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这个品牌,把广告拍成了绝美纪录片

文案狂人
2019-03-14 17:01
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“为什么我的眼里常含泪水?

因为我对这土地爱得深沉!”


90%的人都没有见过

中国有这样的美


中国有九百六十万平方公里的辽阔,三百万平方公里的澎湃,有朴实无华的人文风貌,也有数不胜数的奇观异景。


自然地理,到人文历史,祖国的大好河山,是一本看不完的书、一曲奏不尽的曲,是无数中华儿女永远的骄傲。


三月初,《航拍中国2》在CCTV9正式开播,还是熟悉的风格,考究的文案配着恰到好处的BGM,看每一个镜头都想歌唱“我爱祖国”。


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《航拍中国》第二季


不过,今天我们要讲的不是传统纪录片,而是农夫山泉拍摄的、可以媲美纪录片的长白山水源地广告——《万物之灵•春夏秋篇》


这是被称为“农夫山泉史上最美”广告片系列的最新篇章:开春的雨落惊蛰、花开遍野,初夏的飞湍瀑流、夏山如碧,入秋的天朗气清、层林尽染......


还有林蛙、中华秋沙鸭、花栗鼠、高山鼠兔、马鹿等神奇动物们出镜,画面美到动人心魄。


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清波碧水里游过一群中华秋沙鸭


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大秀恩爱的翠鸟夫妇


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大型吸“猫”现场之东北虎打闹


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“吃货”高山鼠兔现场摧花


这些动物都来自长白山,其中不少都位列国家重点保护野生动物名录。


“春夏秋篇”拍摄团队是之前的“冬日篇”的原班人马,这个团队的摄影师之一盖文•塞仕顿,曾为BBC拍摄过《人类星球》《地球脉动》第二季等纪录片;另外一位摄影师约翰•艾驰逊参与过《猎捕》《美丽中国》等纪录片的拍摄。


为了在不惊扰动物们的前提下获得最好的拍摄效果,除了组建专业的野外拍摄团队外,农夫山泉还邀请了长白山当地动物学家做顾问。


这支纯生态纪录片式的广告,所有画面都取景自农夫山泉的水源地,为了完美呈现四季轮回,整整筹备了三年。


我们不生产水

我们只是大自然的搬运工


一山有四季,十里不同天。


从冬季篇的纯洁无瑕到春夏秋篇的靓丽色彩,至此,农夫山泉长白山水源地宣传片完成了四季轮回的完美呈现。


《万物之灵•冬季篇》


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随手一截都是精美的动图


农夫山泉《万物之灵》系列片告诉我们,永远不要低估一家卖水公司拍纪录片广告的决心。


那么,农夫山泉耗费大量的精力和时间摄制这个系列的片子,目的是什么?


想必大家都知道农夫山泉的这句经典广告语:我们不生产水,我们只是大自然的搬运工。


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一直以来,农夫山泉都主打“天然饮用水”这个概念,此次的水源地宣传片也是想用镜头还原一个真实的生态场景,从而让“大自然的搬运工”这一设定更有说服力。


虽然大部分镜头都是在记录长白山的生态环境,但我们还是可以从中看到其对自然的敬畏,环保价值观的传递,以及品牌生产采用优质水源坚持不变的初心。


天地有大美而无言,这是水的循环,四季的循环,生命的循环。


看完这系列视频,我终于知道为什么农夫山泉越卖越好了。


农夫山泉

一家被卖水耽误的广告公司


看到农夫山泉的营销,大家都会忍不住感叹一句:一家被卖水耽误的广告公司。为什么这么说呢?


产品包装:设计与情怀兼具


小小一瓶矿泉水,却频出爆款火出圈,看看这些借势、情怀与设计感十足的包装就知道了↓↓↓


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生肖典藏款之金猪瓶


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联名故宫,定制版”一瓶江山“大火


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携手网易云的乐评瓶


无一不是借势当下热度较高的IP和广受关注的话题,而且都做到了1+1>2的营销效果,大大提高了曝光,增加公众认可度。


广告文案:精准定位,创意满满


农夫山泉关键一步,在于其抓住消费者的健康观念,定位”优质自然水源“,从而获取消费者信任。

  

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从其在央视播出的第一条广告”农夫山泉有点甜“,到之后的“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,再到现在的“每一滴水都有它的源头”、“什么样的水源孕育什么样的生命”......


“从不使用城市自然水,始终坚持水源地建厂”的水源战略布局,让农夫山泉“大自然的搬运工”形象深入人心。


几十年不变的产品至上,让农夫山泉对品质的坚守的形象潜移默化的融入到了消费者的记忆当中。

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