年轻化营销如何玩出新花样？东风本田灵悉L给出高分答案

当下，各式品牌营销百花齐放，相比于过去的传统电视广告，互联网时代有了更多创意的发挥空间，不少品牌纷纷争视觉、争创意、争玩法......让人应接不暇。

然而，在搜罗一众创意案例之时，东风本田灵悉L的动作引起了笔者的注意，既有和大鹏合作上演超绝松弛感，又有二郎神哮天犬神话短剧大开脑洞，通过多元化内容，再次把品牌营销玩出了新高度。

制造热点事件引发新车讨论

东风本田灵悉L顺利走入流量中心

广告之父大卫·奥格威曾经说过这样一句话：“除非你的广告建立在伟大的创意之上，否则它就像夜航的船，不为人所注意”。东风本田灵悉L则深谙此道。

上市前，品牌贴合七夕热点制造事件营销，联合易车【有料车研所】打造鹊桥飞跃事件，可以说是把汽车广告做出了“不同”。

七夕最初源于古代的星纪崇拜，后衍生出牛郎织女相会的爱情故事，为后人所称颂。不是说车手不需要爱情，而是车手表达爱情有自己的方式，那么，七夕这样的凄美爱情故事，该怎样可以用车去表达？

东风本田灵悉L在现实空间中真的就搭了这么一个“鹊桥”，用飞跃的形式象征双向奔赴的爱情，飞行距离34米，飞跃落差3.6米，这种创意形式不自觉让人眼前一亮。

在社媒上，#心有灵悉宠爱无期#、#全屏实力的灵悉L#抖音话题页上线，跨界达人各种花式种草，社交化传播达成声量扩张，而话题上的一语双关更显品牌的“小心思”，既带出了“全屏实力”的智趣五联屏卖点，同时也打造了七夕节下“心有灵犀=心有灵悉”谐音梗。

不仅如此，东风本田还携手知名导演大鹏共同打造了一支名为《灵得很》的趣味广告短片，为新车型——本田灵悉L揭开神秘面纱。

影片以作为拍摄道具的灵悉L临时失踪作为引入噱头，灯光师、摄影师等角色为糊弄导演大鹏上演连番爆笑救场。在将魔性创意贯穿始终的同时，也不忘把灵悉L的用车场景和产品卖点展示出来，借由大鹏的搞笑人设加持，赋予了灵悉L以更多“灵性”。

多米诺骨牌挑战+脑洞神片双管齐下

产品力的具象化彰显

如果说制造热点事件引发新车讨论，是东风本田灵悉L顺利走入流量中心的“化骨绵掌”，那么上市后的多米诺骨牌挑战+脑洞神片双管齐下，则是进一步抢占用户心智的“重机枪”。

多米诺骨牌挑战释放，凸显过硬产品力

9月26日，品牌打造灵悉一动“多米诺”迷宫挑战，由职业赛车手谢欣哲驾驶灵悉L竞速多米诺骨牌，2705块多米诺将以40km/h的速度倒塌，灵悉L需在60秒内完成四大挑战。

依托车子降低风阻系数的电子后视镜，优化空气动力学的前风挡角度，以及翘起的小尾翼，灵悉L天生拥有强劲的动力。

无论是第一关中灵悉L必须在40米内超越提前倒塌的多米诺，并在10米内安全制动，还是第二关需在3秒内以50km/h的速度安全通过U形弯，灵悉L都轻松应对，品牌借直道稳驾，弯道魅影，漂移控驭，竞速逃生4个关卡设置充分体现过硬产品力，巧妙地把车子能力具象化。

以戏剧感张力，定向吸引年轻族群

除了多米诺骨牌挑战外，东风本田灵悉L还打造了创意短剧《二郎，神车》，把中国神话做了一个脑洞改编——二郎神和哮天犬驾驶灵悉L踏上奇幻之旅，勾起大众好奇心。

产品是死的，而故事是有生命的。当产品被故事包装之后，它就能以巧妙的形式吸引眼球，并承载着故事走进用户，引起共鸣和认同。

东风本田灵悉L借大众耳熟能详的神话人物，把产品卖点很好地与剧情做结合，就如二郎神的三只眼，类比灵悉L的三展翼家族前脸；二郎神和哮天犬因有偷蟠桃嫌疑而害怕追兵袭来，电子外后视镜轻松看追兵等等，不仅侧面强化了用户对卖点的记忆度，也以戏剧感张力，定向吸引年轻族群。

搭建趣味沟通桥梁

东风本田灵悉L年轻化形象再进阶

营销想要引起关注、为品牌带去更多价值，必然是能给人带来惊喜感的，此次东风本田灵悉L的动作无疑让人眼前一亮。然而，透过表层纵向挖掘，这背后隐藏的是品牌缜密的策略洞见。

1、精准锚定当下网络原生的“清醒世代”，布局相对应的营销内容

品牌内容与圈层人群生活追求的重合，是营销最佳的胶合剂。以此打造破圈层内容，更易建立圈层共同文化氛围，让目标受众对品牌产生深度的精神认同。

灵悉L的用户画像，他们享受当下，但也努力奔赴诗和远方，永远保持生活最佳的张弛度；他们告别不切实际的虚妄与羁绊，活得踏实而自信，更加通透；他们是一群网络原生、个性自我、内外兼修、尝鲜享乐的“清醒世代”。

不难发现，针对这一群体，品牌打造花样多变的营销内容，前有鹊桥飞跃事件，后有《二郎，神车》脑洞神话短剧，以新鲜感刺激消费者兴奋点，打造年轻人喜闻乐见的营销。

2、“灵得很的纯电潮跑”核心标签塑造，输出三大「灵得很」产品力

好的产品是一切营销的前提。东风本田灵悉L之所以能靠内容营销出圈，除了擅长做好内容外，其过硬的产品实力是深化内容营销的助推剂。

看起来，灵得很：灵悉L外观采用独一无二的三展翼家族前脸，兼具低趴、潮流、个性、未来科技设计美学；再加上电子外后视镜下放15万车型，低风阻+科技感“全都要”，相比传统后视镜，其视野更开阔、夜视更清晰、雨雪不怕糊、炫光不刺眼。

三展翼家族前脸

电子外后视镜

开起来，灵得很：智趣五联屏是灵悉L显著卖点之一，同级唯一五联屏设计，更好地满足了消费者观影、唱K、游戏的需求；智驾层面搭载L2级辅助驾驶，灵悉DRIVE智驾系统有12个超声波雷达、1个毫米波雷达、1个多功能摄像头、4个高清度摄像头，让驾乘更轻松尽人意；还有源于本田F1赛场底盘调教，标准化测试场地历经5000圈次真测试，弯道也能快准狠。

智趣五联屏

用起来，灵得很：高安全车身，超高强钢为主的笼式车身结构，通过高强度碰撞测试让人更安心。

3、从产品，到内容，东风本田灵悉L释放年轻化精神能量

在营销传播中，有趣好玩的内容永远不会被消费者厌弃，也拥有极强的圈层穿透力。从产品上的潮流、前沿、跳脱，契合当下年轻人思维主旋律，到营销内容上的玩法、形式变化不断，东风本田灵悉L找准了品牌与用户新的沟通触点，借多元内容来塑造年轻化形象。

这种兼顾趣味与卖点的沟通方式，无形中为品牌打造出强效的记忆标签，实现心理破壁，在赋予灵悉L以一种精神价值和情感属性的同时，也给行业营销提供了借鉴意义，未来，也期待东风本田灵悉L更多优秀的案例出现在大众视野，为行业的发展再添佳作！