以诗传心、以画写情，中国银联“诗意”营销太浪漫了！

“很多人喜欢把心事扔进河里，就成了石头。”一个9岁的孩子，写出了这样一首充满想象力的诗歌。

是什么样的孩子，拥有着奇思妙想，并善于用它串联起万物，记录下世界背后的美好？是山里的孩子啊，是与自然相伴，偷偷长大的孩子啊。

中国银联以“诗歌POS机”为主题的一系列创意，让山里的孩子的才华能清楚地展现在我们眼前，向我们传递一直以来挂在心里的诗和远方。

创意不止步，诗的浪漫还在延续。中国银联再一次推出《万物有诗》动画短片，以细腻的画面，精巧的设计为孩子的诗歌能持续在社会人前闪闪发亮而努力。

万物有诗，诗写万物

孩子的才华，营销里的浪漫

经过多次大型营销活动的铺垫，中国银联已成功将“诗歌POS机”“让山里孩子的才华被看见”等多个公益相关话题传递给消费者，并让消费者产生了投身于公益，一同守护山里的孩子的事业的冲动。

基于喜新厌旧心理的客观存在，中国银联需要做的是推陈出新，放大营销的效果。此次《万物有诗》的动画短片便从内容以及形式上进行了大幅创新，再次给消费者带来眼前一亮的惊喜效果。

短片的核心内容依旧交给了孩子们的诗歌，在轻柔的钢琴声中，童声响起“天空没有方向，鸟儿停在电线上，商量着往哪飞”，孩子充满想象力的诗词跳脱纸张的束缚，随着稚嫩的朗诵声走进受众的内心。

每一首选录进短片的诗歌，在引发受众共鸣的效果上表现十分优秀。“有一只蒲公英，它到处飞，想要寻找一个家”“萤火虫飞到天上，就变成了星星”过于真实，却又出乎想象的诗句，成功激起了受众对孩子们创作如此动人的诗歌的关注。

图片截取自官方视频

浪漫的是，短片并未生硬地停留于诗歌展示环节，而是精心设计了一个故事背景。山里一小男孩，抱着写满诗句的诗歌本，等着回家的妈妈，而一阵风吹来，诗词随风飘散，小男孩不得不跟着风寻找散落的诗歌。

这一故事背景，不仅巧妙将不同的诗歌串联在一起，更是将山里孩子盼望妈妈回家的心思展现淋漓尽致。

图片截取自官方视频

而在画面上，更是将细腻感拉满。从整体上看，画面中参考不少著名山水画大师的名作；从每一帧画面上看，每一个场景中的山、水、花、草、树都是由孩子们的诗歌拼凑而成。

借鉴名师画作进行场景的构思或许过于常见不值得过度夸奖，当将孩子们的诗歌化成自然的一草一木、一花一景的手法，成为中国银联独有的表达情感的细致操作。

图片截取自官方视频

万物在山里的孩子眼中，皆是美妙的自然诗歌，而孩子诗歌里，万物都颇具灵性。诗歌成为万物相连的纽带，也成为城市你我与山里孩子交流的媒介，中国银联在诗歌上的一系列创新创作，成功达到了引发城市群体关注孩子们的目的。

多元融合体验

打造「中国银联诗歌POS机」超级符号

在互联网时代下，社会个人的活跃、信息获取的便捷，促使传播渠道需更多元与精准，传播内容及形式更为多样与创意，方能达成品牌活动影响范围扩大、精准对接目标受众的目的。

中国银联清楚环境特征，在线上不单推出《万物有诗》动画短片，此前更是与农夫山泉合作，推出暖心公益微电影《三千尺》，以李白白与李白的故事为缩影，映射当下留守儿童难遇“伯乐”，难收到关心关爱的现实问题。

李白是大众熟知的优秀诗人，选择李白作为故事的主人公之一，与孩子们互动形成半真半假的奇妙故事，引起受众们停留观看故事结局的兴趣。寻找诗会，是孩子和李白的愿望，也是成年人对诗和远方在何处的思考的具象表达。

短片中的故事，写的是山里的孩子，写的也是在城市中迷茫的你我他。“诗，是一种关于真心和坦白的天赋。世人都可以是诗人，孩子更是天生的诗人”既给予了孩子才华的肯定，也鼓励世人真心表达自己。

结合孩子生活现状的故事创作，不仅延伸了“让山里孩子的才华被看见”的理念，更为公益活动增添了创新性的内容，促进活动新一轮的广泛传播。

图片截取自官方视频

线上线下交融体验成大势的背景之下，中国银联也于近期联合南客紫金心志愿者团队，在G577次复兴号列车上打造了一场孩子与大人、山里与城市、诗歌与现实的深度互动。

图片源自新华社相关文章

为何选择列车作为线下活动的据点？原因还要从《万物有诗》的其中一个画面谈起。短片中，在孩子终于收回所有诗歌之后，画面中一辆闪着暖光的复兴号列车在山与山之间穿梭，或许是妈妈乘坐着列车回来了。

图片截取自官方视频

图片源自新华社相关文章

复兴号列车作为线下互动的地点，与线上动画短片相呼应。不仅如此，此举本身自带话题性与创新性，受到了央视新闻、新华社、人民日报等官方媒体的报道，在社会上掀起又一波“诗意狂潮”。

值得一提的是，诗歌与复兴号的结合“诗意复兴，献礼中国”，中国银联借此扛起传播中华传统文化，弘扬灿烂文明成果的形象深入人心，企业勇于承担社会责任的积极一面被人们记住。

中国银联诗歌POS机

全民参与的公益活动

由于今年的特殊，众多品牌都积极投身于公益活动的队列当中，但中国银联不同于爆点事件营造的传统思路，持续不断的践行公益承诺，旨在打造真正可持续的公益行动，为社会、为山里的孩子带来真正长效有益的影响。

今年以来，中国银联一直努力践行着#让山里孩子的才华被看见#这一从2019年便许下的诺言，不论是震撼人心的诗歌长河、跨界创新的“诗歌瓶”、旋律暖心的《偷偷长大》，每一次的发声都让世人对小诗人的才华而感慨，每一次的行动都让更多的人愿意一起投身这项公益行动中。

经过中国银联的持续付出，“诗歌POS机”正在成为一个颇具影响力的公益符号，散发着诗意浪漫，吸引着更多有公益心的人们参与其中。

对山里的孩子来说，每一次围绕“诗歌POS机”的公益行动，是他们表达自己心愿的机会。对中国银联来说，公益符号的建立是品牌富有社会责任感以及赢得社会好感的一大助力。这项公益行动的社会价值之大不言而喻。

未来，诗歌POS机还会有什么创新的公益活动带给我们惊喜，我们一起期待。