蜜雪冰城学椰树搞擦边，却被网友吐槽太拉垮

大家好

昨天是周一，今天也是周一

还有四天就五一了

坚持住

最近在刷直播的时候

发现现在的品牌

真的把直播间

玩得越来越熟练了

比如杜蕾斯

开始卖起了各种周边

还有之前饿了么

发优惠券在线k歌

各种rap整活

属实是把直播玩明白了

在直播间都在卷的同时

蜜雪冰城也参与了进来

毕竟自从之前

蜜雪冰城的洗脑神曲出圈后

品牌就像开了挂一样

哪里有好玩都要参与一下

从前阵子的风筝节

到之前的泰山

冰淇凌音乐节

……

哪里有好玩的

哪里就有蜜雪冰城

甚至还收获了一致好评

不过玩多了

总会有稍微失策的时候

比如最近蜜雪冰城

就在直播间翻了车

事情是这样的

有网友发现

蜜雪冰城的女主播

在直播间穿着女仆装

和男主播一起扭来扭去

看起来和奶茶毫无关联

就像是走起了椰树

同款低俗擦边路线

却达不到椰树的高度

并且还切近景

更引发了网友的不适

于是肯定避免不了一顿吐槽

有网友感觉太拉垮了

和产品毫无关联

完全看不下去

虽然也不是擦边到令人反感

但这样的反差确实

让用户感到不适应

要知道蜜雪冰城

之前出圈

可一直都是会玩

和沙雕风格的形象

所以网友的吐槽画风

也变成了这样

不知道的还以为

是擦边直播间

这个擦边不行

这样还不如看

一群雪王晃来晃去

感觉画风不搭

而这些吐槽的背后

其实终归还是

蜜雪冰城的调性不符合

学椰树擦边却是反效果

也在意料之内

毕竟换成其他品牌

想要做到椰树椰汁

这样的“擦边”

是很难的

椰树本身

在消费者的印象中

就是这种大胆和审美在线

看似擦边却其实很符合国人审美

还有椰树的产品

让网友能够忽略到其他的问题

这都是很多品牌还是很难模仿的

所以蜜雪冰城

还不如继续坚持自己的风格

不一定要有多反差

继续保持这个路线也可以

不然就和网友说的那样

哪哪都蹭

可以会害了自己

而蜜雪冰城的出圈

也得益于一直以来的魔性营销深入人心

接地气和讨喜的风格

也让用户对品牌的包容性大大提高

比如最近

雪王哪哪都蹭

也一直被网友拿出来调侃

前阵子的潍坊风筝节闪亮出圈

或者是自己开演唱会

赞助学校奖学金

在创始人母校举办运动会

甚至还爬到了泰山开店

也引发了无数网友的好奇和调侃 

可以说

在整活方面

蜜雪冰城可谓是营销高手

并且在日常中

更是活脱脱的gai溜子形象

到底找存在感

去茶白道挑衅

以及之前高温天气下

蜜雪冰城黑化上了微博热搜第一

而且黑化得很彻底

不放过每一寸皮肤

直接变成了炭王

在线下各种聚众、斗舞、踢馆

像喝假酒一样疯狂扭动、贴贴

各种搞事活跃在街头……

一言不合倒立

滑板踢球一个不落~

开着三蹦子去认亲

（搞事情bushi）

可以说

在年轻人成为消费主力军的今天

蜜雪冰城以这种自黑

和“立人设”的方式

成为年轻人讨论的话题

并通过线下搞怪互动

以及线上年轻人喜欢的社媒阵地

B站、抖音、快手

与年轻人深度链接

不断实现裂变式传播

成为当下的一股潮流

所以

相比之前的营销风格

此次的擦边调性

与一直以来的风格完全不搭

之前可爱沙雕的风格被颠覆

巨大的反差很容易翻车

并且也不是所有品牌都适合玩擦边

力度掌握不好

很容易引发网友的吐槽

其次椰树椰汁擦边营销

是因为它一直都是这样

用户也早已习惯

所以影响不大

而从品牌的角度上看

还是得始终围绕着品牌调性进行营销

在用户的认知上不断强化自身形象

偶尔来点反差吸引注意力

才能更好的圈粉