4分钟回顾这10年，知乎十年大事记盘点超燃

逝者如斯夫，不舍昼夜，魔幻的2020年转眼间进入了倒计时。在这个辞旧迎新、全民怀旧的时间节点，年终总结也成为个人以及企业的年度主题。

近来，B站、百度、知乎、谷歌等大企，一年一度的年度弹幕、年终回顾、年度大事记轮番上阵，让每个用户都跟随着他们的脚步，记住过去每个或艰难或闪光的瞬间。

在年终总结的大环境下，成立于2011年的知乎也即将迎来10周年。当年终总结遇上10周年，知乎一改往年的年度大事记套路，发布 2011-2020 这十年间的大事记视频——《向上的答案》，聚焦这十年间中国乃至世界发生的热点事件，带领大众一同回顾越难越燃的十年。

2011—2020是怎样的十年？

知乎10周年盘点TVC给出了答案

弹指一挥间，十年转瞬即逝。而那些越难越燃的经历，让我们真真实实的感受到时代的变化。

十年一个轮回，“2011—2020是怎样的十年？”知乎在片头就抛出了这样的一个问题，并结合10年间发生的热门事件，给出假设性的答案：猝不及防？失去？痛惜？压力？焦虑？遗憾？......

一些灾难，在我们的记忆里停留了一会儿然后被裹挟在生活里，继续向前。因此，在记录了巴黎圣母院大火、霍金去世、科比去世等十年内世界范围内发生的变化与遗憾之后，知乎还从多角度记录中国十年内的高光时刻。

从天宫一号、二号升空，嫦娥四号着陆月球背面，北斗三号开通，天问一号发射成功；莫言、屠呦呦获诺贝尔奖，刘慈欣《三体》获雨果奖；苏炳添刷新中国速度、中国女排夺冠、邹市明夺得拳击冠军、张伟丽成为中国首位UFC冠军等高光时刻，这些话题无不引发知乎用户热议，成为新时代中国力量和民族情绪的见证。

过去十年，同样是中国文化璀璨闪耀的十年。从《流浪地球》《哪吒之魔童降世》《我不是药神》《中国机长》《大圣归来》《少年的你》等大热电影，到《乐队的夏天》《青春有你》《创造101》等现象级综艺，知乎上的相关讨论，也见证了一部部中国文创作品的风采。

2020年全球新冠疫情爆发，在艰难的岁月里，知乎用户踊跃分享见解与思考，进行防疫知识科普，展现出中国人用血脉托起生命桥梁的乐观勇敢。视频通过展现普通人在疫情中的点滴日常，彰显出国人坚持勇敢、不畏向上的信念。

知乎通过盘点知乎上时事、科技、航天、体育、文娱等不同领域的年度热门讨论，多元化呈现过去十年间中国乃至世界的变化，也见证了不同时代下人们的坚持与勇敢，时代的发展和进步，给出2011—2020是惊喜、是创造、是好奇、是坚持......是向上的答案。

聚焦2011-202010年间的热门事件

传递“越难，越燃”的精神内涵

不同于以往的年度盘点，今年恰逢知乎的10周年，因此在年度盘点时知乎也结合了10周年的品牌节点。

通常情况下，品牌都会借助周年庆来炫耀自己的光荣事迹，但是知乎没有局限于宣传自身的成就，而是将自身专业知识社区平台的定位与国家发展、知乎用户三者进行关联。

作为知识营销平台，知乎最大的优势是它的问答搜索功能。为了展现这一特性，知乎也在视频的创意上做了一个小小的设计。

从一开始提出“2011—2020是怎样的十年？”的问题，到中间通过10年间一系列的事实给出论据，到最后给出“谢邀，向上是我们的答案”的回答，以视频解答的形式将广告打造成平台上常规的问答形式，也很知乎了。

在解答“2011—2020是怎样的十年？”这个问题时，知乎没有灌输式的给出答案，而是将10年间发生的大事件，有失去、有遗憾、有光荣、有希望的这些时刻聚集在短短4分多钟的视频中。

这种创意的呈现，不仅极大地贴合了知乎作为专业知识社区平台的定位，也将10年间平台上热门话题作为年度大事记的素材，在带领用户回顾10年来的热门话题和事件的同时，也将“包罗万象”“专业问答社区”的平台优势传递给广大的用户。

而借助各种遗憾、苦难的事件激发大众的情绪之后，知乎将话题逐渐转移到一同见证的盛世，以及在苦难中大众所展现的坚持与无畏向上的精神，欲扬先抑的手法引导观众的情绪从低谷到高潮，在与消费者产生情感共鸣的同时传递“越难越燃”的精神内涵，正能量的价值取向温暖人心。

值得一提的是，在回顾十年间的热门事件时，知乎通过精心的剪辑还原触动人心的画面，重现“中国队重回世界之巅”“我们是冠军”“我命由我不由天”“一定要挺住，冲过去”“武汉，加油”等或热血、或煽情、或激励人心的台词，激发大众的情绪共鸣，与所有消费者产生一次灵魂深处的互动。

与其告诉大众知乎在2011-2020年间度过了怎样的十年，倒不如让所有人都加入到“2011—2020是怎样的十年？”的讨论中，不得不说，知乎这波操作实在是机智。

构建向上的内容生态

一直以来，知乎用户持续分享知识、经验和见解，不仅在分享和汲取中发现了更大的世界，更在奉献与互助中让这个世界变得更好。

“十年大事记”视频中的每一帧每一画，同样都源自知乎用户的关注和分享。

面对那些大新闻，知乎用户缅怀失去、围观热点并非仅仅停留在表面，而是在交流与碰撞中留下独到见解，这是知乎区别于其他平台的品牌价值。

此次年终盘点遇到10周年，知乎通过10年的回顾视频，与大众进行情感的沟通交流，也能在大众心智中形成深刻记忆。

十年前，知乎200位原始用户在40天里，创造了8000个问题和2万个回答。十年后，知乎用户在平台提出超过4400万的问题，并用彼此的知识、经验、见解写下超过 2.4亿个回答。

作为综合性、全品类的知识社区平台，让每个人高效获得可信赖的解答是知乎不变的使命。除了发现与记录世界，知乎始终致力于更好的为用户提供价值，为更多人提供了优质、可信赖的解答，构建了一个不断向上、充满生机的内容生态网络。