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杨迪终于接广告了!携手威王,化身金句制造机!

TOP营销
2021-07-20 12:55

娱乐圈风波不断,人们对那些造人设的偶像们难掩灰心,人设塌,品牌难免也受到负面的影响,撇开事情真假,就广告层面而言,警醒着品牌挑选代言人不能唯流量是从,更要多方考量,细细斟酌。

 

近期,有一个品牌代言组合就成功的吸引了众人的视线,品牌代言人两者搭档,净说些大实话,搞笑、趣味氛围拉满,惹得众人苹果肌分分钟上扬,即使是实打实的产品推广,也令人自发接受,观看到底。

 

到底是哪个品牌这么会说,又这么会找代言人?原来出道已经十年的专业家居清洁消毒品牌威王。



细节创意

用实话传播产品卖点


同样是说话,有的人却能够一针见血,令人深思,或者金句频出令人忍不住赞叹,或者趣味不止,逗笑他人,总而言之,把场聊热了,把人聊得开开心心是不少害怕社交的年轻人希望的自己的模样。

 

威王邀请杨迪“净说大实话”,即使没有电影大片所谓的质感、没有故事短片作为的深度,但究其简短精炼的文案,成功达到了广告帮助产品、品牌推广,走入人心的效果。

 

看完杨迪的句句实话,观众忍不住开始思考所谓的语言艺术的精妙,追随杨迪的步伐,一起更近一步地探究威王这个历经十年的老品牌的诸多成就产品。


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首先是创意出发点,说扎心的话,懂最真的理。开门见山大抵说的就是这样,没有任何的铺垫,上来一句讲述世间重逢故事,宛如鸡汤文的句式,挑起了人们对杨迪如何定义“久别重逢”的兴趣。


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而刮掉一层油才能看的真实发言,戳中被油腻困扰的众人的内心。这样鲜明反转的趣味发言既符合众人对杨迪幽默风趣性格的认知,使得产品内容更容易被接受,又因为痛点与精简文案的双重“重击”,对威王产品的印象得到进一步建立。

 

前三段广告都是同样的短小精悍、干净利落。当代恋爱中包裹着死心塌地外衣的死皮赖脸,杨迪一句道破,喊众人分开就该干净利落;当有人用网络流行词汇骂人的之时,或许其中还有为你好,劝你赶紧消毒的温馨提示在其中。


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与之对应的威王橙宝去油产品、洁厕净去除顽垢产品、消毒液产品一一亮相,前面语重心长、而后趣味转折,最后产品短时间亮相,伴随着杨迪时而假装正经、时而恢复搞笑本色的声音,人们自然而然对威王对生活观察细致,敢说会说的形象记忆深刻。



营销小心思

话题入手热度在手


如果说前三个小片段威王用共性极强的大实话圈住了人们的视线,那么接下来长达30秒的第四片段则是用具象到杨迪个人,更具话题性的“大实话”。

 

在汤木森看来,这一“净说大实话”最具传播性的点也就是在最后运用杨迪妈妈的梗,完美视线品牌与代言人杨迪的深度绑定,杨迪母子互动梗味十足激发了观众的讨论热情,活动热议不断。

 

习惯了自顾自说话的反转套路,最后一段杨迪以对话妈妈的方式进行,杨迪的妈妈是众所周知的可爱与有梗,杨迪的敢说会说在妈妈面前也显得小菜一碟,直接搬出妈妈的方式,观众又能了解多一点杨迪与杨迪妈妈的互动日常,对此兴趣满满。


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而下水道拥堵是家有女性的人们都会遇到的问题,杨迪直接喊话妈妈充分点题“净说大实话”,而被妈妈问到之时的秒怂,又像极了儿子本子,可谓带入感极强。以趣味互动作为话题点,是品牌借用代言人杨迪属性与大众连接的第一步。

 

当然,创意的到位就需要营销的到位以放大活动整体的最优效果,威王在营销上也同样是可圈可点。


首先是以话题#别刺激我妈#作为创意与营销的连接点,众人由于观看短片后引发的共鸣情绪在话题之下得到释放。网友们纷纷分享在自己的妈妈是怎样做家务的,并对威王还同步进行的10周年福利活动保持参与的期待心情。


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微博上#别刺激我妈#的话题达到3.2亿的阅读,而抖音平台话题收割9000w以上的播放,可见在威王多阵地同步营销,形成了联动效应,实现了活动声量大范围的渗透


而后是各类“大实话”表情包的露出。杨迪本身幽默风趣的形象是最吸引人的特质,相比往常代言人高大上的精修海报,威王选择用年轻人对话场景中常用的表情包入手,并且还是搞笑类、调侃类、热梗类的表情包,可谓个个正中年轻人胃口,实现进一步渗透人们生活场景的利器,放大了品牌产品相关信息在人群中的渗透。



回归产品

硬广的神奇魅力


给此次杨迪与威王合作的广告下的定义,可以说就是一个硬广,商业色彩十分浓厚,与如今流行的故事广告短片十分不同。而硬广在我们的认知中是一个大众抵触心理强烈的广告形式,那么这次威王选择硬广,有何不同,为何能有不一样的良好效果出现?

 

内容本身既是产品卖点。说是硬广,是因为每个片段最后都落脚产品,产品去油、去垢、消毒、疏通的功能明显且占比很多,一眼就能看出这是一个广告,而威王这则广告其中还同时包含了一部分“软”的内容。

 

的确是开门见山提产品能够去油,但是威王先给这个“油”拟定了与生活社交更为贴切的含义“油腻”,随后再将油腻与油污连接,实现观众对卖点的清晰记忆,而后的片段也都是如此套路。

 

广告虽硬,但与杨迪出口成段子的特性一致,人们即使明知是广告也颇有听段子,看杨迪说了什么大实话的欲望。这是威王充分发挥代言人优势,将其赋能产品广告,实现硬广也有软广之植入效果,话题直达亿级阅读的原因之一。


从如今各家品牌为了体现品牌的亲切、贴心、有内涵的形象,不断输出故事向的广告内容来看,偶尔一例不失幽默的硬广也能够脱颖而出,暂时不受所谓抵触情绪的影响。


只是这就十分考验广告推广的时机,需要考虑当下的营销环境。没有绝对的好的广告形式,也没有绝对坏的广告形式,在考虑市场内容偏向偶尔来个反思维的内容广告,不失为巧妙摆脱信息接受乏力的影响的机智行为。

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