像极“肾宝”广告，网易有道开起“车”来竟不翻车

情趣营销宛如一把剑

有利也有弊

随着时代发展，思维也变得越来越开放。不过一提及到“情趣”，它仿佛是一块遮羞布，依旧不能被放到台面上讲。

不过，近年来在杜蕾斯、杰士邦、岡本一次次“情趣营销”的潜移默化下，让我们真正见识到何为高级版“情趣营销”。

正是如此，市场接受度越来越高，用户热情越来越高涨。这让不少品牌看到了“情趣营销”曙光，并竞相模仿。可惜，只模仿表面却没有把它们精髓演绎出来，到头来“翻车”了。

在双11前，一个家居品牌——DAPU拍摄一支镜头只定格在一张床上的短视频，呈现内容是以上帝视角讲述一对男女从恋爱、同居、激情到分手过程。

本想借助“情趣营销”一战成名。期待太大失望也太大，最后结果大家都想到了，直接翻车，原因在于没有掌握好尺度。

近期，小江发现又有一个品牌走上此路。不过令人惊喜的是内容画风很独特，用户们越来越看上头，越看越欢喜，它就是网易有道。

情趣营销+电视购物广告形式

网易有道这波操作很硬核

在结束了一天的劳累之后，在面对那件事时，是不是总觉得有心无力？头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控，甚至影响夫妻关系，感觉身体被掏空......

这台词，这语气，这表情、这场景……4者结合不得不令人浮想联翩，这像不像曾经火遍大江南北的汇仁肾宝的广告？

引人入胜的开头，便成功地吸引用户注意力。让用户一边忍不住往下观看故事情节，一边自身打个问号：何时起，一个作为学习道具的品牌竟不务正业，走起“情趣营销”风格？

紧接着，看到妻子走到精神即将失控的丈夫面前，体贴的说起了辅导孩子写作业的问题，丈夫无奈的摇了摇头。

这突如其来地刹车转折，让用户们情不自禁地笑了。想不到前面做如此充足的铺垫，竟然是为了引出辅导孩子作业的苦恼事情。

关乎这点，不得不佩服网易有道。在“情趣营销”上把握尺度，既能给用户们出其不意攻其不备，而且还能顺其自然与后面内容无缝承接一起。

之所以能够做到这点，是因为网易有道对生活有着深入洞察。众所周知，在今年中旬，抖音竟刮起一阵风潮：父母辅导孩子作业，孩子还未晕倒，父母就被气晕了。

单单这件事，成为社会关注的风向，有不少媒体都争锋报道。网易有道以这个角度作为切入点，然后把家长们辅导前的心理建设呈现出来。

一来拉近与用户距离，建立有效的沟通渠道，产生共鸣；二来可以打破网易有道正经形象，给人一种焕然一新的新气派。

紧接着老式的电视购物广告风迎面扑来，广告主网易有道词典笔以极其高调且接地气的方式出场了。

想把孩子落下去的成绩补起来，你必须用网易词典笔！

多少钱？别问落地价，因为孩子教育，无价！

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它，采用英美真人发声，它收录了150万个词条，是英语学习的知识海洋！

家长们总是说，一辅导孩子就心情不好，脸上皱纹多的呀，再贵的精华面霜都救不了！自从买了这有道词典笔，不用辅导孩子，心情好了，脸上的皮肤自然就好了！

家长们以前总是找各种理由加班，不想回家辅导孩子写作业。现在好了，有了有道词典笔2.0，每天就是盼着早点回家打游戏！

有道词典笔2.0，让孩子的成绩，突飞猛进！让父母们的心情舒适安逸！让家庭关系和谐圆满！总的来说，有了网易词典笔2.0，孩子好，他好，我也好！让人没想到的是，网易有道词典笔这波骚操获得一致好评。

总的来说，看得出网易有道为了这短视频内容下了多大功夫。毕竟这跨越度太大了，先从让人浮想联翩的内涵铺垫让受众产生误会，然后通过剧情360度的转弯进入主题，将父母“辅导孩子写作业”的焦虑与痛点呈现在受众面前，再到最后把家长摆脱教育难题后的潇洒生活一一呈现在镜头前。

这些剧情场景如此写实，让众多用户不得不感慨：想不到网易有道如此懂我们心声。就这一点，就能成功俘虏用户们芳心，从而刺激用户们消费。