洞悉用户价值诉求！微信重大更新，朋友圈能评论表情包了！

现在，越来越多的年轻人沟通不再依赖简单的文字，因为在线上交流当中，文字不能完全表达情绪，而且未免失之趣味，而表情包则被视为另外一个“表达器官”，是网络社交中必不可少的一种交流工具，成为最佳的内容传播的途径。

天可不聊，图不可输，表情包给了年轻人一种抵抗和消解的方式，尴尬了，发一个表情包；不知道怎么应对了，发一个表情包；想缓和气氛了，发一个表情包……

作为国民最常用的移动即时聊天工具之一，微信一直致力于不断提升用户社交体验感，每一次更新都牵动着广大网友的心。就在昨天，微信再次更新的消息刷爆了微博热搜，此次新版本上线的功能无疑给用户带来了巨大惊喜。

新功能上线

引发全民热议

微信上一次更新推出的功能有时刻视频、强提醒、允许查看最近一个月的朋友圈等，而这次更新的7.0.10新版本不仅支持发消息时可以引用之前的内容以及把收藏笔记、文件预览等页面设为浮窗等，还特别新增朋友圈自定义表情评论功能，动图和静态图均可，也就是说用户可以随意使用表情包评论别人朋友圈的内容了！

此外，在最新版本中，新的朋友权限中可以单独设置开放聊天、朋友圈、微信运动等，还可以仅限聊天功能，朋友圈和视频动态”的开放设置也整合到了“朋友权限”页面中，想让谁看不想让谁看，完全取决于用户自己。

网友纷纷表示多年愿望终于实现了，要知道，以往微信每次更新，网友们可都一直期待着朋友圈可以像微博、QQ那样支持用表情包评论，现在微信终于听到了用户们的心声，满足了这一需求，此次更新消息一出来直接让网友炸开了锅，立马前往朋友圈开启斗图大赛。

本文图片来自腾讯微信团队官微

另外，除了文字信息外，图片、视频等都可以直接引用，点击引用即可直接查看图片或者视频，相当实用。

新版本推出后，迅速登上微博热搜，话题#朋友圈可以评论表情包了#阅读量高达到8.8亿，讨论13.6万；另一个新功能的话题#朋友圈可以设置朋友权限了#阅读量也高达6.5亿。

更多衍生话题主要集中在#聊微信最喜欢用的表情包#、#表情包鄙视链#、#你希望微信可以再更新点什么新功能#等，引发众多网友热烈讨论。

迎合当代年轻人

打造年轻化品牌形象

移动互联网进一步放大了网络文化，新语境迫使品牌方使用新的沟通方式，品牌若要做好“年轻化”必先学好“年轻话”。

本文图片来自腾讯微信团队官微

表情包斗图作为当代年轻人重要的社交和交流方式，成为日常线上交流时增添趣味的图片符号，只有深入年轻文化语境，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。

时下年轻人平台最爱干是什么？自然是机不离手，微博、朋友圈刷不停，而微信作为一款社交属性的产品，结合受众群体的需求特性以及行为组合，不断对自身产品及进行优化升级，每次都在功能上日益创新，向潜力无限的年轻群体进行品牌输出，提升产品功能多元化后的受众黏着度。

无社交不青年。在年轻用户群体成为主要增量的当下，品牌年轻化是大势所趋，哪怕是像微信这样拥有极高用户体量的社交APP，如果不能持续与年轻群体有效沟通，也同样会面临危机，而走进年轻人群的最好方法是迎合年轻人喜好，让用户与品牌玩起来，通过此次优化更新与用户加强互动，建立信任感，为广大用户创造轻松、活跃又诙谐的社交氛围。

此次更新，让网友看到了微信的“换位思考”，但也有部分网友希望在后续的版本更新上能逐步提升关于ID修改、视频时长、双向删除、一键已读等功能体验。

微信

一切以用户价值为依归

在互联网世界，用户体验至上被奉为真理。微信创始人张小龙曾面对公众说过这样一句话：“产品的一切都以用户价值为依归，用户是微信的核心，用户价值永远是第一位。”这是腾讯主张的经营理念，贯穿在腾讯的每一款产品之中，同样在微信这里，也是最重要的一个因素。

自从“朋友圈”的推出让微信在社交市场站稳了脚跟，随后上线的各种功能，逐渐改变了国人的生活方式，到目前月活用户量已达11亿，微信已然成长为一个社交APP中的“巨无霸”。

从无到有，从有到精，微信这些年在不断提高用户粘性以及覆盖面的稳定性，每一次改变都体现出品牌对用户心理的细化把握。

各品牌之间的竞争，说到底是用户的竞争。表情包作为用户每天非常活跃的社交工具，是一个富含极高活跃度和互动性的巨大媒介载体，更新的版本在进行产品设计时从用户的需求和用户的感受出发，在产品中无形给用户传达“我们很关注你的使用感受”信息，那么用户对产品的好感程度就会上升，继而形成品牌忠诚度。

用户价值是互联网时代的精髓，在今年年底，微信官方整合公众号、小程序、小游戏、表情四款产品，发起一场面向社会大众的公开申请——微信创客自荐计划。希望记录和发掘更多用户成为“创客”，通过创造连接用户表达自我，让创造产生价值。

无论是增强用户体验的更新，还是提供创造舞台让用户自发参与，都是微信基于社交属性在渠道和营销上的一种新策略，让品牌与用户形成强互动、增强用户的参与感，从而成为品牌之后进行各项内容运营、流量营销的一把利器。