治愈系“感冒药方便面”来袭，拉面说×999感冒灵组暖心CP

初春的疫情宅家时光依然苦涩而躁动，外面阳光明媚生机勃勃，每个人都拼命告诫自己，不要扎堆不要聚集，大好春光就此浪费？

一向强调生活仪式感的拉面说暖心跨界999感冒灵，推出“暖心鸡汤”联名礼盒，在春捂秋冻的时节，为消费者提供一剂“治冷良方”。

本文图片均来自拉面说官微

礼盒包含两款鸡汤拉面和吃货门诊簿、通运贴等限定周边产品，将在聚划算欢聚日开售，尽管感冒药方便面有种“黑暗料理”的气质，依然勾起了不少用户好奇心。

拉面说这次选在换季流感频发时期，和用户熟悉的999感冒灵联名，既是为了顺利推广鸡汤面新品，也是在用户心中建立温暖治愈的品牌联想。

暖心跨界切合

健康养生需求

每年初春都是流感大肆传播的节点，这两天微博热搜也有注意鉴别流感和新冠肺炎的相关话题，民众一般都会购买感冒药常备家中，以便不时之需。

拉面说挑中家喻户晓年份久远的999感冒灵合作，正是看出999感冒灵这段时间的高关注高热度，借助与国民感冒药跨界联名的方式，广泛占领用户心智。

另外，“春捂秋冻，不生杂病”是自古流传的养生保健谚语，初春气温刚转暖，为了维护身体健康还是要注重保暖，拉面说暖心鸡汤面亮点就立足于此。

联名礼盒中草本猪肚鸡拉面和虫草花鸡汤拉面，都采用原汁原味的食材打造养生鸡汤面，切合初春消费者预防受寒的食补需求，带来“嘘寒问暖、面面俱到”的新品认知。

而且两款鸡汤面中有中药用途的枸杞、虫草花等，和中西药复方制剂的999感冒灵风格包装搭配，强化拉面说产品具有增强免疫力功效的卖点。

通过999感冒灵的专业性赋予鸡汤面营养健康、温暖治愈的内涵，拉面说还借助吃货门诊簿、通运贴、立刻有冲剂，不断深化用户对产品的感知。

趣味周边的外观名称都有药品的正经专业感，但是用途又十分生活化简单化，形成一种吸引消费者的反差感。

拉面说和999感冒灵的联名即时应景，精准切中用户初春需求的同时，还通过跨界塑造新品优势，再利用面面俱到的周边将产品优势转化为认知优势。

999感冒灵提升了用户对新品暖心治愈的感知，这场品牌联名制造出药品跨界拉面的新鲜感，也让鸡汤面顺利地进入消费者心智。

多方面预热造势

激发新品关注度

新品首发前，品牌自然要预热造势，拉面说联合几大品牌送出10份联合大礼包，激发用户参与21天健康计划，为主打健康养生的鸡汤面提前制造品牌声量。

多个品牌联合具有叠加影响力的效果，而且礼品不断加码更能刺激用户参与互动，这个#21天健康计划#以“云健康”形式引起用户关注，参与人数越多触达范围就越大。

拉面说还利用天猫首发对新品推广的扶持作用，提升跨界联名礼盒的知名度，天猫首发有垂直领域的强大号召力，善于运用#感冒药方便面#吸睛话题契合用户兴趣点。

而且拉面说新品将在聚划算欢聚日开售，借助聚划算对下沉市场的强势撬动能力，为品牌推新招揽大批用户流量，也帮助拉面说吸引更多下沉市场用户。

在疫情尚未结束时，借助电商平台成熟的宣发推广渠道，能更快为拉面说新品积累用户关注，而且欢聚日能激活释放用户消费潜能，利于将用户流量转化为产品销量。

拉面说为了吸引年轻用户，还推出画风治愈暖萌可爱的系列短漫，分别展现产品在当代年轻人熟悉的失恋、独居、加班等场景中，发挥出独特饱腹暖心作用。

通过描绘生活化的日常情境，在消费者心中建立独特品牌联想，引起用户情感共鸣，并将好感和关注转移到新品上，以此激发用户购买欲。

聚焦年轻群体

打造多元化品牌形象

拉面说一直以年轻化的形象与用户沟通互动，并积极打入年轻用户聚集的流行文化圈层，通过和其他品牌的合作，丰富消费者对拉面说的联想。

相比于广告，这种聚焦目标群体的传播方式更精准，塑造的形象也非常显著，拉面说与网易味央、KAKAO FRIENDS、泸州老窖等等都进行过跨界联名。

借助不同品牌对相应群体的号召力，拉面说实现破圈触达，并塑造出多元化品牌形象，也在各个方面与年轻人打成一片。

拉面说的新口味、新产品推出速度非常快，像这次与999感冒灵的联名礼盒掐准用户对健康的高关注，还另辟蹊径通过与感冒药跨界强化用户对新品的效用感知。

拉面说注重建立品牌社群，以抽奖、征集等形式的活动，与品牌粉丝频繁互动建立深度联系，通过话题扩散和KOL影响力触达多层次目标群体，让品牌形象深入人心。

任何时刻的仪式感都不能丢，早春没法享受户外热闹，拉面说便推出联名暖心鸡汤礼盒，让用户感受春日暖胃暖心的营养滋味，并满足用户提高免疫力的需求。

通过和999感冒灵的跨界强化产品打动用户的健康卖点，并以趣味周边延伸用户体验，深入拓展用户生活场景，形成鲜明独特的品牌记忆点。