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2021最佳年度总结出炉,知乎燃爆全场!

TOP营销
2021-12-31 10:42

转眼又到一年年末,在跨年仪式感的加持下人们对于即将到来的2022充满了期待,而在辞旧迎新之际总结过去、展望未来也已然成为了当下人们社交圈内最为火爆的话题。

 

而紧抓2021年的小尾巴,以深度内容链接消费者以达成同频共振也成了品牌们年末营销的关键,在全网盘点总结铺天盖地袭来的节点上,知乎又聚焦了所有人的眼球。

 

近日,知乎联合央视新闻发起2021年度总结,以极具力量感的“穿透”二字概括全年,通过更为宏大的社会视角洞察着今年已经发生乃至正在发生的的年度大事件,以知识平台的独特调性为全年画上了一个圆满的句号。

 

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三分钟回顾2021

向上穿透

 

如果用一个词来概括你的2021,你会选择哪一个?

 

或许每个人都有着属于自己的答案,而千万个人的答案汇聚在一起就成为了一个社会乃至整个时代的鲜明声量,而知乎将这一映射着无数人生活与畅想的年度答案总结为——穿透。

 


放到个人层面上来看,在疫情依旧持续的大背景下、在号称近年来的最难毕业季之下、在996、007福报不断以及躺平哲学盛行的日子之下,那些依旧能够对生活充满希望并不断前行的人身上所特有的便是向上穿透的力量。

 

而将个人的人生轨迹与时代的脉搏相连,总会有一些人能够在时代面前闪闪发光,而在知乎这支短短三分钟的年度大事件回顾中,从民生大事到科技跃迁,从体育强国到众志成城的各项攻坚战,让人真真切切地感受到了那些发生在周围的变化。

 

以下文案分享


如何用一个词概括 2021 年?

吾辈问答 · 特别篇《穿透》


穿透 岁月

穿透 质疑

穿透 时光

穿透 力量

穿透 速度

穿透 实力


我们很难想象花朵能穿透玻璃

因为玻璃如此坚硬


比玻璃还坚硬的是什么?

石头吗?


比石头坚硬的

是钢铁


我们为什么能穿透比钢铁还坚硬的东西?

因为我们并不只有自己


因为那些留在过去,却会陪我们走下去的人

因为那些素不相识,却赤心相待的人

因为那些不断碰壁,却不曾停下的人


曾经,我们面前有无数坚硬的天花板

但再坚硬的天花板

也挡不住一个时代的穿透


等待我们穿透的,还有什么?


区别于大多数年度总结一昧强调宏大而失于真实的口吻,影片一开始,便能感受到知乎那深植于真实的笔触,通过借助在2021年间发生的多个大事件片段,一同拼凑起了属于“穿透”的一年。

 

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魏德友老人穿透岁月的边境线坚守、女足在奥预赛上用实力回应质疑、孙海洋穿透时光的寻子之路、巩立姣穿透力量的奥运赛场夺冠、苏炳添在百米赛道上奋力穿透亚洲速度、神舟十二号飞船成功落地则象征着中国航天事业实力的再度攀升,以人为中心维度,知乎用以小见大的叙述脉络一点点呈现着这一年涌现的向上能量。

 

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我最喜欢文案中的这一句:“我们很难想象花朵能穿透玻璃,因为玻璃如此坚硬”。

 

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其中所谓的花朵更多的隐喻着当代独立女性群体们,通过穿透社会偏见的桎梏,我们看见了越来越闪耀的女性力量,成为中国空间站首位女宇航员的王亚平、在奥运铅球赛场上夺得中国历史上首枚田赛金牌的巩立姣、七送航天员上太空的女教头黄伟芬,2021年在各行各业属于女性的声音正在持续生长。

 

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而比玻璃还要坚硬的石头,却被一双双血肉筑成双手所穿透,被誉为当代“愚公”的毛相林带领着重庆下庄村这个偏远乡镇的百姓们硬生生地在四面绝壁上挖出了一条条通往致富的天路,党和国家所构建的全国脱贫致富、乡村振兴蓝图正在一步步成为现实。

 

比石头更坚硬的是钢铁,那比钢铁还要坚硬,乃至能够穿透钢铁的会是什么?

 

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天问一号携带着“祝融号”成功登陆火星,让中国有了自己的火星视野;当今世界上技术难度最高的金沙江白鹤滩水电站正式开始发电,中华复兴急速迈进;“深海一号”正式投产、河南暴雨八方来援,众志成城的人心向上成为了比钢铁还要坚硬,并能够穿透钢铁的力量。

 

而袁隆平、吴孟超、昆仑戍边战士们、归国的抗美援朝志愿军遗骸等等“那些留在过去,却会陪我们走下去的人”同样在不断给予着我们向上前行的力量。

 

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每一个在危难之中伸出援手的人,每一个甘愿留在偏远山区为祖国教育事业做贡献的老师,每一种善意每一个善举都汇聚成了这个时代最强有力的穿透精神,让挡在我们面前的坚硬天花板也瞬间消失于无形。

 

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到2021年为止,知乎一年一度的年度大事件总结已然走到了第五个年头,今年的穿透一词既是指代整体社会发展的精神风貌,更指代着每一个个个体所具象化传达出的时代能量,通过宏大叙述链接个人真实生活的独特视角,知乎再一次掀起了全网大众的全面共情。

 


记录时代的音量

知乎的差异化IP打造

 

流量后时代,以优质内容为载体打通品牌与Z世代之间的交互链路成了品牌们抢占用户心智的关键,但在年轻人多元个性消费观念成常态的大背景之下,如何透过表象与消费者达成更深层次的价值共鸣,从而不让品牌陷入随波逐流的困境,也成了品牌们不得不面对的挑战。

 

而对于以内容起家,并成为如今国内最大内容平台的知乎而言,依托数字化链路覆盖各大领域的问答社区早已沉淀为了平台最为宝贵的品牌资产,因此相较于那些重流量而轻质量的网红品牌而言,知乎优势显著。

 

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此外,知乎十周年的到来,让本就越发区域多元化的内容矩阵进一步成型与不断壮大,同时也让品牌开始思考下一步的进阶布局,为打破“有问题,上知乎”的单一功能性问答平台认知,赢得更广阔的社会声量加码,于是乎“吾辈问答”系列正式推出,成为了知乎十周年之后二次破圈的关键密码。

 


从五四青年节以《重逢》聚焦这一代年轻人不计生死的血性,到携手李雪琴灵魂发文“高考真的能决定未来吗?”,从以《时间的答案》解答快节奏时代里关于工作与生活的困惑,到聚焦亲子教育的《十万零一个个为什么》,知乎持续以更具社会话题热度的价值思考赋予人们更有效的人生答案。

 

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而将视野再度拉长,知乎今年的年度大事件作为“吾辈问答”系列IP的特别篇,更是用一个更具穿透力的问题囊括2021全年,以各行各业的“穿透”精神来回答着每一个发问,通过一年又一年的总结来赋予人们更坚定更有力的生活能量。

 

而将近几年来的知乎年度大事件串联起来,不难发现,知乎正持续通过构建独属于品牌的“年度大事件”IP,进一步塑造、夯实一个时代见证者、记录者的形象。

 

2017年,第一个年度大事件开启,知乎抛出了一个宏大的问题:什么在影响世界?



在支影片中,知乎除了阐释2017年发生各种热点事件之外,还在持续想传达着一种理念,世界上发生的各种大事件,在知乎上都能寻找到相关话题讨论的身影,而这些讨论的话题共同构成了一个完整的2017年,从而进一步传达出“思考可以影响世界,知乎在讨论,影响在发生”的品牌问答社区定位。


2018年,知乎进一步发问:如何与世界相处?

 


面对瞬息万变的时代,我们应该如何取面对,科技在改变整个世界,互联网开始占据我们的生活,霍金、金庸、斯坦李等代表着一代人记忆的知名人物相继去世,人们的观感与生活受到了极大的冲击,是消极以待还是积极向前,知乎的答案是“保持好奇、继续热爱”。

 

2019年,知乎再度扩大思考,提出:该如何回顾这一年?

 


“一言难尽”是知乎对于这一年的总结,巴黎圣母院大火、312国道高架倾覆、996常态化、华为极限求生、90后艰难奔三实况、成年人情感大爆发......

 

但在困难之中依旧充满闪光,中国女排夺得十连冠、中国电竞事业再次取得佳绩、新中国成立70周年国庆阅兵雄壮威武、《乐队的夏天》开始燃爆整个夏天,知乎以“知者无畏,知难而上”的口号呼吁着大家在新一年里乘风破浪。

 

2020年,知乎十周年之际再次向上,提问:2011-2020 是怎样的十年?

 


在这支年度大事件短片中,知乎将跨度拉长到了十年,带人们回顾在这十年间全球范围内发生的翻天覆地变化,通过宏观大视角为出发点,最终落脚到每一个正在时代中奋力向前的个体身上,从而将这十年浓缩成“向上”两个字。

 

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数字化科技的持续发展,一方面给人带来了极大的便捷,但另一方面冗杂信息的不断交融碰撞让时效热门成了时代的真理。


而知乎则希望通过年度大事件的总结打破“互联网没有记忆”的固化认知,以时代见证者的角色记录下每一年的社会变迁,以更具人文价值思考的内容赋予品牌更多元特性,也在持续不断的更新中不断塑造品牌的社会正能量形象。

 

结语

 

每一个时代有着独属于时代的记录方式,远古人类以结绳、石刻记事,古人以甲骨、竹简、书籍书写历史,记录的作用在于从过往汲取力量,大步向前之余不迷失方向。

 

而在数字化时代,信息更迭的频繁,让我们更多地将目光投向前方,而并非过去,知乎的年度大事记旨在通过记录下这个时代的声音,让更多人从过往的故事里汲取到向上向前的能量,同时在同频共振的价值观加持下潜移默化地赢得更多人的认可。

 

更值得一提的是,每一年的知乎年度大事件盘点几乎都是以知乎内容社区中的热点问答提炼而出,换而言之,知乎的总结所反映的更多社会个体的声音,通过构建用户品牌共创交互的新模式,知乎也在一年又一年的盘点中不断获取着最前端最具时效的内容养分,达成品牌、用户的同步增长。

 

而2022即将到来,在这崭新的一年里知乎又将书写怎样的故事,我们拭目以待。

知乎内容营销知乎2021年度总结差异化IP
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