开学季营销，小度给了满分答案！

纵观近几年的营销玩法，借势已成为品牌们的一项“拿手绝活”，逢年过节，营销圈必定是热闹非凡。

从本质上说，借势营销之所以备受品牌们推崇，很大程度上是由于节日热点所自带的庞大关注度及流量价值，比起常规的硬核广告，借势的营销方式则更为自然。

俗话说，借势借的好，不如借的巧，就如百度旗下人工智能产品「小度」，在近日就和火遍抖音的官媒@四川观察有了关联，创意地把借势营销玩出了新高度。

“小学生恶补暑假作业”视频走红

小度巧妙借势成典范

前不久，已在抖音积聚一定流量及关注度的官媒账号@四川观察发布了一支视频，由于广州某游乐园开放了智能音箱展厅，原以为来访的必定是年轻群体或是一类先进知识分子，但结果却出奇地让大众开怀大笑。

在视频中，一位小男孩带着暑假作业去游乐园，不为玩耍，只为找“老师”解题，而这位“老师”，正是游乐园中的智能音箱小度。

配合上小男孩萌趣的声线，以及一边问小度一边恶补暑假作业的喜感画面，小机灵鬼的形象油然而生，单单在抖音平台，点赞数及观看量就骤然上涨。

不仅如此，这一满是趣味性的视频还被其它大号同步转发，很快登上了抖音实时上升热点榜，就连微博平台，也有大V释出#广州游乐园惊现小学生补暑假作业#话题，瞬间吸引了不少吃瓜群众的关注。

令人意外的是，这幕后的主角之一「小度」洞悉此状，顺水推舟地发起了一系列营销活动，就如线上开放限时“暑假作业补习班”，号召用户晒出解不出或来不及做的作业，小度老师随机翻牌解答。

甚至在9月1日小学生开学当天，上线了更加重磅的让利活动——“期末考双百，小度退全款”，即用户在9月1日-10月8日期间，购买任意一款小度智能屏，子女或亲属在学期期末获得双百，所购的小度智能屏产品全额退款。

撬动借势营销支点

抢夺消费者注意力

不难发现，在短片中，除了小学生恶补暑假作业的喜感画面外，片中的小度，也时刻充当了一个极具个性化的角色。

尤其是智能音箱最后结合开学季热点的“拒绝回答”，不仅恰到好处地凸显了音箱的智能化，也强化了小度个性、俏皮的形象，赢得了不少网友对小度“智商”的肯定。

可以说，乘着抖音官媒@四川观察的流量东风，“小学生借小度恶补暑假作业”走红是第一阶段，那第二阶段就是小度在social化平台进行的一系列满分操作。

依托本身就与自己相关的热点，小度并没有放弃这一大好的营销时机，率先在微博上发起#小度老师我想提问#话题互动，顺势扮演起了“老师”的身份。

在评论区内，就引起了不少年轻用户的调侃热潮，不仅有网友询问小度是否会高数，还有的直接将作业晒出，希望小度能够在线解答。

碎片化时代，消费者的注意力成一项稀缺资源，如何巧妙地获取用户注意力，成了品牌营销的关键之处，从某种程度上说，借势营销其实就是活用注意力经济的一种巧妙方式。

基于趣味化短视频内容，小度在这基础上用有梗有趣的创意思路做了一个延续，无形中捕获了消费者注意力，形成有效的沟通路径，反而在社交平台上吸引了大多数年轻消费者的目光。

配合短时间内积聚的流量势能，小度第二阶段social化平台造势持续发力，在线上更是为粉丝悉心“辅导”，针对性、完整化地阐明解题思路，间接地刷新了一波用户好感度。

强化产品功能定位

实现转化&口碑双向提升

承接第二阶段social化平台造势所带来的营销效果，小度并没有局限于此，而是紧跟热点，再次释放出借势“大招”，可以发现，在9月1日开学当天，小度一鼓作气亮相“期末考双百，小度退全款”让利活动。

从消费者角度上说，在短视频走红的背后，其实还透露出一个深刻的用户痛点——开学前夕的焦虑。

小度以让利活动，化焦虑为动力，用轻松化、轻量化的方式，在将用户往正能量方向引导的同时，也侧面强化了产品在教育领域的功能定位，实现消费者心智占位。

从借势营销抢夺消费者注意力，到洞察开学前焦虑的用户痛点，再到social化平台话题互动刷新用户好感度，已然形成一个完整的营销闭环，进一步撬动起了巨大的流量势能。

然而，强化产品的功能定位、深化用户对品牌的认知只是其一，小度IP的高明之处在于乘着四川观察本身具有的热度，对自身进行一波形象塑造，即站在巨人的肩膀上顺势而为。

早在前段时间，抖音的官媒账号@四川观察，就由于内容与ID的差异性，瞬间火遍平台，用户以为看到的将会是四川方面的新闻报道和奇闻趣事。

但结果却是囊括全国其它省市、甚至是国际新闻，反而很少发布四川方面的信息，这一逆向思维瞬间吸引了一大批忠实粉丝，这也让“小学生借小度恶补暑假作业”短视频有了一定的流量基础。

而小度则洞察外部环境走向，借花式营销玩法，将热点转变成对自身产品的一次“推销”。

可以注意到，后续的“期末考双百，小度退全款”，其实是一次变相带动销量转化的营销过程，搭配“全年仅一次”的设置，无形中在用户端制造出了紧迫感，这一环环相扣的营销策略，实现了产品转化和口碑的双丰收。

换句话说，在大环境上，小度巧妙地做到了时刻洞察市场状况和风向，以足够的敏锐度和预见性来捕捉热点话题，从而进行恰到好处地营销植入，最大程度上收获了消费者注意力。