跨越8000KM的探秘之旅，伊利QQ星公益营销太暖心

在刚过去不久的母亲节和520，许多品牌借助节日之势纷纷宣扬自己的品牌理念、社会责任，取得了不错的效果。借大众都熟知的节日之势成为了一个品牌营销的必学课程，毕竟节日是天然的舆论场，借势容易达到破圈的传播效果。近年来，随着中国越来越开放，许多国际节日也成为了国内品牌借势的重要力量。

在5月22日国际生物多样性日之际，伊利旗下的儿童牛奶品牌QQ星，跨越到8000公里外的非洲与野生动物合作，举办了以“守护自然，共建和谐生态”为主题的营销活动。

新技术加持

情景化内容互动更深

伊利QQ星作为儿童牛奶品牌，这次公益营销的受众也是儿童，将“保护野生动物，与动物和谐相处”的观念传播到孩子的心里。

公益视频首播，情景化内容引发同理心

首先，伊利QQ星制作了三个公益广告视频，视频的主角是孩子和野生动物。孩子可能会面对被汽车撞倒的危险，作为草原之王的狮子也因栖地逐渐消失而陷入绝境；孩子会因为暂时没有食物感到饥肠辘辘，但可爱的野生熊猫却因为环境日渐恶劣，食物短缺，每天都处于饥饿边缘；孩子运动完要补水却缺水，但野生大象却因为气候变化造成的水源消失，每天都难以寻到水源。

饿了、渴了，这些都是孩子们平时经常遇到的事情，他们对此可谓十分熟悉。视频巧妙地将孩子平时熟悉的生活场景与野生动物遭遇到的生态问题相结合，情景化的设置，使得孩子的看到更真实的现状，对野生动物的遭遇感受也更加直观，有利于引发孩子的同理心，促进孩子理解“保护野生动物，就是保护人类自己”的公益理念。

同时野生动物设计的十分憨厚可爱，友好贴心的形象更能受到孩子的喜爱，拉近了两者间的距离感。

新技术加持，互动更有趣

在这次的主题活动中，伊利QQ星还同步更新了产品的包装，统一为保护动物的主题版式，不仅如此，在包装上还放上了二维码，消费者通过扫描二维码可以实现AR技术，通过增强现实的技术，让野生动物真的来到孩子的身边，与孩子进行互动。

除此之外，伊利QQ星还推出了一个H5小游戏。游戏介绍了一遍我们熟悉的大象、熊猫、海豚等野生动物如今遭受的生态问题，而孩子们则需要帮助野生动物们解决困境。游戏让人仿佛身临其境，激发起同情心，让人主动投入到这次保护自然的公益营销活动传播之中。

可以看到的真实，感受更直观

在5月22日当天，伊利QQ星采用全球“云”连线的方式，开展伊利QQ星、中国驻肯尼亚大使馆、联合国环境规划署及肯尼亚野生动物管理局四方领导人公益会谈。这次直播除了伊利捐赠了保护动物的资金以外，还通过近距离拍摄野生动物、与野生动物互动、动物救助等内容，真实展现了非洲犀牛、黑斑羚等珍稀野生动物的生存状态，受众可以看到真实的画面，对其内心的冲击更大，更能呼唤起他们心中的感受。

如何与观众进行有效的互动一直是品牌做营销的难题，伊利QQ星这次公益营销从三个维度出发，公益广告用情景化内容进入到孩子的日常生活中，视频连线则让受众更直观地了解到野生动物的生产现状，AR和H5的先进技术则让受众与野生动物进行深度的互动。通过层层深入的互动，一步一步地建立起孩子的野生动物保护意识，也将伊利QQ星的品牌公益理念一步步植入孩子的内心。

构建传播矩阵

扩大活动声量

品牌营销活动成功有两大因素。一是品牌的活动能引起热议，吸引关注度；二就是让营销时间与话题持续发酵，打连环牌，促成传播效果的最大化，构筑起自己的营销壁垒。

伊利QQ星洞察到这一点，通过多种方式炒热线上气氛，扩大活动的传播声量。

在微博上，自然守护大使田亮、毛晓彤和李小冉共同为伊利QQ星的这次公益营销活动发声，通过AR技术与野生动物互动，传递保护动物的理念。自家的爱豆亲自站台，粉丝们肯定会全力支持偶像，纷纷转发点赞，成功带动话题热度的提升。

除了借力明星的流量以外，伊利QQ星还在微博上联合微博牧场计划，以#童心协力保护动物#为话题举办活动，让人们晒出和动物的合影或难忘回忆。

低难度的参与门槛，调动了大众参与活动的积极性，纷纷晒出与自己爱宠的难忘回忆，在形成了自来水的同时，传播保护动物的公益理念。仅仅5天，该话题在微博上的阅读量已经达到了11.5亿，这波营销在微博上发生了实质性的传播裂变。

为了进一步将声量推高，伊利QQ星还和当下最火的短视频软件抖音合作，推出野生动物贴纸，用户可以使用QQ星的野生动物贴纸拍小视频，再加上话题发布，有机会获得丰厚的奖励。通过互动+奖励的做法，伊利QQ星在抖音上再次实现了声势浩大的传播。

伊利QQ星构建线上传播矩阵，通过以各式各样的互动玩法传达保护野生动物的理念，联合明星为活动站台，激发全民发声热潮，将活动的声量传播到了多个圈层，在增强了人们保护环境的意识的同时，也让大家深入了解到伊利QQ星的品牌理念，使这次营销实现了品效合一。

写在最后

伊利QQ星这次公益营销活动，是实打实的做了一场声势浩大的公益事件，为公益发声。活动中的每一个步骤都利用情景化内容，激发受众的同理心，使受众与活动的距离更近，加强受众的参与感。而在传播上，伊利QQ星不是盲目的，而是通过多维度的推进逐步扩大活动的传播声量，从明星带动流量关注，然后再推出互动门槛低的活动，让“入局”的受众主动投入到活动的传播中去。

这次公益营销活动，提升了伊利QQ星的品牌文化内涵，跳出了传统营销圈，彰显了作为乳业头牌在营销、传播能力上的领头羊作用。