中国银联年度催泪微电影，让大山里的才华被看见

每一个孩子都是天生的诗人，生活在大山里的孩子们，是最接近诗的一群人，他们将心事寄托笔尖，用诗与这个世界对话，但是他们的才华却不被山外的世界所看见。

正是基于对山区留守儿童现状的精准洞察，中国银联在今年7月份首次在上海推出“中国银联诗歌POS机”公益活动，并陆续在厦门、深圳巡展，通过“1元=大山小诗人一张诗歌”的活动参与方式，汇集点滴力量改变山区孩子的现状。

近日，中国银联在广州推出“诗歌POS机”公益活动，为了让更多城市人加入到这次活动中来，中国银联还拍摄了一支年度催泪微电影——《普杰的冬天》，呼吁大众一起关注留守儿童教育，让大山里的才华被看见。

让才华不被雪藏，让冬天只是季节

故事的主人公叫普杰，是一位来自青海山区牧民家庭的小男孩。就像普通留守儿童一样，爸爸妈妈没有陪伴在他身边，他在奶奶的膝下长大。但与同龄人唯一的不同是，他想成为诗人。

草原上流传着很多离奇的传说和故事，但是成为诗人，却是一件天方夜谭的事。因此，普杰成为人群中的异类，甚至被当做随意取笑的笑话，因为没有人理解诗歌对他生活所存在的意义。

33只羊，成了大山里普杰唯一的倾听者。

然而有3只羊却被奶奶卖掉了，他找到羊贩子想要回自己的羊，羊贩子让他证明羊是自己家的，普杰靠读诗呼唤羊的举动不仅没有得到羊的回应，还引起了大人们的群嘲。

好在，邻居金山大叔帮普杰买回了羊。他告诉普杰，他的诗比羊更值钱，不需要别人懂。这是唯一一个肯定他写诗的人。

得到金山大叔的鼓励，普杰更坚定的想要成为一位诗人。然而在别人看来，写诗是不切实际的，就连相依为命的奶奶也不理解他，甚至说写诗还不如多捡一些牛粪，还试图烧毁他的诗歌。

乡亲们嘲笑他，改编他的诗歌，“一坨坨、两坨坨、三坨坨，数不清，就像我的梦”。普杰感觉受到了轻视，但山里的孩子，有山一样的意志，他没有被轻易打倒。他依然大声读诗给羊群听，给天空听，像个与命运作斗争的勇士。

奶奶、村民都没有打倒他，但在羊群被卖掉的这一天，他终于被这最后一根稻草压垮。

他跑去卖羊场寻找他的33只羊，他一遍又一遍念起那首诗：“一只，两只，三只，数不清，就像我的梦”......

但得不到任何的回应，在失去羊群的那一天，他的诗歌梦就破碎了。因为他失去的不是羊，而是一群倾听者，他似乎明白了在大家的眼里，写诗歌的价值，没有羊重要。

终于，普杰把从炉火里救回来的诗歌本，重新扔进了炉火里，他亲自烧毁了他的诗歌梦。长大后，他不再写诗，不再念着他的羊，而是像无数个普通村民一样背起了行囊，走上了去大城市打工的路。

普杰诗歌梦破碎，奶奶、邻居都是其中间接的破坏者，但是也不能怪他们。因为生活以及经济等现实条件，并不足以支撑一个孩子的诗歌梦。而一个孩子的才华因为外在物质条件被埋没从此泯然众人的这种结局，让人不胜唏嘘的同时，也对大山里的留守儿童心生惋惜。

这也是“中国银联诗歌POS机”公益活动的目的之所在，通过社会的力量，给予山区留守儿童释放才华的机会。

一个好的营销，就是讲一个好的故事

通过短片宣传“中国银联诗歌POS机”公益活动，也是银联一直以来的常规操作。只是与以往不同的是，银联没有沿用以往的套路，过多渲染不同的留守儿童现状的困苦，而是聚焦“大山里的小诗人”身上的才华，并让此次公益活动的意义更加深远。

一个好的营销，就是讲一个好的故事。没人爱听大道理，最好讲个好故事。什么是好故事？简单的来说，用短片所具有的故事性去打动观众，给受众带来与众不同的体验，让广告诉求在观众脑海里留下深刻印象。

银联将留守儿童普杰诗歌梦破碎的故事拍成微电影，就给了我们讲了个很好的故事，让广大的受众被普杰朴实平凡的情感所感染的同时，也看到他背后697万留守儿童所面临的现状。

不得不说，银联在微电影剧情以及人物构思上也是颇具寓意，如33只羊，表面上是普杰放牧的羊，实际上是聆听普杰诗歌的倾听者；金山大叔，是一个与金山没有血缘关系的邻家大叔，却肯定了普杰写诗的价值。金山大叔与33只羊，就是普杰写诗的动力，而当没有了他们，他也找不到坚持下去的理由了。

如果这个世界上多几个“金山”，普杰会不会离他的诗歌梦更近一点？如果有人，代替羊群，倾听普杰的诗歌，他的故事会不会重写？答案是肯定的。

而每一个参加中国银联诗歌POS机公益行动的人，就像是“金山”大叔，对每一个有才华的孩子来说，都是前进的动力。这种剧情的设定，也很好的体现银联此次公益活动“让大山里的才华被看见”的诉求，从而让更多的人参与到活动中来，拯救山里的才华。

关注留守儿童公益行动

彰显国企责任与担当

中国银联此次“诗歌POS机”公益行动在广州举办，活动现场有一群身上印着大山里小诗人诗歌的羊、马，诗句与动物结合的创意表现方式，与繁华都市环境形成巨大的反差，因此引发了众多路人的围观。

图片来自环球时报微博

众所周知，这已不是中国银联首次聚焦留守儿童问题，自今年7月份以来，“中国银联诗歌POS机”公益行动已经在上海、厦门、深圳、广州四大城市引发了大量的关注。

我国山区有697万留守儿童，每一个山区留守儿童可能像普杰一样，面临着被埋没才华的命运，银联聚焦留守儿童公益行动，也让我们看到了银联作为国有企业所应有的担当。

值得一提的是，银联此次营销活动不仅让自己的产品“云闪付”的功能被广泛应用，还帮助了山区的留守儿童改善教育以及学习条件，既做好了公益也加强了品牌与用户之间的粘性。

截图来自微博用户分享

在内容为王的时代，为了抢占市场份额和用户心智，品牌商家们的营销手段日渐繁多。但其实有的时候，品牌并不需要大肆推销自己，而像银联这般为社会上有需要的群体做点实在的事，切切实实的帮助山里的孩子，就非常的具有社会意义，就是对品牌以及产品最好的宣传。

银联此次公益行动，正是积极践行了公益最为基本的理念，让用户感受到品牌的社会责任感，无形中提升了用户对银联的忠诚度和信任感。