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美年达X迪士尼:玩转社交圈的“梦幻”营销!

广告参考
2020-08-15 13:51
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众所周知:饮料的颜值决定味道,正如逛游乐园的心情决定当天风景。

 

现在这个季节,尽管有着夏日的骄阳似火,却好像并没有带起大家燃爆的激情。于是,橙黄活力的美年达,开启了一场彩虹趣泡之旅,美丽的彩虹气泡,加上冰凉酸甜的滋味,点亮消费者的彩虹心情!

 

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趣泡饮冰饮现身上海迪士尼乐园,还有专门打造的美年达彩虹趣泡光影空间,彩虹色气泡冰饮,配上彩虹般的光影空间,整个人的心情都变成五彩斑斓彩虹色,清凉美丽一起袭来。

 

彩虹趣泡冰饮+迪士尼梦幻乐园,打造美丽梦幻乐园

 

为配合此次活动,美年达特意上线了迪士尼限定版彩虹趣泡冰饮。冰爽口味与七彩颜值的结合打造梦幻之旅。

 

一直以来,迪士尼就是大家心中童年的梦幻乐园。有唐老鸭、白雪公主、灰姑娘,每一个角色都承载着自由快乐和幸福的梦想。

 

炎炎夏日,太腻太燥,在乐园玩耍,一款冰爽清凉的果味饮料无疑是一个健康完美的选择。


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趣泡冰饮的设计,是一个五色彩虹球。红黄蓝白粉加上球状设计和彩虹吸管的搭配,给人满满的青春活力。吸入一口冰冰凉凉果味爆珠,搭配迪士尼的梦幻世界,绝对是一次感官、味觉与想象的绝妙搭配,七彩气泡更增添了迪士尼的梦幻色彩。

 

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线下活动很重要的是产品与场景的结合。抱着对童话世界美丽幻想的年轻人,在夏日里,拿着一杯奇幻趣泡冰饮,在迪士尼梦幻乐园漫游,绝对是一次场景+产品+人的绝妙搭配。


当合适的产品出现在合适的场景并在合适的人手上,一切就显得完美无瑕。


彩虹趣泡光影空间:塑造打卡“圣地”,促进社交传播


不仅是梦幻趣泡冰饮,美年达还在迪士尼的明日世界主题园区打造了“美年达彩虹趣泡空间”。阳光照射下的“趣泡光影空间”,流转出彩虹光谱的光芒,生动的呈现出“彩虹”的流光溢彩,令人怦然心动。

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极具设计感的艺术装置,加之与趣泡果饮相呼应的彩虹主题,大大增加了产品的魅力。当下社会,年轻人偏爱颜值。知名的旅游景点、好看的美食美物,影像化拍照视频打卡,是新一代年轻人的社交模式之一。

 

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迪士尼本就作为年轻人必拍照打卡景点之一,而趣泡光影的空间打造,具有时间期限限制,理所当然的成为园区内的幸运“网红打卡景点”。

 

广告看到的不如朋友圈好友分享到的,消费者的实地体验和拍照在朋友圈分享,甚至会将美好体验进一步放大,有效说服普通消费者。在打造网红景点与高颜值冰饮时,经由网友社交发酵,助力品牌产品出圈,为美年达品牌树立积极阳光正能量形象。

 

明星打卡助力,UGC创作破圈,打造时尚潮流饮品品牌

 

为助力活动出圈,美年达还邀请到代言人宋祖儿现场打卡。高颜值代言人+高颜值趣泡冰饮+高颜值彩虹空间设计,进一步增加了光影空间吸引力,吸引网络红人进一步小红书打卡,在KOL社交圈生产内容进一步发酵。

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一则明星到来,会带来活动在粉丝圈层的传播。另一方面,代言明星的到来,易在园区内产生从众模仿的跟风效应。“既然来了,那就去看看明星也打过卡的网红景点吧”。为趣泡彩虹光影空间带来流量,并形成进一步社交传播

 

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如今的消费者,在游览景点时,会提前找各种攻略。尤其对于迪士尼这类大型乐园,小红书更是一个攻略秘籍“藏书阁”,有着巨大的流量。一方面用户自主打卡创作,进行再度发酵,另一方面,通过KOL进行传播,均可以产生点对点的有效传播。

 

最后,媒介也本身自带文化属性。正如知乎自带“专业性”逼格,小红书作为一个时尚、生活、潮流的内容阵地,美年达的上榜,更进一步提升了品牌的的时尚潮流属性。


H5彩虹气泡,线上线下多双向引流


除了迪士尼的线下“限定”活动,为提高消费者参与度,美年达还制作了一支H5动画。无法线下打卡的消费者可以通过线上链接扫码参与,一起迎接“彩虹”:对准天空扫一扫,选择“心愿泡泡”,点击彩虹趣泡即可发射彩虹弹幕,激活彩虹能量。

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H5结合彩虹趣泡的主题设计,通过灵动的动画打造梦幻场景,心愿泡泡像极了彩虹气球,将心愿送上高空,寓意着放飞希望。

 

不仅如此,H5中还有一个彩虹一抹的美颜头像,选择分享前可以进行拍照,自带美颜的那种,令人惊喜,同时激发消费者一键分享至朋友圈传播。


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玩转颜值经济、社交分享、内容社区营销,美年深谙年轻人社交之道。以线下活动为主体,巧妙设计,多种方式促进线上多种渠道内容发酵,玩转社交营销。

 

活动总结:打造老牌瓶装饮料年轻时尚新形象


总结其中亮点:


一、线下内容抓住目标群体对“颜值”的热衷,产品包装网红化、打造社交网红焦点“光影空间”。


二、线下产品与消费场景的一体化,营造“梦幻”彩虹主题,与迪士尼适配度十分相配。


三、通过线下活动往线上发酵,朋友圈,小红书消费者UGC内容成为说服消费者的最好证据。


四、小红书平台传播提高品牌时尚潮流属性,助力品牌产品从普通饮品到潮流符号的品牌价值进阶。


五、最后H5部分,不仅激发了消费者对线下活动的好奇心,也促成了线上线下的双向导流,更在更大范围内进行了美年达此次活动的正能量传递。

 

美年达作为一款上市多年的瓶装饮品,在如今的竞争激烈的饮料市场下,打破消费者对老牌瓶装汽水饮料的观念。


通过此次活动,一则,向全社会传递彩虹般积极的正能量。二则,通过“网红”景点、“网红”饮品的塑造,以及UGC内容的传播,打造了一个年轻、时尚、潮流的品牌形象。

美年达联手迪士尼美年达打造年轻化品牌形象美年达社交传播美年达打造时尚潮流饮品品牌
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