绝了！金典&三星堆跨次元演唱会，比赛博朋克还酷！

当下，国潮已然成为一股弥散在整个社会意识中的潮流，依托“传统文化热”、“国潮热”的兴起，一波波国潮创意营销玩法无疑让大众叹为观止。

所谓国潮营销，其实就是对品牌或产品进行赋能的过程，通过文化来达成消费者共识、引导并塑造行为，以传递出品牌个性与价值。

无独有偶，金典在近日就创意地拉来了火出圈的三星堆，打造了一场跨次元的虚拟演唱会，联合虚拟偶像“典典子”，无形中收获了一波年轻消费者注意力。

创意联动三星堆男团

金典打造跨次元虚拟演唱会

之所以近几年国潮跨界案例频繁展现在大众视野之中，本质上是文化自信大背景下的品牌营销必然趋势，借助花式营销玩法再展品牌的独特韵味，进一步提升年轻人青睐度。

跨界文化IP兴起的这两年，“万物皆可联名”的策略思维让品牌跨界成了一种潮流，却也逐渐暴露出联名产品“有形无神”的弊端，然而，此次金典却做到了“相得益彰”。

10月25日，金典联合三星堆博物馆，携虚拟偶像典典子与三星堆男团，打造跨次元虚拟演唱会，献唱国风摇滚，诠释有机国潮，带感的音乐不自觉地让人回味无穷。

在短片中，三星堆青铜人像化身为摇滚乐队，黄金面具担任主唱、青铜鸟DJ手、鼓手纵目面具、演绎了一出朗朗上口的中国味、国潮味神曲，而后典典子惊艳出场，可以说是将文化玩出了潮流质感。

可以注意到，青铜人像们戴着黄金面具，身穿现代潮流服饰，拿着炫酷的乐器，玩起现代摇滚，赋予了青铜行者们特立独行的个性，与当代年轻人追求个性化的生活不谋而合。

金典在双11营销节点，推出典典子摇滚单曲，并上市三星堆摇滚限量包装产品，打造跨次元的虚拟演唱会，某种程度上即是为新品造势的过程。

从营销层面上说，在乘虚拟偶像之风，强化「有机国潮」品牌认知的同时，金典也为即将上线的三星堆联名新品：「限定有机梦幻盖」进行一波话题预热，无疑实现了一波品牌及产品的有效曝光。

借势文化IP流量东风

夯实「有机国潮」品牌认知

借着互联网潮流和酷炫技术的东风，如今的国潮味儿越发浓厚。前不久，河南卫视《端午奇妙游》打造了一款王炸开场节目——水下舞蹈《祈》，绝美的舞姿、恰到好处的光影效果，成功让“洛神”穿越历史烟尘，在水中展现“飞天”的梦幻场景。

这支舞蹈瞬间引爆社交媒体，收获超30亿人次的互动阅读，不仅给中华历史与灿烂文化搭建连接当代生活的桥梁，也进一步助推国潮风进入更多人的视野。

三星堆的出圈与河南卫视有着异曲同工之妙，而金典的高明之处就在于将一场文化跨界做出潮流质感，最大程度上与品牌个性化、年轻化形象构建强关联。

极具年代感的三星堆青铜人，不约而同地化身为摇滚乐队，在以音乐形式收获用户青睐度的同时，也强化了「有机国潮」的品牌认知，赋予二者更多时尚基因；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

跨越北纬三十度的时空隧道，是古蜀文明与现代文化的交融与碰撞。10月25日，金典官微发布与三星堆博物馆全新合作单曲，结合律动的摇滚乐和说唱，重新诠释何为“国风”。

音乐不仅有年轻人易接受的优势，还具备门槛低、可塑性强、传播面广的特点，能够像水一样，将品牌信息溶解在其中，润物细无声地传递给用户，金典无疑做到了“潮流感十足”。

依托MV本身所具备的时尚气息和国风属性，在评论区内就引发了不少用户的应援热潮，表示“典典子走在时尚前端”、“次世承制，国风摇滚，恭喜典典子高甜出道”，激活UGC产出。

五千年历史巍然屹立在世界民族之林，文化IP背后映射的是优秀中创造可能性，时刻注重与自然生态共生、保证品质优先，这与金典秉承的理念初衷十分契合，巧妙地打造了一出相得益彰的文化跨界。

传统文化&虚拟偶像有机结合

充分塑造品牌年轻化形象

其实不难发现，近年来，不少品牌主动拥抱国潮，国潮复兴也成为撬动品牌营销增长的新基点，通过联动国潮文化创新品牌内涵与产品特色，开辟新的市场领域并大获成功。

早在今年三月，这个被誉为「20世纪人类最伟大的考古发现之一」的三星堆遗址，在文物刚出土时就玩起蹦迪，打造了一场堆堆Live《我怎么这么好看》MV。

短片让三星堆的TA们开口唱歌，歌曲改编自大张伟的超嗨神曲《我怎么这么好看》，让古蜀文物遇上电音，擦出奇妙火花，无疑上这个文化IP瞬间火出圈。

借势三星堆本身所具有的流量势能，金典与这一文化IP的强强联合，可以说是有承接也有突破，二者创意地将“青铜人”乐队搬上台面，携手典典子虚拟偶像打造跨次元演唱会，古文化与当代二次元的有机融合，宛如制造出了一种穿越时空之感。

想要革新品牌形象，金典需要做的自然是和年轻人玩在一起，在这种诉求下，音乐是当之无愧的首选。《Z世代用户音乐消费习惯洞察》数据指出，78.5%的Z世代几乎每天听音乐，选择音乐就意味着品牌能用年轻人喜爱的方式来触达他们。

虚拟偶像典典子与三星堆男团的MV做到了“创意出奇”，朗朗上口的rap契合当下潮流风向，恰到好处地搭建了品牌与消费者之间的沟通桥梁，然而，对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。

9月19日，金典也曾携手凭借优秀传统文化演绎强势出圈的河南卫视，打造了一场「中秋奇妙夜」。

在这场晚会中，《墨舞中秋帖》将书法家王献之创作过程具象为一支恣意磅礴的舞蹈；《鹤归来兮》再现仙鹤在屋宇、宫殿、月下的姿态。

最惊喜的，莫过于河南卫视续写《甄嬛传》中的BE情侣沈眉庄与温实初的故事，二人在月下团圆的场景，让无数剧粉流下欣慰的泪水……

其共同点就在于对文化IP的挖掘和年轻化革新，借势时下双十一节点，以音乐的形式塑造品牌可感可知形象，在圈粉年轻消费者的同时，进一步为销量转化带去辅助加持效果。