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农夫山泉纪录片上新,又是一场绝美的视觉盛宴

4A圈
2023-03-17 16:10
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最近,这家被业内称为“被卖水耽误的广告公司”——农夫山泉,又出新广告片了。


一如既往的BBC野外纪录片水准,再次以强烈的视觉冲击,把受众的视线拉到约3000米高的长白山。用60秒的时间,真实记录长白山的纯粹自然与灵动生命。每一帧,都是长白山丰饶生态系统的呈现,是我们对自然的感恩与生命的共情。


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看完脑海中立马浮现出了那句耳熟能详的广告词“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”。长白雪的广告就像是——“我们不生产天马行空的创意,我们只做自然场景的搬运工”。


其实每次农夫山泉的广告更新,总能引发一波讨论热潮,甚至不少网友戏称其为“被卖水耽误的广告公司”, 营销圈里也早已对其创意手法展开过多番探讨。


而今天,透过这支农夫山泉的新广告,看到了一个品牌的底层吸引力——从广告到产品,一以贯之的“长期主义”精神。


这已经不是农夫山泉第一次以原生态纪录片形式打广告了。


早在2016年,农夫山泉就和BBC野外纪录片御用团队Silver Back联手,邀请到操刀了《人类星球》、《地球脉动》等纪录片的野生动物摄影师,开创了一场建立在宏大时空基础上的纪录片广告新模式。 


2018年,农夫山泉推出首部冬季水源地纪录片,走出了“溯源自然”的新风格,此后,又接连推出《长白山的春夏秋篇》、《水与岩石》等。


2021年,随着长白雪·天然雪山矿泉水的上市,农夫山泉开始推出雪系列等一脉相承的广告,延续同一拍摄风格而又不断突破。


事实上,有什么比呈现水源地丰饶的生态系统,更能证明水源的品质呢? 


正如目之所见,自然里的土壤、岩石、植被、动物均是人和水之间的一道屏障,也是检验水质的重要标准。从“纯生态纪录片式”的第一季开始,农夫山泉便坚持输出着“什么样的水源,孕育什么样的生命”理念。


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在新广告里,农夫山泉同样通过水源地丰饶的生态系统展示,从自然生灵的视角,让我们自然感受到水源品质的最强背书。


当越来越多的品牌期望用疯狂的流量收割消费者的时候,农夫山泉都在坚持以纪录片质感的叙事镜头,以生灵的视角真实呈现水源地的自然之美,在生态文明的宏大叙事层面建立自己的品牌心智。


所以,广告精神到底是什么?可能就是广告主不惜一切代价表达自己产品所承载的世界观和价值观,并矢志做到极致的坚持。

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