三星蹭《漠河舞厅》热点，看得我尴尬癌犯了

“我从没有见过极光出现的村落，也没有见过有人，在深夜放烟火.....”

去年一首《漠河舞厅》火遍大江南北，不仅被作为短视频BGM滥用，更是有无数网红博主、爱唱歌人士扎堆翻唱，就连影视综艺都将这首歌作为热门素材博眼球和流量。

不仅如此，《漠河舞厅》的热度还延续到了广告圈。近日，三星为宣传Galaxy S22系列手机的超视觉夜拍系统，携手京东另类室验室拍摄《漠河舞厅》特别版MV，以还原《漠河舞厅》这首歌背后的感人爱情故事为切入点，上演了一波蹭热度的神操作。

借势漠河舞厅歌曲热点

演绎歌曲背后的感人故事

在音乐圈，不少好听的歌曲凭借美妙的旋律进入大众的耳朵，而大部分能够久留于人心的歌曲背后，往往都有一个感人至深的故事，如大众熟悉的朴树的《白桦林》、赵雷的《成都》等。

同样的，《漠河舞厅》这首歌之所以能火遍全网，除了本身好听的旋律以及清新脱俗的歌词之外，更在于歌曲背后的一个真实的爱情故事。

《漠河舞厅》的创作取材自一位老人对妻子几十年如一日的爱。歌手柳爽在取得老人的同意后把这个故事写成了歌。歌中有一句歌词是这样说的，“如果有时间，你会来看一看我吧。”但是老人的挚爱却永远看不见她了。

在1987年的春天，一场大火在漠河燃起，这场大火带走了很多人，这其中就包括这首歌背后故事的老人，张德全的爱人。张德全的爱人非常爱跳舞，她的舞姿令很多人沉醉，这其中就有张德全，后来两人相恋，在1983年结婚，但是婚后四年之后，爱人永远消失在那场大火当中，只剩下老人一人。

后来，在距离大火的地方不远处开了一家舞厅，张德全经常去那家舞厅跳舞，但是却从来没有舞伴，他在舞厅当中一圈一圈的跳着，就像当年跟自己的爱人一起跳舞。而后的30年如一日，他自己独舞着，也没有再婚，而是用这种方式怀念一生的挚爱。

三星联合京东另类室验室拍摄的《漠河舞厅》特别版MV，通过最大程度的还原歌曲背后张德全老人不再回来的爱人和矢志不渝的爱情故事，从两人在舞厅里的相遇、到陷入热恋结婚、再到婚后夫妻俩继续快乐起舞，到最后的一个人独舞，既让无数不相信爱情的年轻人被他们的爱情所感动，也让人们感受到曲终人散后的无尽悲凉。

三星这支MV在《漠河舞厅》低沉、哀伤的曲调中，缓缓道出悲伤又浪漫的爱情回忆，将情绪渲染的恰到好处，让大众在不知不觉中被感染，甚至不由自主的跟着哼起来，产生强烈的情感共鸣。

洞察年轻人的需求以及喜好

以微电影为突破口输出产品功能

随着手机市场的快速发展，手机厂商之间的竞争形势也呈白热化。品牌之间不仅要拼产品实力，还要拼营销和创意。

毕竟在注意力稀缺的时代，品牌要让消费者注意到自己的产品并产生好感，离不开创意和营销的加持来，提升产品的曝光度、输出产品卖点。

那么，手机品牌如何通过营销来获得关注呢？在这方面，我们可以从“被卖手机耽误的影视公司”华为和每年都用最新款iphone拍摄年度为电影的苹果身上找到答案。

众所周知，当下的年轻消费者在选择手机产品时除了看系统、价格、配置外，最可能关注的就是拍照功能了。

尤其是随着短视频在年轻圈层的大受欢迎，通过手机这种简便装备拍摄高品质的视频也成为当下视频博主的需求，而这一现象也使得大众对手机拍摄功能要求越来越高。

可以说，包括苹果、华为等品牌在内的手机大厂，倾向于通过拍摄微电影的方式，无外乎是基于对年轻人需求以及喜好的洞察，意图在有创意亦或是让人破防的广告来突出产品的拍摄功能。

也正是基于此，越来越多的品牌学以致用。三星此次选择拍摄热门歌舞背后的故事，挑战全程暗夜环境，很明显也是为了突出三星Galaxy S22的夜拍功能。

短片中，有部分镜头由三星galaxy S22系列拍摄完成，如男女主在舞厅昏暗混乱的场景中一起跳舞时的画面，就是用夜间人像模式进行定格拍摄的，突出三星galaxy S22系列内置超大感光元器件、超级稳定系统等功能卖点。

而在大众熟知的歌曲以及故事场景中，将产品的功能卖点植入其中，不仅能让大众直观地感受到夜拍功能的真实效果，也能让消费者在催泪故事的感染下提升对品牌以及产品的好感度。

蹭热点错过最佳时机

三星白忙活一场？

借势火爆全网的《漠河舞厅》这一经典歌曲做营销，三星的意图不言而喻。

华与华在《超级创意就是超级符号》中提到，借助大众熟知且喜欢的超级符号，并将这些符号嫁接到品牌上，就能瞬间唤醒消费者的内心记忆，建立品牌偏好，激发购买决策。

毋庸置疑，《漠河舞厅》的名字、旋律、歌词乃至背后的感人故事，都已经使这首歌成为了一个无人不知无人不晓的超级符号。

品牌若借势到位，不仅能够在一定程度上将其与品牌或产品的价值结合起来，在消费者心目中形成价值的转移，提升品牌产品的档次，还能优化消费者对品牌的感知。

显然，三星也是想要借助其知名度和受众喜爱度出圈。但让小虎感到尴尬的是，三星没有把握好时机，这首歌最火的时候是去年，也是最能赚取大众眼泪的时候，如今众多翻唱版本和MV早已争先恐后的抢占了大众眼球，品牌此时再来炒剩饭其实难免让人难以下咽了。

这也是小虎看到三星这支MV之后，虽然觉得故事还原的可以，歌也很好听，但总觉得难以在心中掀起波澜的原因吧，缺乏了新鲜感和惊喜感。

透过三星也让我们感知到，品牌蹭热点的时机很重要，要在大众情绪最为强烈的时候打个措手不及，而不是当大众已经麻木、疲倦的时候再来“重复”一遍，不仅无法获得用户好感，反而触发用户的排斥心理，导致品牌传播的效果远低于预期。