美年达X迪士尼:玩转社交圈的“梦幻”营销!
众所周知:饮料的颜值决定味道,正如逛游乐园的心情决定当天风景。
现在这个季节,尽管有着夏日的骄阳似火,却好像并没有带起大家燃爆的激情。于是,橙黄活力的美年达,开启了一场彩虹趣泡之旅,美丽的彩虹气泡,加上冰凉酸甜的滋味,点亮消费者的彩虹心情!
趣泡饮冰饮现身上海迪士尼乐园,还有专门打造的美年达彩虹趣泡光影空间,彩虹色气泡冰饮,配上彩虹般的光影空间,整个人的心情都变成五彩斑斓彩虹色,清凉美丽一起袭来。
彩虹趣泡冰饮+迪士尼梦幻乐园,打造美丽梦幻乐园
为配合此次活动,美年达特意上线了迪士尼限定版彩虹趣泡冰饮。冰爽口味与七彩颜值的结合打造梦幻之旅。
一直以来,迪士尼就是大家心中童年的梦幻乐园。有唐老鸭、白雪公主、灰姑娘,每一个角色都承载着自由快乐和幸福的梦想。
炎炎夏日,太腻太燥,在乐园玩耍,一款冰爽清凉的果味饮料无疑是一个健康完美的选择。
趣泡冰饮的设计,是一个五色彩虹球。红黄蓝白粉加上球状设计和彩虹吸管的搭配,给人满满的青春活力。吸入一口冰冰凉凉果味爆珠,搭配迪士尼的梦幻世界,绝对是一次感官、味觉与想象的绝妙搭配,七彩气泡更增添了迪士尼的梦幻色彩。
线下活动很重要的是产品与场景的结合。抱着对童话世界美丽幻想的年轻人,在夏日里,拿着一杯奇幻趣泡冰饮,在迪士尼梦幻乐园漫游,绝对是一次场景+产品+人的绝妙搭配。
当合适的产品出现在合适的场景并在合适的人手上,一切就显得完美无瑕。
彩虹趣泡光影空间:塑造打卡“圣地”,促进社交传播
不仅是梦幻趣泡冰饮,美年达还在迪士尼的明日世界主题园区打造了“美年达彩虹趣泡空间”。阳光照射下的“趣泡光影空间”,流转出彩虹光谱的光芒,生动的呈现出“彩虹”的流光溢彩,令人怦然心动。
极具设计感的艺术装置,加之与趣泡果饮相呼应的彩虹主题,大大增加了产品的魅力。当下社会,年轻人偏爱颜值。知名的旅游景点、好看的美食美物,影像化拍照视频打卡,是新一代年轻人的社交模式之一。
迪士尼本就作为年轻人必拍照打卡景点之一,而趣泡光影的空间打造,具有时间期限限制,理所当然的成为园区内的幸运“网红打卡景点”。
广告看到的不如朋友圈好友分享到的,消费者的实地体验和拍照在朋友圈分享,甚至会将美好体验进一步放大,有效说服普通消费者。在打造网红景点与高颜值冰饮时,经由网友社交发酵,助力品牌产品出圈,为美年达品牌树立积极阳光正能量形象。
明星打卡助力,UGC创作破圈,打造时尚潮流饮品品牌
为助力活动出圈,美年达还邀请到代言人宋祖儿现场打卡。高颜值代言人+高颜值趣泡冰饮+高颜值彩虹空间设计,进一步增加了光影空间吸引力,吸引网络红人进一步小红书打卡,在KOL社交圈生产内容进一步发酵。
一则明星到来,会带来活动在粉丝圈层的传播。另一方面,代言明星的到来,易在园区内产生从众模仿的跟风效应。“既然来了,那就去看看明星也打过卡的网红景点吧”。为趣泡彩虹光影空间带来流量,并形成进一步社交传播。
如今的消费者,在游览景点时,会提前找各种攻略。尤其对于迪士尼这类大型乐园,小红书更是一个攻略秘籍“藏书阁”,有着巨大的流量。一方面用户自主打卡创作,进行再度发酵,另一方面,通过KOL进行传播,均可以产生点对点的有效传播。
最后,媒介也本身自带文化属性。正如知乎自带“专业性”逼格,小红书作为一个时尚、生活、潮流的内容阵地,美年达的上榜,更进一步提升了品牌的的时尚潮流属性。
H5彩虹气泡,线上线下多双向引流
除了迪士尼的线下“限定”活动,为提高消费者参与度,美年达还制作了一支H5动画。无法线下打卡的消费者可以通过线上链接扫码参与,一起迎接“彩虹”:对准天空扫一扫,选择“心愿泡泡”,点击彩虹趣泡即可发射彩虹弹幕,激活彩虹能量。
H5结合彩虹趣泡的主题设计,通过灵动的动画打造梦幻场景,心愿泡泡像极了彩虹气球,将心愿送上高空,寓意着放飞希望。
不仅如此,H5中还有一个彩虹一抹的美颜头像,选择分享前可以进行拍照,自带美颜的那种,令人惊喜,同时激发消费者一键分享至朋友圈传播。
玩转颜值经济、社交分享、内容社区营销,美年深谙年轻人社交之道。以线下活动为主体,巧妙设计,多种方式促进线上多种渠道内容发酵,玩转社交营销。
活动总结:打造老牌瓶装饮料年轻时尚新形象
总结其中亮点:
一、线下内容抓住目标群体对“颜值”的热衷,产品包装网红化、打造社交网红焦点“光影空间”。
二、线下产品与消费场景的一体化,营造“梦幻”彩虹主题,与迪士尼适配度十分相配。
三、通过线下活动往线上发酵,朋友圈,小红书消费者UGC内容成为说服消费者的最好证据。
四、小红书平台传播提高品牌时尚潮流属性,助力品牌产品从普通饮品到潮流符号的品牌价值进阶。
五、最后H5部分,不仅激发了消费者对线下活动的好奇心,也促成了线上线下的双向导流,更在更大范围内进行了美年达此次活动的正能量传递。
美年达作为一款上市多年的瓶装饮品,在如今的竞争激烈的饮料市场下,打破消费者对老牌瓶装汽水饮料的观念。
通过此次活动,一则,向全社会传递彩虹般积极的正能量。二则,通过“网红”景点、“网红”饮品的塑造,以及UGC内容的传播,打造了一个年轻、时尚、潮流的品牌形象。
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