酷炫狂拽!极光TV畅想沉浸式观屏的未来!
从前大电视时代有什么就看什么,随着科技进步,百花齐放的智能联网电视,让综合视频平台进入了全所未有的“内卷化” 。
对于综合性视频平台来说,核心竞争力无非就是是技术、内容、功能,其中技术是走在最前沿的。
在腾讯视频极光TV的新版TVC里,我们可以看到极光TV抓住了用户对观感极致体验的追求,没有选择凸显内容,而是选择了“体验感”的为切入点,用酷炫狂拽的科技感,牢牢抓住新一代用户。
不止热播剧
极光TV更是技术大牛
在这支一分钟的TVC中,极光TV用穿越屏幕的创意,连接现实世界和屏幕内的缤纷多彩“异次元”, 将当下消费者对沉浸式大屏的需求展现得淋漓尽致。
TVC运用通感的手法,把银幕中的景色搬到摄影棚,让银幕外的主人公进入草原、踏遍荒漠,逼真到极致的体验感,让消费者直观地感受到品牌想要传达出的视觉效果。
而主角人物手持光剑,与乐队同频共振的场景,进一步从触觉和听觉两方面营造“沉浸式”这一理念的同时,加深消费者对于产品视听效果优势的认知。
最后,悬念长镜头将所有产品功能闪现,则体现了极光TV根据不同用户的需求,定制不同功能的技术优势,让消费者发现更多不同创新玩法。
极光TV用一支突破“次元壁”的TVC,把品牌的各项高科技技术转变为可感可知,且富有感染力的场景画面,让消费者一眼 捕捉到广告想要传达的产品信息和产品特征。
以技术为发力点
构建内容技术互为表里
从极光TV这支TVC,除了高科技、未来感的氛围,可以看出广告在传达品牌 技术上的优势的诉求, 通过内容与技术的有机结合,让消费者更加直观的感受到产品优势。
凸显性能卓越,从理性层面打动消费者
极光TV的这支TVC围绕核心技术升级构建广告创意,动物世界、光剑大战、乐队现场三个场景,针对性极强的对标HDR臻彩视听、Dolby Vision、IMAX ENHANCED,三个主打优势,向目标消费群体精准输出产品卖点。
HDR臻彩视界通过对画面进行深度细致的优化,提供更高分辨率、更高帧率以及更加鲜明的色彩显示画面,使得色彩渲染更加清晰真实、生动自然。
Dolby Atmos杜比全景声则可以让用户获得沉浸的听觉体验和震撼的声音现场,身在家中就能体会到杜比全景声影院。
IMAX Enhanced兼具高画质、高音质与超大画幅,作为国内首个引入IMAX Enhanced内容的流媒体平台,IMAX制式的影音带给用户的非常有冲击力的视觉享受。
围绕内容全新技术升级,打动目标消费群体
从极光TV这支广告,可以看出,技术的升级最终目的是为了让内容更具有沉浸感、体验感。不管是使用体验还是产品功能,始终围绕内容展开。
技术和内容互为表里,既满足新一代消费者对屏幕功用的需求,又能够满足不同人群消费者的观屏需要,让消费者建立起清晰的品牌认同。
强大资源为依托
释放品牌未来发展潜力
选择性更多样的网络时代,也催生了各个视频平台的越演越烈的内容竞争。各平台用户趋同,内容竞争走向瓶颈,而单纯内容优势比拼,也似乎已经很难抓住新一代用户的心。
在科技和产业的变革,孕育出新的用户增长模式,抓住用户新需求进行创新,成为拉动视频行业增长的重要力量。极光TV背靠腾讯,强大的平台资源和科技优势,释放了强大的未来发展潜力。
瞄准家庭消费场景,有效传达品牌优势
极光TV瞄准目标客户群体的主要消费场景:家庭,并敏锐地捕捉到系列产品的家庭消费场景中,消费者的主要诉求——细致入微的使用体验。
作为腾讯视频内容授权正版TV端应用,极光TV在为用户提供丰富正版内容的基础上,用简洁的操作、强大的配置、先进的科技,打通家庭娱乐场景。
领先视听感技术,打造差异化竞争优势
我们可以看到极光TV传播诉求中的三大关键词:HDR臻彩视界、Dolby Atomos杜比全景声、IMAX Enhanced端技术。
此外,极光TV还在最后的长镜头展示了远程操作、语音助手、声纹识别、少儿模式等多种功能,多样的智能科技手段 ,带给用户影院般的视听体验。
依托腾讯视频强大实力,整合平台内容资源
最近,爆红的《雪中悍刀行》、《爱很美味》、《风味人间》系列纪录片的TV版独播,使得腾讯极光TV平台的声量更上一层楼。
背靠腾讯视频的海量高质量的视频内容及丰富的IP资源,极光TV整合从影视剧、综艺、新闻、动漫、体育等热门内容,再到演唱会、纪录片、生活、游戏等几十个细分类目的内容资源,体现出强大的内容优势。
与此同时,极光TV与腾讯视频、微视APP等多个平台构建起TV端、PC端、移动端、由小屏到大屏、多场景覆盖的立体矩阵,共同带动极光TV的平台发展。
总结:
以优质内容吸引用户、以技术升级美好体验,以互动连接和完善服务与营销。
腾讯极光TV依托腾讯视频优质内容,在品类上品类的开拓,持续革新视频体验,为用户创造价值,一支酷炫狂找的广告TVC展现出深远的发展潜力。
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