看完腾讯地图的春日营销，想出去野的心达到了巅峰

中国人对春天的眷念，可以说是刻进DNA里的条件反射。

从古代的踏青行、放纸鸢、斗春草、饮春茶，到现在的露营、春游、Citywalk……这个春天，大家纷纷走出家门，到大自然里寻找春天、感受春天。

品牌们也不甘落后，和消费者一起到春天里去，依自然节律之变，将春天的气息带回品牌中，将“一年之计在于春”的精气神践行到底。

近日，腾讯地图携手腾讯地图快乐出游发起人管乐上线一支趣味广告片《春天就要直接点》，借着这阵春风，品牌将平台的特色业务吹到消费者心里，也和消费者一起创造更多春天的快乐记忆。

精准洞察用户出游痛点

腾讯地图展现竞争优势

春天出门游玩，吃喝玩乐必不可少。然而每次出门，不仅奶茶店、餐厅、热门景点都是人山人海的，买杯奶茶都要排队等很久；游玩路线和攻略每年都一样，不仅缺乏新意还路途遥远，还要排长长的队买票；明明很想乐队演出却还弯弯绕绕，征求大家的意见，想想就累。

短片精准把握当代人出门游玩痛点，设计三个让管乐无限纠结的春日出游场景，无论是面对姐妹精心却可能存在问题的提议，还是男友整理的过时攻略，以及朋友邀约看演出时的纠结，都能引发观众强烈共鸣。

在每个场景中，管乐以其极具个人特色的诙谐表演风格进行演绎，利用灵魂出窍式的内心独白和夸张的表演，将用户在决策过程中的纠结、犹豫和无奈放大，最后带出“春天就要直接点”的主题，将奶茶咖啡点单、景点赏花预约、演出展览买票等多种生活场景与地图的导航功能相结合，突出腾讯地图APP能直通微信小程序带来的便利服务。

用户无需在多个APP之间频繁切换，通过腾讯地图就能一站式完成查路线、做攻略、预约、排队、买票等一系列操作，极大地提高了生活出行的便捷性，为用户节省了时间和精力，这也是“春天就要直接点”和“和隐形劳动说拜拜”的具体体现。

在春天这个美好的季节里，人们出行应该更加直接、便捷，而腾讯地图能够满足这种用户需求，即让用户在春天出游及日常出行中，更直接地享受服务，摆脱繁琐的操作，享受春天的美好，避免在出行中浪费时间和精力。

广告围绕腾讯地图的功能特点展开，帮助用户避免出行中的繁琐和等待，直接享受出行的快乐，突出产品的核心竞争力，让消费者认识到使用腾讯地图可以提升出行质量，直接与其他地图产品形成差异化竞争优势。

构建春季出游场景

塑造用户使用腾讯地图的习惯

作为一款便捷的互联网地图服务软件，腾讯地图APP的主要用户群体集中在20岁到49岁之间，其中25岁至35岁的用户占比最大，主要是学生、上班族和有车一族。

他们会在上下班、周末出游、商务出行等场景，使用腾讯地图进行日常出行导航、实时交通信息查询、路线规划和周边服务等指引和推荐。

在春天这个旅游旺季，这类忙于工作和生活的人群纷纷走出户外，对春季有出游有着极大地热情和需求，他们希望通过春游释放工作和学习的疲惫。

工作和学习也已经够费时间和精力了，出行自然要省心省力。洞察到那些注重出行效率和体验的消费者需求，腾讯地图结合用户的消费需求，将奶茶咖啡点单、景点赏花预约、演出展览买票等多种生活场景与地图的导航功能相结合，成为用户出行的得力助手，满足其在春天出游时对便捷、快速到达目的地的需求。

而想要用户在有需要的时候懂得运用腾讯地图APP，品牌还需要需思考怎么实现信息的精准传达。

传播有场景作为承载，才会更具象、更生动，毕竟用户消费习惯是需要培养的。从营销的角度来看，“场景营销”的本质就是为用户创造需求，并给出“我的产品可以满足你的需求”的承诺和期待。

基于此，腾讯地图APP尽量把产品融入春季出行游玩的不同出行场景中，帮助与用户解决在出行过程中遇到的一些繁琐、不为人注意但却耗费精力的事情，比如选择奶茶商家时的复杂路线、寻找出游攻略时的疲惫、观看乐队演出买票时的纠结等，用户上腾讯地图APP搜索关键词，就可以直接摆脱出行中存在的一些困扰，让出行变得轻松简单。

本质上就是这么一个思维，通过广告宣传强调平台服务可以全方位覆盖用户春日出行需求的优势，引导消费者在春季出游触及场景时能够想起品牌，培养他们使用腾讯地图的习惯，用场景之中的动作，去强化用户记忆度，进而提高产品的市场占有率和用户粘性。

邀请管乐成为快乐出游发起人

进一步调动用户的出游热情

在注意力稀缺的时代，拥有庞大粉丝基础且善于调动粉丝情感的明星、网红成为品牌营销中绕不过的一环。

粉丝出于对偶像明星的追捧心理，在表达对偶像喜爱的同时，也喜欢着与偶像相关的一切事物，从而在爱屋及乌的移情心理下产生商业价值。也正是基于此，与当红明星合作也成为品牌营销的利器。

这段时间，喜剧演员管乐因春晚演绎《白蛇传》、参加最新一季浪姐而走红，在社交媒体上自带话题和流量，腾讯地图及时借势，邀请管乐作为快乐出游发起人，利用其知名度和影响力吸引粉丝和观众的关注。

图源：腾讯地图

在广告中，管乐以轻松、快乐的形象出现，通过她的演绎，精准地抓住了用户春季出游的痛点，随后更是在她的示范和引导下，展示腾讯地图在多种生活场景中的便捷应用，向目标用户传达了产品能够满足他们对于高效、便捷生活的追求，从而顺利衔接到 “用腾讯地图APP直通微信小程序可一站式解决出行相关问题”这一卖点信息。

尤其是借助管乐之口输出“春天就要直接点”的理念，塑造了腾讯地图简洁、高效、贴心的品牌形象，让用户感受到使用腾讯地图不仅是在使用一个工具，更是在享受一种轻松、便捷的生活方式，提升了品牌的附加值和用户的忠诚度。