B站跨年晚会强势出圈，它比你想得更懂营销！

每逢跨年，各大卫视扎堆宴请明星举办跨年演唱会，大家的注意力都在自家爱豆到底会在哪个台出现，这场流量的争夺战早已经让人的关注点不在演唱曲目本身，而是在明星身上。

在各大卫视的“顶流”争夺战中，一向不按常理出牌的B站此次也加入混战。更是凭借小清新的乐器“炫技”演奏异军突起，成为当晚的一匹“黑马”，力压一众明星获评“年度最佳跨年舞台”。

听觉盛宴！B站高能音乐会来了

此次的跨年晚会对于B站来说，有着别样的意义，因为今年是B站成立十周年。

作为第一家在跨年这个节点上办晚会的二次元视频网站，B站这个神奇的操作受到了全网年轻人的关注。

此次的晚会B站也别出新裁，为所有粉丝展现了一场意料之外的惊喜演唱。不仅请来了央视“段子手”朱广权担任主持人，用《魔兽世界》舞蹈秀开场，还用一系列“回忆杀”牢牢抓住了观众的心，更是获评“最懂年轻人的晚会”。

而在这之中，最让人称奇的一场表演，是琵琶演奏家方锦龙和指挥家赵兆合作的《韵界》。11分钟的音乐盛宴惊喜不断，让我们在娱乐的同时欣赏到了一种艺术之美。

一开始，《十面埋伏》前奏恢弘开场，伴随着方锦龙玉珠走盘般的五弦琵琶弹奏，小提琴和贝斯齐齐跟上，一首《沧海一声笑》立即把人带入《笑傲江湖》的武侠世界。

令狐冲独孤九剑挥毕，黄飞鸿打着洪拳出场，一曲《将军令》随即而来。

接着，画风突变，《哦 苏珊娜》轻快的乐声响起，让网友惊呼：梦回小学英语听力考试！与此同时，方锦龙更是惊现“口技”，“人形乐器”让人感叹艺术家的魔力。

到了《牧歌》时，方大师又拿出一样绝活。锯琴，无键无锯琴却悠扬悦耳，让人仿佛穿越到了山野田园清涧旁。

“草木竹石，皆可为乐。”

印度乐曲《Tunak Tunak Tun》一登场，方锦龙立马表示，“少了咖喱味”。

他又拿出一把印度乐器艾斯拉吉（Esraj），一拉上，声一出，嗯，“有内味了”。

无缝切换，他又拨起了印度乐器西塔尔琴（sitar）的弦，一时间仿佛穿越到了宝莱坞现场。

截至31日晚21时，b站“2019最美的夜”晚会直播人气高达3400万。

这场由传统乐器和西方乐器结合演奏出经典动漫主题曲，既接地气又有创意，让人感受到了专属于音乐的魔力，同时也勾起了80、90后的回忆。

匠心表演圈粉无数

元旦刚过，B站的跨年晚会就上了热搜。在流量明星称霸收视的今天，一场中西结合的乐器盛宴，竟然大获全胜。

网友对此也是好评一片，甚至被称为历届跨年最佳。

在12月初，B站宣布将要在今年举办bilibi新年晚会，这一消息像一颗重磅炸弹迅速在年轻人的圈层中爆炸开来。在12月12日-18日期间，B站分为三次公布了此次新年晚会的嘉宾阵容和演出节目单。

一直以来，B站展现的都是一个个性化、多元化的二次元形象，它从不追赶潮流也不打广告盈利，只是为喜爱漫画的粉丝们持续不断地输出优质的二次元内容。此次的跨年演唱会也将自己独特的品牌属性展现得淋漓尽致。

这次的元旦晚会主要分为三个单元：“日落”“月升”“星繁”。

“日落”单元，作为晚会的第一部分，开场是O-DOG舞团带来的《魔兽世界》舞蹈秀。以游戏文化作为开场，也肯定了游戏板块在B站中的绝对地位。

“月升”单元，不仅有有胡彦斌、周笔畅等专业歌手带来精彩演出，还有美剧《权力的游戏》主题曲、在B站上大火的美食纪录片《人生一串》的主题曲以及漫画《镇魂街》《那年那兔那些事儿》的主题曲等。当然，也少不了B站各大UP主的表演。

“星繁”单元，第一个节目是由理查德·克莱德曼弹奏《哈利·波特》系列电影主题曲。而就在8月份，B站上线了魔幻系列影视作品《哈利波特》1-7部系列电影，这次的演出无疑也满足了广大“哈迷”的愿景。

另外，虚拟人物洛天依和国乐大师方锦龙合体表演，今年在B站鬼畜区周榜第一、月榜第一、季榜第一的吴亦凡带着他的《大碗宽面》，曾经凭借《大鱼》屠宰B站的周深带着《千与千寻》主题曲来，实力唱将邓紫棋带着《光年之外》来，90后的青春记忆五月天压轴连唱四首歌曲……其中最后一首歌曲是五月天的《干杯》，也与B站名称“哔哩哔哩(゜-゜)つロ 干杯~-bilibili”相照应。

在播出方式上，B站采用了熟悉的网络直播+弹幕互动的形式，观众可以通过弹幕谈论节目。这样的互动形式也让这场跨年演唱会多了一些不一样的趣味。

直播同时在线观看8000万，全程回顾视频3575万播放，84.5万弹幕几乎都在“卧槽牛逼”与“崩溃泪目”中反复切换。

作为月活用户突破亿的年轻人文化社区，B站此次的演唱会无论是形式还是内容，都迎合了当下B 站年轻粉丝的喜好，高质量且个性化的节目内容更是区别于其他卫视。因此，全网的年轻群体对于B站的期待感和惊喜感也是最强的。B站是国内首个试水跨年晚会的互联网公司，这次的表现可圈可点。

B站&聚划算

线上线下收割年轻人

虽然一直以来B站都是年轻人的天下，但是二次元文化依然较为小众，为了吸引更多的消费者，B站此次与聚划算合作在线上线下进行了一波整合营销。

一方面，在淘宝上搜索Bilibili跨年即可进入专属会场，用二次元属性的福利包吸引年轻人的关注，让更多的年轻人了解到B站跨年晚会的相关信息。

在线下B站2233娘空降阿里西溪园区亲橙里，2233娘的二次元热舞，还有现场互动游戏+抽奖让阿里园区也充满了二次元迎新年的氛围。

线上线下的合作与互动，让这次B站举办跨年晚会和聚划算推出百亿补贴的声量都进一步提升，同时线上线下流量的流动也让两者的关注群体和圈层交叉融合，传播声量不断扩大。

与湖南卫视跨年赢得收视却败坏了口碑相比，B站今年的跨年的确别出心裁，口碑获得丰收。与东方卫视邀请了李现和肖战两位顶级流量相比，B站的也有自己的顶级流量，国乐大师方锦龙、吴亦凡以及音乐区的各大UP主。

在诸多卫视主打“快乐”“青春”“感恩”等主题的时候，B站的主题却是“最美的夜”，这场晚美再用心，美在诚意，美在懂得年轻人的心。