娱乐、求职双轨道操作，999双节营销温暖加倍！

中秋遇上国庆，双节来袭带来了今年以来难得的又一全民狂欢，而品牌也进入了下半年的营销旺季。针对双节，各品牌纷纷展开借势活动，由此一场争夺流量的营销大战拉开序幕。

由于逆风的2020开局，此次的八天小长假便成了国人休闲娱乐的需求爆发期，在此情景下品牌借势如何更接地气，消费者更喜闻乐见？

融入消费者消费行为及消费场景的福利活动，或许是一个品牌拉近与消费者距离的好办法。

以暖心为人所知的999感冒灵在这场双节营销大战中选择借势影视IP《姜子牙》的热度，建立起品牌与影迷之间的链接，更不忘毕业年轻人时下最苦恼的工作问题，打造“敢冒旅舍”为少年面试撑腰，由此实现双节营销出圈。

借影视IP

福利放送，实现品牌流量获取

商品资源极其丰富的环境下，品牌早已无法单纯依靠商品力、品牌力获得顾客，为了让消费者在一众繁杂的商品中选中自己，品牌营销便逐步向满足消费者需求的方向靠拢。

根据这一思考逻辑，借势当下热门话题、人物、事件成了品牌应对营销消费者中心化的举措之一。

当然，借势并非稳赢的招式，借势结果也存在好坏，在消费者对品牌借势屡见不鲜及借势内容同质化的情景之下，切入点找寻的准确性至关重要。

中秋国庆双节而至，自带话题热度，不少品牌从中秋家人团聚的方向入手，走煽情路线以引发消费者共鸣。诚然，这一切入点十分恰当，但这是衍生于惯性思维的创意出发点，其面临的同质化信息干扰更为严重。

999感冒灵另辟蹊径，洞悉国庆与中秋双节背后群众娱乐休闲需求井喷，年轻人喜爱的线下场景娱乐活动人气爆棚的极大可能，选择以热门IP《姜子牙》为核心内容的借势活动，一系列福利发放，与停留与中秋阖家团聚等煽情信息形成明显差异。

9月25日，999感冒灵宣布联动全国30家影院，只要身份证里带3个“9”或者凭借999感冒灵包装盒或内包装袋到现场即可兑换姜子牙电影票，并带出话题#999感冒灵陷入姜局#，网友转发微博有机会获得观影套票。

看似简单的福利发送活动，除开前文提及与中秋国庆年轻人娱乐需求高度相关这一明显优势以外，这背后包含了IP引流及利用年轻人“薅羊毛”心理双重特点。

早在好评如潮的影片《哪吒之魔童降世》中便有本该春节上映的国漫《姜子牙》的预告，依托《哪吒》的爆红，《姜子牙》也深受广大民众的期待，基于这一基础，999感冒灵在选择《姜子牙》作为活动输出核心内容的同时相当于站在了流量的高点之上，品牌曝光获得基本保障。

当下年轻人虽然敢花爱花钱，但同时存在省钱，钱花在刀刃上的心理，999感冒灵采用免费观影票发放的形式正巧契合年轻人追求娱乐放松也能省钱的双重欲望。

打造“敢冒旅舍”

暖心体验，得品牌形象再强化

借势《姜子牙》IP热度的福利放送放松活动，话题#999感冒灵陷入姜局#获得6139万的阅读及22万的讨论数，可见营销成功吸引网友注意，品牌在国庆期间赚取了第一波关注。

或许是为了对应双节的恰巧遇见，又或许是品牌为暖心加倍的刻意操作，一场聚焦于求职问题的暖心营销与福利放送活动同步展开。

9月27日，999感冒灵官宣为助力追梦少年们开展一间“敢冒旅舍”，少年们凭简历可申请入住资格。

正如999感冒灵官宣时对自身活动设计的出发点阐释的那样，今年高校毕业生874万人，同比增长40万人，而岗位需求则呈相反趋势，同比减少40%，这意味着今年就业形势严峻，少年们求职压力只增不减，双节狂欢的背后，年轻人的求职压力也不容忽视。

流量为王、流量制胜的时代，用户注意力获取难度节节攀升的情况下，如若一活动成功锁定目标用户，并实现了流量引入，学会最大限度利用流量提升品牌的知名度与美誉度是聪明之举。

与福利活动的同步进行，999感冒灵借助《姜子牙》IP借势活动的流量，完成10月中旬旅舍限时营业活动的预热，充分实现了引流品牌活动，有效为活动造声势，提高活动在年轻人群中的影响力。

当然，此活动也通过联动中国新闻周刊、苍南派等微博KOL增加活动的曝光度及泛圈层的影响力。利用多方流量便利，此活动在最初，便吸引了众多年轻人的关注，达到了造势目的。

999的"免费"营销

暖心加倍，实力圈粉年轻人

正如时尚并没有"一招鲜吃遍天"的情况存在一样，营销也需要每个一阵换新花样，以打造活动新鲜感、趣味性争夺受众注意力。

999感冒灵近年来，围绕"暖心"这一概念，进行过跨界联名、借势IP等玩法，通过暖心形象与趣味玩法之间的奇妙碰撞，实现品牌圈粉年轻人的理想效果。

例如先前火爆网络的"感冒拉面"。999感冒灵与拉面说跨界推出新口味鸡汤面，助力年轻人在春天"一面回暖"。

携手新奇的跨界对象，网友纷纷发出"感冒灵味拉面"的猜想与"感觉像是吃感冒药"的调侃，对品牌暖心不失玩心的形象表示认可和喜爱。

回到此次活动，值得一提的是，不论是免费电影票或者是免费住宿福利的提供都与"免费"这一关键词分割不开。

《五维流量模式》一书中提及，免费是一把无往不利的利器。正如在共享单车最初出现时，各家免押金、免费骑等福利活动不停上演，又如滴滴出行早先推出时，与其他对手价格战的开展，这都印证着免费对流量、注意力获取的能力。

999感冒灵选择从"免费"入手，如前文所说正击中受众薅羊毛的心理，其实也正与其他竞争对手拉开认知上的差距，获取了珍贵的受众注意力，实现品牌美誉度及知名度的再提升。