量的转化,巩固了其国内瓶装水市场的地位。

农夫山泉《万物之灵》大片质感广告健康传播
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农夫山泉广告拍成了纪录片
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农夫山泉推出大自然美感TVC,建立品牌信任感,递品牌理念。
离谱,但并非毫无缘由。
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《舞龙少女》太萌了。
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