小度新广告，在放屁！
事实证明，广告行业的春天，最先在户外领域绽放了。
继网易严选“还是别看这个广告了”率先实现特殊时期品牌户外广告的口碑与声量双逆袭之后，又一品牌的户外广告强势刷屏了！
玩梗不自嗨
小度新广告“放屁有度”
过去的这段时间，人工智能的应用潜力被不断挖掘出来。
它们不仅要助力前线科学高效抗击疫情，例如批量测体温、云检测是否戴口罩等；还要应对宅人们的各种“无理”挑战，比如百度旗下人工智助手小度，就在人类主人的要求下羞耻地表演起了“放屁”
（小度小度，你心里是否有很多的问号，明明多才多艺，有些人却闲得只想听你“放屁”）
终于，当小度的“屁声”响彻各大社交网站的时候，小度官方也矜持不住了，亲自去到城市的地铁站里“放屁”，惹得路人纷纷侧目。
“小度小度，放个屁=3”
“我有口罩，我闻不到”
【公众场合 戴好口罩】
“小度小度，放个屁=3”
“我离得远，我听不见”
【公众场合 保持距离】
没错，趁着网友们的“放屁梗”还热乎，小度迅速于线下投放了以上这组公益广告，模拟用户让小度“放屁”的对话过程，引出“公共场合，戴好口罩，保持距离”的公益主张。
“处处梗”的娱乐时代，对于互联网品牌来说，借梗营销已不是什么新鲜玩法。并且大部分借来的二手梗，都无法助力品牌营销完成从网络文化到商品货币的惊险一跃。
然鹅，小度这支“放屁”广告却做到了，真正实现了“官方玩梗，最为致命”这一流行说法的品效性。
一方面，深谙“造梗容易无从下手，借梗则最忌生搬硬套”的道理，小度采取的是半开放式玩梗法，就像学生时代的半命题作文，既能以原梗中“小度小度，放个屁=3”这一核心趣味点作为与目标用户沟通的开场白，避免品牌创意陷入自嗨的窘境，保证观者的参与积极性；又能巧妙融入自身的公益创意脑洞，挖掘隐身于客户使用行为背后的产品价值所在，从群众中来，到群众中去，展示品牌的自由个性和社会价值情感温度。
另一方面，秉承着凡事都有度的原则，尽管越简单的东西越符合人类的认知习惯，比如“屁”，但艺术是生活的升华，将网友梗转化为品牌官方梗的这一过程中，小度也将原梗做了书面化的渲染，一个“P=3”不但使得文案更加美观醒目，而且符合互联网品牌的符号气质，简约又不失灵活，一下子缓解了疫情大环境下，赶路人的紧张和焦虑心情。
自此，即使其它竞品也会“放屁”，但“放屁梗”却因为此番的户外广告效应，成为了小度独一份的品牌认知度资产。
举一会反三
方言版土味情话“有内味了”
“小度小度，我还想听你吹彩虹屁。”
趁着“放屁”广告传播势能，小度紧跟着推出了一组彩虹屁户外广告，同样是土味情话梗，却因为搭配了城市语境+具体人名的针对性投放，瞬间变得鲜活无比。
从地域上，小度分别在上海和杭州的户外广告大屏上，发布了一则方言版土味情话，通过用当地人熟悉的口音，来向他们吹“你长得那么好看，所以要记得戴口罩，要不然把别人迷走了怎么办”的彩虹屁，试问，当严肃的防疫措施宣传以一种让人心跳加速的方式传达出来，有谁能够拒绝呢？
侬卖相哪能噶好啦！
出门口罩戴戴好，省得阿拉眼花六花么方向了！
【公共场合，戴好口罩】
你介个毛好看的呀，
出去撒子儿口罩要戴好，怕被你迷谷去！
【公共场合，戴好口罩】
从人称上，为了进一步让目标用户感受到亲切和代入感，小度又在城市的地铁站里，以直呼大名的形式，向路人放彩虹屁。
“小度小度”
“郑大江，
作为行走的荷尔蒙，
请勿轻易走入人群”
【公众场合 保持距离】
“小度小度”
“那么帅的牛铁山，
你那么帅，
还是呆在家里最安全！”
【公众场合 保持距离】
“小度小度”
“苏苏，
戴上口罩的你！
脸更小了！”
【公众场合 戴好口罩】
有意思的是，这样的方式，还助力品牌广告引来了一批自来水军，他们以@小伙伴的形式，告诉他们，你“放屁”（上小度广告）了。
无论你是郑大江、牛铁山、还是苏苏，小度的彩虹屁主题都是围绕“公共场合、保持距离”以及“公共场合，戴好口罩”两个公益层面展开，与最初的小度放屁广告如出一辙，形散而神不散，带给目标用户复工小心情的同时，加强他们的自我防护意识。
而在不知不觉之间，小度智能问答以及聊天的灵活趣味性以及功能辅助性，也被更多的目标用户所感知。
不再是音箱
小度在家智能屏“AI破壁”
体验时代，智能终端转型的关键在于“人”。 随着生活水平的提高，消费者对智能化的接受度和期待度也逐渐攀升，传统的智能音箱产品，已不足以满足当代消费者家庭生活的需求，更多的硬件限制等待着突破，赋能国民的家庭生活。
对此，在疫情的催动下，正在爆发的“小度AI智能音箱”已经蜕变成“AI智能屏”这一新物种，不止是被动的接受命令，而是可以像一个优秀的管家一样去主动服务客户，还新兵上阵，在“放屁”广告之外，打出了一记让人拍手称赞抗疫组合拳。
首先，受疫情影响，家政服务这一人员流动性强的行业被迫打断推迟，以致于很大一部分的都市家庭陷入了在家办公与带娃生活大混乱的窘境。
于是，小度从孩子父亲角度切入，拍摄了一支家政阿姨缺席下的爸爸和熊孩子是如何从哭笑不得想保姆，到拥有小度AI智能屏后也能和平相处的抖音短视频。
独特而又贴心的视角，以及耐人寻味的故事结尾，使得该视频在短视频平台得到了大范围的传播，让许多感同身受的父母亲，忍不住也入手一只小度。
其次，小小的网课，大大的“伤害”，对没有直播经验的老师如此，对不想上课的学生如此，对荣升“课后辅导”的学生家长来说，更是如此。
于是，小度在父母给孩子辅导家庭作业这个老热门话题的基础上，做了一个各地家长辅导孩子做作业爆笑合集，在一支视频里做到与地方家庭精准深度沟通的同时，展示了小度AI智能屏，给家庭生活带来快乐的能力。
此外，小度还在“云综艺”的浪潮下，迅速找到了适合自己的跨界对象，和湖南卫视携手合作黑马新综艺《天天云时间》，以提供专业抗疫知识、智能播放节目背景音乐、充满人性化神回复的形式自然出镜，让观众在观看综艺的过程中，感受到小度AI智能屏的多元魅力。
小度没有盲目的信赖“报复性消费”，而是融入到家庭智能抗疫的方方面面，让购买小度产品的行为不成为特殊时期，家庭人群的一次冲动性选择，而是真心对小度产品对家庭场景的赋能作用产生认同。
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