美年达Ｘ迪士尼：玩转社交圈的“梦幻”营销！

众所周知：饮料的颜值决定味道，正如逛游乐园的心情决定当天风景。

现在这个季节，尽管有着夏日的骄阳似火，却好像并没有带起大家燃爆的激情。于是，橙黄活力的美年达，开启了一场彩虹趣泡之旅，美丽的彩虹气泡，加上冰凉酸甜的滋味，点亮消费者的彩虹心情！

趣泡饮冰饮现身上海迪士尼乐园，还有专门打造的美年达彩虹趣泡光影空间，彩虹色气泡冰饮，配上彩虹般的光影空间，整个人的心情都变成五彩斑斓彩虹色，清凉美丽一起袭来。

彩虹趣泡冰饮+迪士尼梦幻乐园，打造美丽梦幻乐园

为配合此次活动，美年达特意上线了迪士尼限定版彩虹趣泡冰饮。冰爽口味与七彩颜值的结合打造梦幻之旅。

一直以来，迪士尼就是大家心中童年的梦幻乐园。有唐老鸭、白雪公主、灰姑娘，每一个角色都承载着自由快乐和幸福的梦想。

炎炎夏日，太腻太燥，在乐园玩耍，一款冰爽清凉的果味饮料无疑是一个健康完美的选择。

趣泡冰饮的设计，是一个五色彩虹球。红黄蓝白粉加上球状设计和彩虹吸管的搭配，给人满满的青春活力。吸入一口冰冰凉凉果味爆珠，搭配迪士尼的梦幻世界，绝对是一次感官、味觉与想象的绝妙搭配，七彩气泡更增添了迪士尼的梦幻色彩。

线下活动很重要的是产品与场景的结合。抱着对童话世界美丽幻想的年轻人，在夏日里，拿着一杯奇幻趣泡冰饮，在迪士尼梦幻乐园漫游，绝对是一次场景+产品+人的绝妙搭配。

当合适的产品出现在合适的场景并在合适的人手上，一切就显得完美无瑕。

彩虹趣泡光影空间：塑造打卡“圣地”，促进社交传播

不仅是梦幻趣泡冰饮，美年达还在迪士尼的明日世界主题园区打造了“美年达彩虹趣泡空间”。阳光照射下的“趣泡光影空间”，流转出彩虹光谱的光芒，生动的呈现出“彩虹”的流光溢彩，令人怦然心动。

极具设计感的艺术装置，加之与趣泡果饮相呼应的彩虹主题，大大增加了产品的魅力。当下社会，年轻人偏爱颜值。知名的旅游景点、好看的美食美物，影像化拍照视频打卡，是新一代年轻人的社交模式之一。

迪士尼本就作为年轻人必拍照打卡景点之一，而趣泡光影的空间打造，具有时间期限限制，理所当然的成为园区内的幸运“网红打卡景点”。

广告看到的不如朋友圈好友分享到的，消费者的实地体验和拍照在朋友圈分享，甚至会将美好体验进一步放大，有效说服普通消费者。在打造网红景点与高颜值冰饮时，经由网友社交发酵，助力品牌产品出圈，为美年达品牌树立积极阳光正能量形象。

明星打卡助力，UGC创作破圈，打造时尚潮流饮品品牌

为助力活动出圈，美年达还邀请到代言人宋祖儿现场打卡。高颜值代言人+高颜值趣泡冰饮+高颜值彩虹空间设计，进一步增加了光影空间吸引力，吸引网络红人进一步小红书打卡，在KOL社交圈生产内容进一步发酵。

一则明星到来，会带来活动在粉丝圈层的传播。另一方面，代言明星的到来，易在园区内产生从众模仿的跟风效应。“既然来了，那就去看看明星也打过卡的网红景点吧”。为趣泡彩虹光影空间带来流量，并形成进一步社交传播。

如今的消费者，在游览景点时，会提前找各种攻略。尤其对于迪士尼这类大型乐园，小红书更是一个攻略秘籍“藏书阁”，有着巨大的流量。一方面用户自主打卡创作，进行再度发酵，另一方面，通过KOL进行传播，均可以产生点对点的有效传播。

最后，媒介也本身自带文化属性。正如知乎自带“专业性”逼格，小红书作为一个时尚、生活、潮流的内容阵地，美年达的上榜，更进一步提升了品牌的的时尚潮流属性。

H5彩虹气泡，线上线下多双向引流

除了迪士尼的线下“限定”活动，为提高消费者参与度，美年达还制作了一支H5动画。无法线下打卡的消费者可以通过线上链接扫码参与，一起迎接“彩虹”：对准天空扫一扫，选择“心愿泡泡”，点击彩虹趣泡即可发射彩虹弹幕，激活彩虹能量。

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H5结合彩虹趣泡的主题设计，通过灵动的动画打造梦幻场景，心愿泡泡像极了彩虹气球，将心愿送上高空，寓意着放飞希望。

不仅如此，H5中还有一个彩虹一抹的美颜头像，选择分享前可以进行拍照，自带美颜的那种，令人惊喜，同时激发消费者一键分享至朋友圈传播。

玩转颜值经济、社交分享、内容社区营销，美年深谙年轻人社交之道。以线下活动为主体，巧妙设计，多种方式促进线上多种渠道内容发酵，玩转社交营销。

活动总结：打造老牌瓶装饮料年轻时尚新形象

总结其中亮点：

一、线下内容抓住目标群体对“颜值”的热衷，产品包装网红化、打造社交网红焦点“光影空间”。

二、线下产品与消费场景的一体化，营造“梦幻”彩虹主题，与迪士尼适配度十分相配。

三、通过线下活动往线上发酵，朋友圈，小红书消费者UGC内容成为说服消费者的最好证据。

四、小红书平台传播提高品牌时尚潮流属性，助力品牌产品从普通饮品到潮流符号的品牌价值进阶。

五、最后H5部分，不仅激发了消费者对线下活动的好奇心，也促成了线上线下的双向导流，更在更大范围内进行了美年达此次活动的正能量传递。

美年达作为一款上市多年的瓶装饮品，在如今的竞争激烈的饮料市场下，打破消费者对老牌瓶装汽水饮料的观念。

通过此次活动，一则，向全社会传递彩虹般积极的正能量。二则，通过“网红”景点、“网红”饮品的塑造，以及UGC内容的传播，打造了一个年轻、时尚、潮流的品牌形象。