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传授解决“路怒症”秘籍,汽车之家公益营销玩出新花样

品牌与策划
2020-12-04 14:49

12月2日,今年的“全国交通安全日”,和交通有关的“车”品牌纷纷借势开启公益营销,向大众传递品牌的安全价值。


作为国内知名垂直类汽车平台的汽车之家,同样洞察到这个关键热点,聚焦国内开车一族普遍存在的“路怒症”问题,主动承担传播安全驾驶的责任和义务,借助这个节点为品牌的安全价值背书。

 

当下公益营销越来越需要品牌花费心思,以更有趣的方式让营销落地。汽车之家会以什么样的方式传播突围,我们不妨看一下。


用趣味方式助力公益传播

 

从本质上说,营销的作用是为了吸引受众关注,最大程度给予受众眼前一亮的直观感受,从而让他们慢慢将关注重点放在品牌上。

 

但是,生活在四处皆营销的环境中,早已让大众对品牌的营销脱敏,想要吸引他们关注困难重重。特别是传播安全驾驶这种带有说教性质的公益营销,更容易让大众产生抗拒感,品牌的信息更难以触达受众。

 

针对这一难题,汽车之家摒弃了传统公益营销带有说教的形式,提出一套科学管控路怒情绪的方法,并且拍摄了一支极具创意的动画,用轻松诙谐的方式将“治疗”路怒症的良方传播给大众。

 

动画展示了4个容易引发司机路怒的场景,运用了夸张对比的方法,一秒前还憨厚可掬的司机因为路怒症的发作,下一秒就变成了凶残暴怒的样子,让容易路怒的司机从动画中看到自己“路怒症”发作的“丑”样,不再轻易路怒。趣味式动画代替了传统呼吁说教的方法,更具有效性。

 

短片还以趣味的内容提出了解决的方法,生气的时候点开“佛教”音乐变得“佛系”、闻闻香囊静下心来、嚼一嚼口香糖转移注意力、深呼吸缓解内心焦躁,搭配上朗朗上口的提示标语,让司机对这些方法了然于心。

 

“娱乐至上”的时代,品牌在营销上越来越注重趣味性,汽车之家这个有趣的动画,无疑能在传播端发挥更好的效果,触达更多的受众,让公益真正落地,更容易让品牌的安全理念深入人心。


联合多品牌推出“止怒”秘籍

 

为了将“告别路怒,平安行路”的理念进一步扩大传播,汽车之家还跨界联合了滴滴出行,搜狗输入法、猫头鹰安全座椅、酷狗音乐,好想你五个品牌,共同推出了一版《不怒心经》秘籍,号召司机用秘籍中的方法远离路怒,保证交通安全。

 

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从营销层面上说,品牌跨界合作是互相借用对方的元素,为品牌带来新的元素,找到营销的新突破口,或者借用双方不同的渠道资源覆盖到更多的目标人群,达成双方品牌在营销上的双赢。



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可以看出,《不怒心经》巧妙地结合了5个品牌的产品特点,开车听酷狗音乐放松心情;看看猫头鹰儿童安全座椅上的孩子,注意行车安全;吃点好想你的干果转移注意力。这样的方法既传递了行车注意交通安全的理念,又传播了各个品牌的卖点,可谓一举两得。

 

值得一提的是,《不怒心经》还通过品牌跨界的方式突破了场景流量,抢占了用户的使用场景。例如,以往开车司机为了集中注意力会习惯嚼口香糖,这里植入好想你的干果零食,拓展了品牌产品的食用场景,抢占了用户场景。

 

新奇的是,汽车之家将这些消怒的方法冠于武侠风格的招式名称,如一键清心咒、息心大法、压力大挪移、逍遥散,再搭配相应的招式动作,让内容变得更有趣,用新奇好玩的方式赢得大众对品牌公益营销的关注。


行业趋势带动下的品牌年轻化

 

佛系、摇滚教父、武林秘籍,这些网络热词无不反映了汽车之家在传播上贴近年轻化的目的。

 

随着90、00后逐渐成为社会消费主力军,品牌们在营销上纷纷转型,试图用更年轻的语境与年轻人搭建起沟通的桥梁,而众多汽车品牌也加入了这个行列中。前一段时间,宝马高调入驻B站,一个豪车品牌发布了一支B站鬼畜风视频,,以B站式的打法实现了品牌充满年轻意味的入驻宣言表达,助升了品牌的年轻化形象。

 

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上个月,另一豪车品牌奥迪同样玩起了年轻化营销,跨界科幻题材的国漫《灵笼》,让品牌近距离接触Z世代,获取年轻人的欢心。

 

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在汽车品牌纷纷布局年轻市场的趋势下,作为垂直类汽车平台的汽车之家势必也要跟上步伐,展现出平台可以与年轻人保持同频沟通的优势,以获得汽车品牌和年轻消费者的充分信任。

 

如何建立品牌与年轻群体的链接,关键是找到年轻人的喜好习惯,以此进入他们的圈层。早在2016年,汽车之家就曾推出过一支动画和实拍结合的视频,用趣味的方式贴近年轻的车主习惯,助力品牌的传播。


而在今年,汽车之家的年轻化营销进一步升级,联合湖南卫视推出了“2020汽车之家818全球汽车夜”,邀请王一博、大张伟、刘宇宁、赵露思、黄晓明、戚薇、吉克隽逸、周笔畅、张杰等40多位话题明星参与,把Z世代对爱豆的情感导向了汽车营销。而在传播端上,汽车之家同样重点使用了抖音、爱奇艺、芒果TV等年轻人集中的视频平台,最大限度地将营销触达到Z世代身上。

 

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传播端的年轻化最终将会推动产品端的年轻化,这一系列的动作,都显示出汽车之家转向年轻市场迸发的信心和决心。而平台与汽车品牌的年轻化同调,也势必让汽车之家收获更多品牌与年轻消费者的信任,为品牌的长远发展铺好了坚实的道路。

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