冈本飙真车！创意脑洞撩得人脸红心热

电商造节逐渐成为了从平台到品牌到消费者的共同狂欢的营销节点，随着618的提前点燃，越来越多的品牌纷纷祭出自己的节点营销事件。

然而在这场购物狂欢节混战的大背景下，如何用新意夺得眼球，也是品牌需要思考的问题。

瞄准创意这一落脚点，冈本这位情趣届的老司机，大胆出位地开起了真车。

在618各大品牌都在讲满减和大促的时候，冈本联手五菱豪气送车送皮肤，用真金白银去宠粉，成为了混战中的焦点，也揽括了消费者的心。

随着新能源汽车概念越炒越热，汽车行业的各种新闻也越来越受到人们的关注，其中借着这股风头不断“炒作”的五菱宏光更是吸睛无数，其中玩得最溜的无疑是mini车型的换皮玩法。

受到潮创文化影响，年轻人已经不满足于车辆原有的外观，以及千篇一律的色调选择，个性化成为了这代年轻消费的主旋律，所以对车的时尚潮改也成为了年轻人的新需求。

而宏光MINI EV凭借着车身80%的可潮创面积成为了全中国潮创率最高的新能源车，特别是马卡龙色系的推出，让其斩获了一波女性消费者的心。品牌自主带动的车贴穿搭指南，也因其潮流的色彩搭配及酷炫的设计满足消费者的个性化需求，真正体现了那句“消费者需要什么五菱就造什么”。

所以在mini车型涂装市场异彩纷呈的当下，冈本也高调入局来凑这波“热闹”。基于618电商大促活动的活动背景下，冈本以奖品赠送的形式面向粉丝发布一款冈本涂装版五菱MINIEV。

在5月25日至6月3日期间，只要粉丝在冈本旗舰店全场收藏、加购、下单任意产品或者关注店铺、入会，都可以参与抽奖活动，中了奖的锦鲤人员就有机会获得冈本涂装版五菱MINI EV一年的试用权。

在产品结合上，五菱MINI EV这次的涂装使用了冈本东京限定003产品的蓝色作为主色调，并在车身上加上了产品“薄力觉醒”的营销主题涂鸦，再加上冈本的标志性Logo，其炸街程度无疑就像是一盒放大版的会移动的003套装。

在设计上，这次的冈本涂装版五菱MINI EV延用了日本制风格，在涂装设计上采用了日本字样的设计，通过输出日式审美和日本制符号，进一步强化了“让冈本更日本”的品牌认知。

不过论营销如何玩出花，在强调“品效合一”的时代，618大促最终也离不开电商平台的流量基本盘，实现落地的转化和带货才是终极目标。

冈本这次618以涂装版五菱为奖品噱头，并联动电商平台福利玩法，一方面既吸引了购物节的流量拉动了新品东京003的销量攀升，另一方面也推送了新老用户对冈本品牌的出圈引爆强化品牌的日式匠心精神。

近些年，随着跨界风潮下去后，品牌也开始对跨界的必要性与意义开始了新的思考，品牌为什么需要跨界，是为了噱头还是为了粉丝群体的覆盖？

实际上，品牌跨界真正要做的其实跟品牌营销一脉相承，就是与大众进行沟通，让更多的人看懂品牌的信息、调性和价值观。

市场年轻化成为了主流趋势，Z世代作为消费市场的新主角，有着极强的自我意识和个性主张，敢于“尝新”是这代人消费的明显特征，所以他们需要寻找敢于突破与创新的品牌。

其次，由于这代人成长于信息爆炸以及焦虑蔓延的年代，除了基本产品层面的满足，更加希望品牌能够在精神层面与之达到心理共鸣，他们期待被理解被认可。

所以冈本向粉丝群体霸气“送车”，一方面既顺应了当下汽车改造的行业趋势，攀住了汽车行业的议论风口，另一方面也满足了主流年轻用户对充满创意、敢于突破想象的汽车涂装设计的期待。

这次的跨界无疑达成了品牌与受众群体的双向沟通，既传递了品牌敢“新”的调性，也满足了年轻人“求新”的需求。

但“送车”这份豪礼只有一个名额，冈本为了避免因为几率小导致用户的参与兴趣不高，所以除了以涂装车为噱头之外，还在天猫冈本旗舰店返程了520活动期间非常火爆的互动小游戏——泡泡发射机“冈本泡泡龙”，来回馈到更多的粉丝。

游戏积分除了也有机会抽取冈本涂装版五菱MINI EV外，还有积分兑换精美好礼，游戏排行榜前三能获得额外奖励等福利。运用游戏的方式把实实在在的福利送到给粉丝群体的手中，完成了一些列的充分活动。

回顾冈本在618做的一系列营销活动，可以发现，冈本一直用年轻人感兴趣的内容与机制在与粉丝群体沟通，传递出年轻化、创新式的品牌精神。另一方面，作为两性用品，冈本在大胆创新的同时，也杜绝了打擦边球形象，而是使用高级的艺术语言去传递品牌文化，并用宠粉的思路维系粉丝运营，实现高辨识度的创新行为时，也输出了品牌享受生活体验的正向价值。

与杜蕾斯的文案高手地位一般，冈本除了本职工作外也有另一层身份——安全套界的艺术家。

除了在传播创意中治理与品牌年轻化，冈本在内容营销层面也传递着品牌的审美取向及内涵。

所以在搞车型涂装潮改创意之外，冈本在今年的520就完成了一次正儿八经的艺术创作，与杰出摄影师张家诚合作，推出了一组极具东方美学艺术化表达方式的视觉大片，以“在我们成为我们之前”为主题着力探讨在两性关系前期存在的多变性与不确定性，用东方禅意美学表现两性的关系。

在2020年，冈本003贴身超滑新品上新阶段，冈本推出了春日森林系列海报与插画故事《春的七重梦》，用浪漫与梦幻的场景，传递出品牌对亲密关系的向往与守护。

除此之外，冈本还与众多的艺术家与插画师合作，从大众的与两性的情感需求出发，将艺术融入到品牌的血液之中，把审美这一视觉艺术变成品牌符号的一部分。

在唐纳德·诺曼的《设计心理学》中曾介绍过设计的三个不同维度，从最底层的吸引人视觉，到带来有价值的功能，再到最高级别的实现精神共鸣。冈本之所以不断地在设计上发力，就是为了在精神层面传递品牌的对两性关系理解——两性的审美并非外化，而是内在的心理感受。

品牌的表达不需要哗众取宠，无论是跨界还是联名都只是手段，把表达做到极致，用创意化的艺术表达，就是品牌与年轻人的沟通的方式。