《密室大逃脱》缔造极致体验式营销，你高潮了吗？

眼球经济下，很多品牌都试图将自己的品牌，与最具有视觉冲击力的内容联系起来，以让用户留下深刻的印象。但从拼多多购买《好想你》打造洗脑神曲，步步高音乐手机凭一首广告曲至今让人们记忆犹新等熟悉的经典成功案例，我们可以看出，在注意力分散、媒介碎片化越发严重的今天，声音对广告营销的作用是无以伦比的。

面对这个让人眼花缭乱的世界，消费者的眼睛似乎变得越来越不灵敏。比起画面，声音是更容易走进他们内心的捷径。

芒果TV为了给即将推出的综艺节目《密室大逃脱》造势，在长沙地铁站为我们上演了一则颅内高潮广告的典型案例。当模拟的广告警报声响起时，好戏真正开始了……

身临其境般的沉浸体验式营销，

你高潮了吗？

3月23日，原来是一个稀松平常的周末，然而在长沙地铁站却突然出现了一则声势浩大的“警报”，这样一反常规的操作吸引了所有地铁站行人的注意。在全员围观的情况下，《密室大逃脱》的画面逐渐出现。为了给这档即将要推出的综艺节目预热，节目组使出了一套线上线下联合出击的组合营销拳。

对于耳不离机，渴望与繁复世界隔离开来的新一代年轻人，比起看他们对听觉更敏感。而地铁作为市民出行的大场景，每一个细分场景都拥有着超高的曝光度和关注度，是品牌进行线下大规模传播的绝佳场所。

当节目海报出现在地铁屏幕上时，大家都以为这是一则静态图，然而不出几秒，海报却发出声响 ，警报声、明星的求救声，受众在这样的氛围下听觉和视觉受到双重刺激。同时地铁中与电梯内，密闭空间加上危险警报，受众必然会产生一系列心灵共振，不由自主地对《密室大逃脱》这则节目充满了好奇心。

此次《密室大逃脱》将广告投放在地铁内不仅达到了快速吸引路人注意力的目的，同时一静一动的强烈反差也给受众留下了深刻的印象，达到了事半功倍的传播效果。

线下活动聚集多方资源，

缔造粉丝和明星的狂欢盛宴

为了在节目开播之前造足声势，平台方、节目方、明星方多方共同发力，在社交平台为《密室大逃脱》量身定做了一次全方位、多角度的整合营销。

01.线上预热：明星效应加持，节目未播先火

3月1日，芒果TV《密室大逃脱》节目官微发布了第一条微博，一段混混杂着6位明星嘉宾声音的“求救信息”曝光。“怎么办、怎么办？3月2日，会有人把我困在长沙，如果你听到这条语音，请一定要来就我！要不然就——”

8秒的语音信息，结尾一段滋拉的电流声后信息戛然而止，而语音之外官微上附上了一条活动报名链接：《密室大逃脱》-长沙行动。微博一经发布，就引发网友积极互动，官微留言呈现暴增。

随后杨幂、邓伦、谢依霖、张国伟、黄明昊、魏大勋也在微博发布求救视频与粉丝进行沟通，为线下活动招募粉丝提前预热，庞大的粉丝群体成为《密室大逃脱》第一波舆论热度的发酵者。

02.颠覆传统玩法，创新明星与粉丝互动体验

3月1日长沙行动正式开始，在这场游戏中，粉丝需要与《密室大逃脱》官博互动、解谜突破关卡，获悉明星被困地点，最终完成营救。六位明星被困在长沙某处，是等待救援的对象，而玩家则成为活动的核心救援队伍。

这样一场以城市为单位、召集全国粉丝参与“密室限时营救”的线下活动，吸引了全国各地的粉丝前来参与。

粉丝在营救明星的过程中，不仅有节目组精心设计的、跳脱一般密室常规思维的游戏关卡，还有真爱粉才能解答的明星讯息问题，具有一定的难度。因此当解谜游戏过关之后，粉丝都会获得一种空前的精神愉悦感和脑力角逐的爽快。

在惯有的认知里，明星与粉丝似乎总是一种不对等的关系，粉丝想见明星一面非常困难。而在这场大型城市密室逃脱实验中，明星主动求救，变成了弱势的“人质”一方，而粉丝们成为了“拯救者”。这种身份之间的错位与“同呼吸共命运”的沉浸式体验，给了所有参与活动的粉丝一种前所未有的体验感。

03.契合现行粉丝经济，将“宠粉”进行到底

为了将“宠粉”进行到底，在营救活动中，节目组为所有参与活动的粉丝准备了追星惊喜。在明星参与营救活动中，魏大勋作为神秘嘉宾出现在了长沙网红地点IFS，参与进游戏充当关键NPC。

杨幂、邓伦、魏大勋、黄明昊、谢依霖、张国伟六位神秘嘉宾也在活动现场亮相，每个人都扮演着一定的角色，如杨幂是扎着双马尾的豆腐西施、邓伦穿着浴袍泡脚、谢依霖打扮成了“包租婆”、魏大勋是新郎、黄明昊化身成了保安、跳高选手张国伟则在阳台K歌……六位明星一一现身，让所有参与活动的粉丝更增加了一份活动的真实感和冲击感。

当天，一系列的追星成功现场成为社交媒体的重头戏，#杨幂双马尾女仆装#、#约等于和魏大勋结婚了#等话题，也一度冲上了当天热搜榜，在微博上形成了现象级的综艺流量端口。

这场线下活动，从表面上看，似乎是“密室逃脱”的创意概念，归根结底，依旧是一场明星与粉丝深度互动的狂欢，是针对粉丝群体量身定做的一场大型“福利”。借着“城市密室逃脱”的形式感，让明星向粉丝“示弱求解救”，实力宠粉的一个过程。

数据显示，从3月1日至《密室大逃脱》活动报名结束，报名链接显示有2292名粉丝参与报名。 《密室大逃脱》节目官微关注人数达到5.41万，#密室大逃脱#微博话题阅读达到7.8亿，#杨幂双马尾#等话题在抖音、微博等社交平台引起讨论，粉丝玩家均成为节目的宣传渠道。 明星效应与粉丝经济再次扩大，而最终对《密室大逃脱》本身形成一种集中化、穿透性的传播效果，从垂直粉丝群体扩散至大众市场，这是传统综艺宣传手段远远无法达到的范围和深度。

芒果TV大胆创新，

《密室大逃脱》成为综艺预告新型标杆

新生代受众处于一个物质丰盈的时代，个性，爱玩，有梦想是他们的标签，加上娱乐产业的空前繁荣，使得年轻群体对于综艺节目的审美越来越有自己的偏好。

在碎片化的媒介环境中，重新聚合新生代受众的注意力以及在碎片化时代保持受众的忠诚度，成为各大平台持续生产创新的着力点。芒果TV此次推出《密室大逃脱》就是率先在国内的实景体验密室节目的整合营销中开创一个新的高度，通过线下活动打开国内节目宣传上开启了一个新的模式。

首先，为了牢牢锁住受众，芒果TV创新地推出前所未有的“全城营救”游戏，通过为受众提供愉悦、刺激的游戏体验让他们真正了解明星。不仅为节目带来超高的关注度，同时也深化了粉丝对芒果TV年轻、有趣品牌标签的认同，让受众愿意主动的走近芒果TV。

其次，传统的综艺在开播之前均是以发布海报、短片等线上常规操作为主，而《密室大逃脱》除了在线上预告以外，还巧妙链接线下，为所有受众精心策划了一场集齐趣味、脑力、追星等多元化的大型城市游戏预演。这种有趣且新鲜的操作，加深了明星与粉丝之间的情感牵连，深化粉丝在群体中的角色认知，必然能引发粉丝的追捧与狂欢，明星效应与粉丝经济再次扩大。

纵观此次《密室大逃脱》的一系列操作，无论是量身定制的地铁创意广告，还是轰动全城的线下营救活动，芒果TV在《密室大逃脱》这波宣传整合营销手段无疑是非常高明的。从设置线下的谜题、线上破解到最终营救，《密室大逃脱》让明星与粉丝真正完成从线上内容到线下活动的互动，开启了国内节目宣传上一个新模式，必然会引起后续多个节目的借鉴与学习。

总 结

一次成功的体验式营销，除了具备优秀的营销模式，还需要一款让消费者心动的优秀产品。密室大逃脱就是在洞察现代年轻群体普遍追星的基础上，借着“城市密室逃脱”的游戏，让明星与粉丝达成深层次的互动，实现粉丝与明星在线下真实的亲密接触。

对于综艺市场来说，这样一个大胆创新线下营销模式、缔造粉丝与明星狂欢盛宴的经典操作，必然会成为行业内的教科书级案例。