​造节营销，好想你这次玩点不一样的！

自淘宝2009年11月11日开启“光棍节”以来，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对后来的电商产生巨大影响，继而来的京东618、聚美301……一系列造节营销风靡，可以说自淘宝双十一以来，国内进入了疯狂造节的时代。

如今造节早已不是电商的专属。

造节营销不仅能让品牌得到充分的曝光，对销售额的提升也有巨大的促进作用，真正地实现品效合一，已经成为了各大品牌方重要的营销手段之一。造节运动已经从疯狂折扣的模式，逐渐转向以创意战为主。以群体消费理念为导向，并辅以多种营销手段，借此激发强烈的参与感和认同感，开启全新对话方式。

在520这场营销战役中，如何玩出品牌不一样的特色？当各大品牌都在围绕着“爱情”“表白”做文章时，好想你则别出心裁，打造了一场“为爱而动、为健康加码”为主题的“好想你爱动节”，以公益行动树立正能量的品牌形象，并通过线上线下的联动效应，实现了品效合一。

线下体验＋线上引爆，

全域渗透目标圈层

在消费者心中，只有当公益性质大过于营销本质时，才算是一场成功的公益营销。用情怀获得情感共鸣，用情感共鸣抢占消费者心智，从而实现品牌联想、品牌偏好。这次好想你与郑州福利院共同发起的“爱动节”活动，让人们心生温暖，能引起共鸣形成舆论的话题，品牌、企业就能容易获得大量“免费”的资源，根本无需费心后续传播，消费者及网友手里的社交平台和自媒体就会成为传播的极佳途径，这才是公益营销“攻心”的厉害所在。

在新消费时代下，线下早已不是一个简单的售卖场所，它真正成为一个品牌与消费者交流和对话的场景，线上对线下的赋能，线上线下联动，才能最大限度调动消费者兴趣。此次“好想你爱动节”，便通过线下体验＋线上引爆的互动形式，极大地调动了参与者的积极性，成功搭建起了好想你与消费者之间的沟通桥梁，实现了目标消费群的深层渗透。

首先，全程约5.2公里的健走赛道上，好想你打造了幸福之线、自然之力、爱意之树、欢乐之果、分享之味、功勋之台6大潮流站点，每一个站点都以独特的风格吸引了人们的驻足打卡。例如“爱意之树”站点的浪漫樱花，“欢乐之果”站点的魔力套圈圈，都成为抖音达人、直播网红的热门打卡点，大大提高了活动的参与度和互动性。

在“好想你爱动节”线下火热进行的同时，好想你还联合“双微一抖”进行线上话题引爆，进一步提高了活动声量。例如在聚拢年轻人的抖音，通过发起抖音话题#好想你为爱而动转圈圈，吸引了大批年轻用户参与其中，斩获了近1500w的视频播放量。在微博平台，@噗嗤大叔、@爆料帝_等拥有千万级粉丝量的知名kol助力“好想你爱动节”的话题升温，引爆了网络话题，实现了大规模裂变传播。

“好想你爱动节”的这次营销，可以说深谙互联网传播之道，通过线下＋线上、双微＋抖音的全渠道传播布局，好想你实现了360度无死角覆盖式的传播效应，极大提升了好想你的品牌曝光度及知名度。

更重要的是，通过这一系列环环相扣的强势话题传播，好想你实现了对品质人群尤其是年轻群体的圈层渗透。在品牌纷纷走年轻化路线的今天，好想你能够以全新的潮流之姿对话年轻人，这是好想你提升品牌形象迈出的重要一步。

升级营销战略，

解锁品效合一新姿势

在520这样一个争夺网络流量和消费者钱包的节点，一场营销活动，能够为品牌赢得关注度已实属不易，如果能实现“卖货”这一终极目的，绝对是一次相当成功的营销。“好想你爱动节”此次营销的最大亮点，便是实现了“流量＋销量”的双料提升。

在“好想你爱动节”整个营销传播过程中，无论是线下网红打卡站点，还是抖音话题的趣味视频，对于此次重磅推出的好想你网红爆款产品清菲菲，都进行了全方位的植入和露出，大大提高了产品曝光。同时，好想你还打通了传播链路，联动天猫、京东、苏宁等各大电商平台，通过线上传播及线下扫码等引流方式，为战略大单品清菲菲做产品引流，大大刺激了店铺销售转化，实现了品效合一。

值得一提的是，无论是线上＋线下的联动，还是全电商平台的集体造势助推，如此大动作的营销，都是好想你的首次尝试。品牌营销的升级，折射出好想你力求打造时尚潮流的品牌形象以靠拢年轻消费者的战略决心。

而这场精心打造的“爱动节”，不仅融合了好想你“健康食养生活方式”的品牌理念，而且有助于品牌对话年轻人、实现品效合一，或许可以成为好想你完成品牌形象升级的重要纽带。据悉，在这次营销的成功运作下，好想你将把“爱动节”打造为品牌专属营销IP，从而以特定品牌符号占领消费者心智。

可以预见，在未来“爱动节”的活动传承下，好想你对健康生活、幸福生活的倡导将辐射更多人群，从而进一步聚拢目标圈层，和消费者建立起更加默契的沟通方式。长此以往，无论是用户的品牌忠诚度，还是品牌的知名度和美誉度，都会大大提高，这些都将助力好想你更加长远的品牌发展。