遇见小面霸道维权，网友：孙燕姿来了也得赔8000

都说，世界上没有两片相同的树叶。然而，名字相同或相似的“树叶”却是常有的事。

若是因为自己取了某个名字，便理直气壮地指责他人“不配拥有”，就多少有点强词夺理了。

最近，小面馆“渝见小面”老板娘的哭诉引发了全网关注。老板娘声称自己遭到了全国连锁品牌“遇见小面”的起诉，对方称其商标侵权并告知“如果协商撤诉，需要赔偿七八千元”。

图源：抖音网友

据悉，被起诉的渝见小面是一对来自重庆的夫妻在河南南阳开的一家面馆。该店8块钱一碗面，店面不到40平。

对此，网友们纷纷指责遇见小面过于霸道、格局太小。

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还借此调侃，就是孙燕姿来了也得赔8000。或许还不止，因为《遇见》这首歌中出现了n多次“遇见”。（bushi）

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这年头，这撞字撞音的事实在太过常见。如果按照遇见小面的标准，那么农业银行可以起诉工商银行和农商银行，南京大学、南开大学、南通大学和南昌大学也要一决生死。

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从此世界上不再会出现“yu（四声）见小面”。（手动狗头）

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随后，一场自发抵制遇见小面的行动在社交媒体蔓延，网友们纷纷退款遇见小面储值卡。

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不少人认为，如果遇见小面告赢了，那么将是全国普通商户的灾难。

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更有声音指出，遇见小面只是注册了“渝见小面”商标，如果卖的不是重庆面，那么所有消费者都可以告它欺诈和误导消费者。

毕竟“渝”是重庆的公共地理标识，“小面”是重庆特色美食的通用名称，维权行为实为对公共资源的“私有化”占有。

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随着舆论的发酵，遇见小面的“黑历史”被接连曝光。曾经有演员爆料，当初在遇见小面加葱花都是被拒绝的。

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甚至某连锁店里都没有一把刀，离谱程度令人咋舌。

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迫于压力，遇见小面创始人宋奇发表致歉信，称起诉渝见小面是外包律所行为，将撤诉并无偿赠予第35类“渝见小面”商标。

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言辞之恳切，乍一看没什么不对的。

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但事情的真相远不止此。

因为就在不久前，遇见小面公司才上市。“维权”事件发酵后，遇见小面的品牌形象遭受众创，公司股价持续下跌，市值大幅缩水。

图源：微博网友

事发三天后的道歉多有出于商业考量的原因。用网友的话来说就是：“它不是知道错了，它是怕了。”

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为什么这么说呢？因为据网友披露的天眼查数据显示，从2024年到2026年，遇见小面频繁对普通商户发起商标诉讼。

图源：天眼查

渝见小面只拥有“渝见小面”在第35类（广告销售）的注册商标权，而第43类（餐饮住宿）的商标目前处于空缺或未注册状态。

图源：爱企查

这也就意味着，遇见小面并不具有“渝见小面（餐饮住宿）”商标的独占权，被告方渝见小面以其为店名不构成直接侵权行为。

图源：小红书网友

更何况，商标侵权不仅要看音、形、义、整体视觉效果、消费场景，更要看是否存在主观仿冒恶意和实际混淆可能性，二者缺一不可。

显而易见，位于河南南阳的“渝见小面”在门头、装修、定位上均与“遇见小面”有所不同。

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更讽刺的是，遇见小面的创始人来自广东，渝见小面的老板来自重庆，遇见小面却将“渝”字据为己有，这样的行为颇有喧宾夺主的意味。

图源：微信公众号

扒出这些后，网友们彻底炸锅了，纷纷表示不会再去吃遇见小面了。

而这样将公共词汇进行“私有化”占有的事情，前段时间华为和橘子海乐队也上演过。

当初，华为终端官方微博发布华为Pura 90 Pro Max宣传视频，重磅推出 “橘子海” 主打色，并配上 “一起去看橘子海”浪漫 Slogan。

图源：微博网友

甚至还邀请了顶流明星易烊千玺代言演绎橘子海的鲜活浪漫，氛围感满满。

图源：微博网友

就当人人以为这将成为一场教科书级别的美学营销时，一支名叫“橘子海”的独立乐队在微博发长文，控诉华为“橘子海”侵权。

图源：微博网友

但事实是，华为曾经和橘子海乐队洽谈过新品手机的营销合作，后续因项目更换内容终止了合作。

对此，余承东的回应是：华为Pura90 Pro Max橘子海配色源于自然景观，不存在侵权行为。

图源：抖音网友

网友们纷纷支持华为，扒出橘子海乐队此前曾发布的大热歌曲《夏日漱石》，有硬蹭日本作家夏目漱石之嫌。

图源：抖音网友

总的来看，这两件事之所以能引发如此大的舆情，其原因在于公共词汇是群体身份、历史记忆的载体：“渝”承载巴渝文化千年积淀，“橘子海”关联无数人对自然、青春的想象。当企业将这些共有资源私有化垄断为“商业标签”，本质上是对集体文化情感的冒犯。

此外，人类对“资源分配的公平性”具有天然的敏感度，所以当这类事件发生后，大众的“相对剥夺感”也会被相应地触发。所以，人们抵触这类“霸道式维权”，本质上是为了维护内心对公平竞争环境的心理安全感，捍卫“自由参与文化生产”的权利。

再说回遇见小面的那封道歉信，也是堪比西贝的自杀式公关。如果不是贾国龙老师提前打了个样，估计遇见小面考试成绩会更惨。（手动狗头）

图源：小红书网友

当初，罗永浩曾在微博上发贴称西贝“几乎全都是预制菜”。

图源：微博网友

相关话题迅速引发大量关注，网络上也随之涌现了不少批评西贝使用预制菜、菜品贵的声音。

但西贝创始人贾国龙于亲自出面回应，称“西贝一道预制菜都没有”，并表示将在全国门店上线“罗永浩菜单”，顾客用餐中不仅能随时退单，还可以随时进入后厨，参观任何一道菜的制作全过程。

图源：微博网友

没想到，这一举动直接坐实了西贝“预制”的名头。

在直播里，网友发现，西贝使用的牛肉、鲈鱼等食材是密封袋装，需要流水解冻1-2小时，甚至海鲈鱼的包装袋上也清楚写明了保质期长达18个月。

图源：抖音网友

所谓的“非预制”其实是钻了文字的空子。因为正常人理解的“非预制”指的是食材新鲜、当天现做，而西贝的“非预制”只保证了成品菜品不是预制的，但食材另说。

舆论压力下，品牌发布了一封长长的道歉信。

图源：微博

信中，西贝重申创始人言论，表示“顾客虐我千百遍，我待顾客如初恋。西贝从今以后打明牌，做一个透明的西贝。彻彻底底向胖东来学习。”

没想到，这封致歉信非但并没有平息舆论，反而因其“骗不过就道歉”的态度让人倍感无语和愤怒。其中“顾客虐我千百遍”的措辞，更是“飞来横锅”，网友们纷纷质问：“顾客虐你啥了？”

图源：微博网友

你就说这感觉是不是似曾相识？好好的公关文，加上老板的“神来之笔”，瞬间就变了味儿。

反观当时桃李面包致歉其爹味广告，就干脆果断得多了。

图源：小红书网友

被网友批评中秋节广告“爹味太重”后，桃李面包火速鞠躬道歉，直指问题核心，声称该则文案由“老领导”创作，后续宣发将由年轻团队接管。

图源：桃李官方抖音

回应之及时，态度之端正，处理之妥当。消费者在这封道歉中感受到被尊重，欣然接受。品牌也并未因此塌房，反而还重塑了其亲民、真诚的形象。

最后说回餐饮行业，消费者们反感的是欺骗，需要的是真诚。

正如老乡鸡用20万字透明化食品加工等级，将餐厅菜品分成“餐厅现做”和“半预制”两大类。

图源：老乡鸡微博

消费者们对其也欣然接受，理性赞同“预制菜也不代表不好”，还建议把这种透明化菜品分类的方式推广起来。

毕竟在当今这个讲求效率的时代，食品工业化是时代发展的必然趋势。这样的行为不仅为餐饮行业树立了榜样，还推动了行业的健康发展。

写在最后：

餐饮不仅是生意，更是文化的载体。做出来的是菜，吃进去的是烟火气。餐饮品牌在营销上应严守公有领域与私有资产的边界。品牌文化也应建立在独特的价值创造上，而非对公共资产的占有上。

真诚是唯一的必杀技。只有把选择权和知情权毫无保留地交给消费者，品牌才能行稳致远。