​999 红糖姜茶x味可滋送温暖，让「不凉少女」实现供暖自由！！

要说最会营销的药企，999称第二，没人敢称第一。近几年，999药业凭借出色的营销，在年轻圈层的知名度与口碑空前高涨。

从2017年的《总有人偷偷爱着你》、2018年的《健康本该如此》、2019年的《想你的999天》等现象级刷屏广告，到不务正业卖秋裤、口红、跨界推出联名周边，999药业为大众制造惊喜的同时，也秉持着传递温暖的理念。

继999感冒灵去年2月和今年7月推出不凉少年版秋裤、不凉少年爱的风扇之后，999药业旗下的红糖姜茶近日携手伊利旗下高端风味奶品牌味可滋，聚焦女性消费群体，再度围绕“不凉”的关键词推出供暖计划，实现少女供暖自由！

跨界推出“姨妈奈我盒”礼盒

助力“不凉少女”们实现供暖自由

伴随着女性意识的觉醒，诸多与女性群体相关的隐秘话题开始被重视，越来越多的品牌开始站在女性消费者的角度思考营销方向。

如北欧卫生巾品牌Libresse 薇尔联合代言人周冬雨围绕月经羞耻的社会问题，拍摄“月经不隐藏”的视频广告，以一个新女性代言人与一个新女性主义品牌的观点碰撞，引燃“开口谈月经”的意识觉醒，通过传递正确的价值观赢得女性消费者的好感。

同样的，999红糖姜茶与味可滋此次营销的切入点也是以女性群体比较隐秘的月经话题为切入点，将原本避讳的话题拿到台面上，也让我们看到了品牌意识的与时俱进。

关注到女性经期间对温度调节异常敏感，以及不喝冷饮喝热饮的群体共性特征，味可滋携手 999 红糖姜茶专为不凉少女打造“姨妈奈我盒”季节限定款礼盒，希望通过大姨妈神器帮助“不凉少女”们实现供暖自由，告别大姨妈的不期之凉。

“姨妈奈我盒”内含姨妈暖暖袋、多喝热水杯、姨妈也服贴、你也真暖袜暖暖四件套，不但包装设计时尚、少女感爆棚，而且里面的每件神器，都蕴含着品牌呵护少女健康的“心机”。

姨妈暖暖袋

少女不凉，奶茶撞姜

暖暖袋不是普通的暖水袋，里面有甜甜的、热热的撞姜奶茶，喝完后可加水重复加热使用，由内而外温暖你。 

多喝热水杯

装可爱是副业，装热水是本职

这是一款高科技保温杯，不仅保暖效果好，还可以实时显示水温及时间，定期提醒你多喝热水。对于姨妈期间的少女们来说，很有实用性。

姨妈也服贴

专业镇姨妈，谁贴谁开挂

姨妈期间缓解痛经绝对少不了暖宝宝，不凉少女系列暖宝宝造型很是有趣，像是一道“退散符”，一贴就缓解所有的不适。

你可真暖袜

天长地久，姨妈配我

寒从脚下生，保暖自然不可以忽视脚部，而穿上这双你可真暖袜，从脚底暖到心田。

除此之外，双方还围绕产品的特点以及调性，围绕“供暖”的核心，推出系列人物带货海报：

除了展示产品之外，每个海报的带货文案也极为有趣，蕴含了不少年轻人常用的网络热梗，如在多喝热水杯中，运用海王的梗，劝少女们擦亮眼睛远离海王，做自己的暖妹，在打造有趣的语境时，也传递了正确的价值观。

精准洞察用户消费需求

触达女性用户内心

纵观999红糖姜茶和味可滋这波跨界操作，无论是联名产品还是创意呈现，都极大地迎合了当下女性消费群体的审美与爱好，也成功塑造了品牌在消费者心中贴心、温暖的形象。

任何深得人心的营销背后，都离不开对目标用户的精准把握。999红糖姜茶跨界味可滋的这波操作又是如何圈粉年轻人的呢？

1、洞察女性消费者的痛点，提出暖心的解决方案

电影《教父》中曾有句台词这样描述洞察——“花半秒钟就看透事物本质的人，和花一辈子都看不清事物本质的人，注定是截然不同的命运。”也就是说，洞察事物的能力决定了人的命运。

这句话被运用到品牌营销中也同样适用，洞察是品牌和消费者之间沟通的桥梁，品牌能够通过精准的洞察获得消费者对其情感上的认同。

999红糖姜茶跨界味可滋为少女打造“供暖计划”，这一创意的切入点就是基于对女性群体痛经现象的精准洞察。痛经是大部分女性在经期过程中会遭遇的问题，而通过暖宝宝、喝红糖水等保暖方式来缓解姨妈期间的各种不适，也是所女性群体的共识。

999红糖姜茶联合味可滋从女性群体的痛点出发，并通过有实用性的“姨妈奈我盒”大姨妈神器作为解决问题的方案，用一种不屑的态度去面对曾经让少女们瑟瑟发抖的痛经，这波操作真的触达了女性用户内心。

2、把握用户的消费心理，用玩梗的方式圈粉

真正能让用户记住的品牌或产品，一定是务实的，是能够让用户切身感受到，真实的关怀和服务。

女性在忍受经期痛苦时，听得最多的就是“多喝热水”这句没有灵魂的话，虽说“多喝热水”确实有用，但是听多了似乎就有了一种毫无情感的敷衍意味。

比起经期痛苦，更痛的是得不到周围人的理解和关爱，“多喝热水就好了”这种“旁观者心态”也逐渐被女性群体所厌恶。

999红糖姜茶与味可滋深谙女性消费群体的这一心理，在海报中也是以玩梗的方式，针对直男们不懂以正确方式关心处于经期的女孩的现象，也间接表达了品牌对直男的暗讽意味。这波内涵也让女性消费群体切身感受到来自999红糖姜茶与味可滋的关怀，得以成功的圈了一波粉。

延续“不凉”的主题

塑造有温度的品牌形象

王尔德说“心里向往什么就会成为什么样的人”，一支广告片、一幅海报、一句文案，都可以窥见一家企业倡导和传递怎样的精神能量。

一直以来，999药业在营销中都注重于通过广告传播来强化品牌的“温暖”形象，以999感冒灵‘暖暖的，很贴心’的品牌slogan为基础，999药业的温暖形象也在大众心中留下烙印。

在营销上，999药业更是通过花式玩法，来明示亦或是暗喻品牌的温暖形象，“不凉少年”“不凉少女”概念的提出就是最好的证明。

“不凉”其实就是代表了“温暖”的意思，而运用谐音梗朗朗上口，更容易被消费者所记住。

从不凉少年秋裤，到不凉少年爱的风扇以及此次的不凉少女，999药业的“不凉”主题也成为品牌营销的一种内容IP。通过延续“不凉”的主题，不仅有利于降低大众的认知成本，对999塑造有温度的品牌形象也是一种持续的赋能。