城会玩！知乎公开反内卷，打造IP营销新模板！

在这个信息化时代，一切都要快，走路要快，吃饭要快，工作要快，学习速度也要快，仿佛稍一留神就无法跟上社会发展的脚步。

快节奏的生活下，焦虑与压力成了无数打工人的共同写照，甚至为寻求更高的效率，996、007的工作强度在行业内早已泛滥成灾，与此同时内卷文化开始蓬勃发展。

内卷化风气的不断疯长，造成的是社会节奏的再度加快，在这样的狂热时代一切似乎都趋于浮躁，喧嚣流量轰炸不断，浅层思维成主流，如何寻找到属于自己的维度，重新掌握生活的主导权，似乎难上加难。

不过有内卷，自然也就有反内卷，Z时代为反对愈发加速的社会节奏各种“躺平哲学”瞬间风靡全网，不过过度的一刀切和对抗情绪下负面影响也持续发酵，有着“有问题，上知乎”美誉的问答平台知乎这次也以“吾辈问答”锚定着反内卷这个时代主题，通过一种更为真实、专业、全面的视角，告诉Z世代们如何真正掌握“快即是慢”的生活真谛。

聚焦生活节奏

以真实故事亲身解答

从某种程度上来说，这一代的年轻人一个个都是矛盾的结合体，一边大声高呼着要反内卷，转身就投入了忙碌的工作海洋中；一边崇尚着“躺平哲学”，但却总是暗戳戳地学习提升，企图惊艳他人。

成年人的世界从来都不只有是与否的两极之分，更多的是即便是再焦虑，压力再大也在默默地消化自我治愈，最终满血复活。

洞悉到了人们在快节奏生活中的各种困惑，知乎近期携手且慢继续共建“吾辈问答”IP系列，深入社会的各大角落寻求生活的答案，探讨如何掌控快时代下的生活节奏。

区别于煽情说教的老套路，为与Z世代保持同频共振，知乎邀请到了三位在快节奏社会下艰难寻找到属于自己人生坐标的用户，以亲身经历分别阐述隐藏在时间里的慢生活密码，为更多处于焦虑迷茫的人们答疑解惑。

作为某互联网大厂员工的小张，经常因为一个接一个的项目日以继夜的连轴转，甚至有时过年都回不了家，这次在某个加班结束的凌晨终于鼓起勇气向领导申请了从来没休完过的年假，选择回家看看。

在快节奏的社会大背景下，职场女性依旧在面临来自各方面的压力，刚生完孩子的小陈正焦虑于与社会的脱节，即便是开启了母婴主播的全新人生赛段，但如初茅庐的她也正面临着工作与生活分配不均的尴尬境地。

而作为知名机构投资经理的小曾，现实生活中最困扰的事情莫过于投资者们频繁询问如何快速赚钱的方法，追涨杀跌只顾小利不求大局之下损失惨重，甚至责怪起投资经理没能帮自己赚钱，这让小曾陷入了对自己从业意义的困惑中。

以上三个截然不同的人生，皆受同一种快节奏模式影响而产生各自的疑惑，小张苦于工作和家人不能兼顾，小陈焦虑于跟不上社会的节拍，小曾则困扰于人们欲速则不达的理财观念，不过他们似乎都在这其中找到了属于自己的答案。

调整自己生活节奏，怀揣着远方的牵挂，在一松一弛间兼顾工作与家庭是小张的破局密码；凭借着家人的爱与自己内心不变的坚持，在快节奏中逆流而上是小陈的人生答案；将生活当成一场投资，以长期主义来解答人们的收益问题是小曾的自我宽慰。

也许我们无法改变快节奏的社会大趋势，但却能够转变自身看待生活的视角，坚守“快即是慢”的本心，在汹涌的人生潮流下寻找到属于自己的航标，坚持做最真实的自己，就是对生活书写下的最好答案。

吾辈问答再上新

知乎内容营销持续进阶

社会节奏的越发加快让人们的思绪被大浪潮裹挟着前进，在这种极度浮躁焦虑的大环境下自然无法冷静思考自身的航向，而知乎通过挖掘生活中的那些偶然的慢视角，则有效地让大众从原有的焦虑维度跳转出来，以一种更为全局立体化的视角来看待问题。

当你对快节奏的生活感到疲倦时，不妨停下脚步暂时从忙碌的工作中剥离，回归家庭多陪伴家人，或是和曾经的好友倾诉，抑或是来一场说走就走的旅行，或许生活自会给出答案。

其实如果仔细观察知乎所讲述的三个故事，不难发现，这三位主人公面临的人生难题恰在当下的Z世代圈层中具有鲜明的典型性。

热度居高不下的加班内卷风气、女性群体的人生价值实现、大火大热的基金理财话题，几乎能够囊括大多数年轻人的困惑问题，品牌以此为切入点更是一场与Z世代精准有效的对话。

作为国内最大的问答社区，知乎十年来一直致力于构建一个更加多元丰富的问答生态圈层，不仅局限于各类自然人文知识的科普，更希望能够聚焦于时代发展、社会进步，以问答形式聚焦巨量鲜活思考，共建持续更新完善的品牌内容矩阵。

而“吾辈问答”系列的诞生，更是基于Z世代的个性化特质，为求与年轻人达成更有效的情感连接，知乎开始从各大热门节点出发，以更具时代温度触手引发大众的价值共鸣。

五四青年节期间，知乎“吾辈问答”灵魂发文：这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？聚焦于戍边英雄们英勇无畏的壮举，以一则细腻动人又燃炸全场的短片诠释着当代年轻人的热血。

高考期间，知乎梦幻携手李雪琴继续深化“吾辈问答”系列IP，以“高考，真的能决定未来吗？”与大众探讨高考之于每个人人生的意义，并提炼出分数或许能决定一时的成败，但并不能决定整个人生的价值观，从而引发无数人探讨热议。

此次，知乎“吾辈问答”IP再度升级，在家国情怀与教育思考的维度上再次发力，从更具话题性与讨论度的快节奏生活节奏把控出发，以真实的人生案例来诠释藏在时间里的快慢答案。

在前十年的探索中，知乎已然建立起了极其丰富的内容矩阵，而在接下来的十年探索中，知乎也正在以“吾辈问答”这一IP为核心，构建价值维度上的内容社区，通过一个个与社会与生活息息相关的话题构建品牌更多维立体化的内容营销链路。

知乎，不止于问答

品牌的年轻化路径，归根结底在于通过品牌既有定位以个性化内容引发流量聚焦，再凭借优质内容输出具有高度共鸣的价值思考，进而由内而外构建品牌差异化形象，达成全方位抢占用户心智。

经过十年的内容沉淀，知乎毋庸置疑已经站在了国内内容社区的最前沿，而凭借着与Z世代互联互通的多元化内容矩阵吸纳了无数个性卓著的年轻人，但随着市场容量的趋于稳定，品牌增长开始遭遇瓶颈，如何进一步拓展品牌影响力，赢得第二增长曲线，是各大内容型品牌目前遭遇的最大挑战。

“吾辈问答”IP的出现，也正是知乎寻求破局的关键，将问答形式从具象化问题中剥离，赋予其更高层次的社会价值意义，以一场场共鸣度十足的social化营销聚焦社会热点，进而引爆更庞大的流量加持。

从“有问题，上知乎”到“吾辈问答”，知乎在逐步完成平台的个性塑造，从冷冰冰的内容社区化身为有温度有质感有责任担当的人格化形象，这场破圈不止于问答，而是一种全方位的社会认知。