网易严选再度携手罗永浩，从「反套路」变「最深的套路」

去年双11，网易严选联合罗永浩发布广告片《啥是好东西》，靠“反套路广告”圈粉无数人。那句slogan“只要产品做得好，直接告诉用户啥是好东西”。更是成为广告经典。

2022双11期间，网易严选再度携手罗永浩推出双11购物节广告短片，延续此前的”真诚“宣传，不玩套路，有话直说；同时倡导11.11 为理性买单，而好东西都在尽在网易严选的品牌概念。

众所周知，罗永浩不仅是科技达人，还是说相声高手。

短片以罗永浩为推荐人，拍摄了其在面对产品宣传时的真实反映。以往的广告，往往喜欢走高深、情感故事线，俗称为品牌溢价，通过产品本身之外的品牌价值衬托产品的好。而罗永浩偏要反套路！

产品是啥，直接说啥，就是广告的亮点，也正是这样的叙事风格让网易严选广告于普通市面上的广告区别开来，形成独特的品牌记忆。

“东北长白山散养365天的走地鹅”

“孵蛋时用的那蓬胸毛”

看到这里的时候，小虎真的要被笑死了（罗永浩真的不考虑转行说相声？）

以反广告套路为题，难道真的没有套路了吗？其实所有的广告词句仍是广告套路的一种，只是换了一种说法。

东北长白山、散养365天、走地鹅、孵蛋，介绍产品时，赋予产品具体生动的形容词，就是一种高级的广告套路。

最深的套路，是反套路。

借此良机，我们一起来回顾一下去年网易严选的广告。

短片中出现的“三个一”代表单品——人体工学椅、泰国乳胶枕、行李箱等，都是网易严选销售过亿的明星单品。从卖锅到卖羽绒被的过程，在推翻合作方的若干创意后，罗永浩总结出“严选标准”：一个突出的设计，让用户印象深刻；一套务实的功能，让用户相见恨晚；一个良心的定价，让用户没有负担。

两支广告的风格大差不差，同样都是以拍摄花絮为引，推出广告套路后的表达网易严选自己的广告套路。

网易严选这波“逆向营销”还是挺有意思的。

无奖竞猜：2023年，网易严选会不会再次携手罗永浩推出另一“反套路广告”的广告呢？