农心解锁国内汉江拉面初体验，这波真的SHIN出圈了

提到韩国汉江，就绕不开江边那碗国民级“治愈拉面”，一个刻在韩国年轻人DNA里的文化符号。

在混着汉江潮起的晚风中，和三五好友到咕嘟冒泡的拉面摊嗦一碗热辣的拉面，再喝上几口烧酒，这就是现在年轻人最直接的解压方式。

农心精准地洞察到人们对汉江拉面文化的喜爱，携手韩国女团aespa，在重庆、广州、上海三城搭建“辛动补给站”，复刻江边吃拉面场景，将品牌Slogan“一口辛拉面，我又 SHIN 了”焊进年轻人的DNA中。

以前吃农心，吃的是那口够劲的韩式辣；现在吃农心，吃的是一种“我懂你”的仪式感和吃一碗面就可以“满血复活”的情绪价值。

“IP+体验+圈层”协同

农心辛拉面的江边快闪营销密码

凭借“韩国女团” “ 韩国拉面”的双属性，此次农心辛拉面的营销沿用“IP + 体验 + 圈层” 的的组合拳打法，线上线下协同发力，在重庆、广州和上海三城打造出了国内版“汉江拉面感” 体验。

重庆朝天门广场

广州BIG海珠湾艺术园区

上海北外滩国客中心

将此次的快闪活动分别选址于重庆朝天门广场、广州BIG海珠湾艺术园区和上海北外滩国客中心，这是农心对品牌文化和消费者需求的一次精准洞察。

一方面，在江边吃拉面是韩国标志性的生活场景，也是粉丝赴韩打卡必体验项目。农心辛拉面考虑到国内消费者对韩国拉面文化的新鲜感，于是在重庆、广州和上海分别搭建了快闪活动，完美复刻韩国的生活场景，让那些好奇的韩国拉面文化的消费者们不出国即可无痛沉浸式体验。

另一方面，江边搭建的“辛动补给站”不仅赋予了消费者吃农心辛拉面场景感和仪式感，还建立“提起江边拉面就想到农心辛拉面”的认知锚点，将“江边拉面”打造为品牌专属场景IP，实现场景化种草的营销闭环。

上海北外滩国客中心

线下场景之外，农心也同步发力线上传播，借代言人的热度，发起了低门槛、高传播的互动玩法。在重庆、广州、上海三城的江边快闪场景中，网友UGC自发打卡，分享江景拉面大片与打卡体验；官方也同步放出快闪限定打卡墙、江景吃面场景物料，让“江边拉面”的浪漫场景快速破圈。

此外，现场还打造了氛围感十足的江边拉面限定随舞环节，吸引大批粉丝踊跃参与。活力满满的表演不仅充分调动粉丝圈层的传播积极性，助力活动热度扩散出圈，更拉近品牌与大众的距离，深化情感联结，尽显粉丝的高涨热情与满满活力。同时，强化了品牌与大众的情感联结。

图源：农心中国官博

品牌也在这场全民狂欢中强化了 “SHIN” 符号，提升了产品的种草力，最终实现产品销量与品牌热度的双向提升。

除此之外，这场江边快闪的热度也成功从线上蔓延到线下，为品牌带来了实打实的转化效果。在每个快闪活动的城市，农心辛拉面还落地了cvs便利店主题包店，吸引了大量aespa粉丝前去打卡。在这场充满氛围和活力的活动种草中，品牌将联名视觉、IP元素渗透至消费场景，让活动热度真正地落实为了用户的消费行为。

其中，畅销几十年的韩国 TOP1 国民拉面——辛拉面经典原味，有着醇厚够味的汤底，正宗的韩式经典辣，是农心闭眼冲不踩雷的王牌款。

有着奶嘶辣口味的辛拉面拓霸，酷爽的辣味混合着丝滑奶油口感，再搭配高品质的奶香芝士粉包，每一口都绵密又上头，特别适合爱吃辣又爱奶香的拉面星人。

辛拉面冬阴功则配备了由泰国米其林街头厨师JAYFAI 监制的正宗泰式冬阴功香料包，酸辣鲜香层层迸发，一秒穿越泰国街头，味蕾直接狂欢！

而品牌全新推出的“辛拉面GOLD”，更是填补了辛拉面原有口味矩阵中牛肉、海鲜口味之外的产品空白。它以清爽鸡肉汤底为基底，融合了品牌标志性的香辣口感，在保留熟悉的经典味道基础之上，还给消费者们带来了全新的味觉体验。

此外，农心为了给消费者提供更为优质的口感，还研发了优质矿泉水——白山水，用其泡饮可以进一步丰富拉面口感，它的“德国净水工艺”和“零接触包装”也保障了水质的安全，连宝宝泡奶都超安心。

就是说，这么全面的农心，完全没有不爱的理由~

总的来说，通过线上传播和线下快闪活动，农心深化了其年轻化的形象；可触摸、可打卡、可体验的线下场景，也为吃辛拉面也为农心增加了社交属性，同时将农心辛拉面变成“有场景感、有情绪价值的食物”，深化年轻人对品牌的情感认同。

农心在这套精准的营销组合拳下，既激活了粉丝经济，沉淀了品牌年轻资产，另一方面又以“仪式感”“潮流感”赋予农心辛拉面社交属性，助力品牌完成从“从味觉至情绪，从个体到群体”的文化符号转变，形成一种辛拉面文化。

从圈层热度到全民认知

农心辛拉面携手aespa 再次掀起城市热浪

其实辛拉面和aespa的双向奔赴，早在去年官宣代言的时候就已经埋下了伏笔。此次，品牌以一支高能量定制MV为核心载体，把二者共有的潮流基因、品牌理念都浓缩进了镜头里面，帮助品牌打破了圈层壁垒。

从风格上看，aespa 酷辣强势、极具韩式先锋感的形象，正好匹配辛拉面“有性格、够冲击”的辛味辣。品牌用二者共有的“热辣” 基因进行联动，在不生硬、无违和的语境下，给辛拉面的“辣”多了一层鲜明的记忆点。

此外，官宣MV还给消费者带来了情绪价值的共振。MV中的“Spicy Happiness In Noodles（享受式的幸福）”精准呼应了辛拉面的辣感带来的解压冲击感；Slogan中的“一口辛拉面，我又 SHIN 了”，更是完美击中 Z 世代在高压工作中“急需回血，重拾状态”的核心情绪需求。

通过一支与品牌调性极度契合的高质量MV，农心辛拉面完成了从“一碗简单的速食拉面”到能解决人们情绪痛点载体的转换，从而使品牌完成从产品功能到情绪价值的转化。

另外，借助多媒体平台的宣发和线下快闪活动参与者的自主传播，这支MV 更是打破了地域限制。其中，核心的产品种草策略尤为亮眼：MV 中巧妙植入的 “辛拉面舞蹈”，将开包、加水等真实食用动作融入编舞，极具记忆点，直接推动产品成为话题焦点。同时，aespa 的舞蹈翻跳与各类二创内容在全网持续发酵，强化了农心的“韩国国民品牌”和“全球化布局”的标签。

本次农心辛拉面“江边拉面”活动的成功，源于精准把握了当代年轻人的需求痛点，推动品牌完成了从“单一辣味功能诉求”到“多元情绪价值沟通”的转型。

活动通过与aespa这一兼具先锋潮流属性与全球影响力的偶像IP深度绑定，使“SHIN” 符号成为农心专属的年轻资产。品牌联动KOC、KOL矩阵，打出了“顶流明星IP＋品牌核心内容+全渠道传播矩阵”的组合拳，将线上热度转为为真实的用户体验，实现了“品效合一”的营销闭环。

更具有借鉴意义的是，本次江边快闪等创新玩法，为快消行业提供了“场景营销+ 情绪营销”的可复制模板—— 通过还原文化符号场景、强化用户情绪共鸣，让品牌从冰冷的商品，变成年轻人生活场景与情绪出口的一部分，从而树立起树立懂年轻人、会玩、有情绪温度的年轻品牌形象，提升公众对品牌年轻化合作的认知与好感。

图源：农心

随着Z 世代成为消费主力军，品牌竞争早已白热化。功能内卷与情绪价值的过度堆砌，反而让消费者陷入了 “选择即焦虑” 的困境。面对这场百花齐放的内卷混战，品牌唯有打出独特的差异化优势，才能真正俘获人心。

辛拉面×aespa 的成功证明：真正能够打动 Z 世代群体的，是那些精准洞察了消费者情绪，愿意用心为消费者提供更为沉浸式体验的品牌。快消品牌也只有把产品变成年轻人的情绪出口与社交货币，才能实现长效破圈。