雪佛兰x秦霄贤联袂出演硬核好戏，彰显硬核产品实力

仅剩最后一周时间2021年就要到了，农历新年还会远吗？辛苦工作一年，很多人都计划在年前买辆车来犒劳自己方便家人。

随着年关的到来，汽车市场也进入了一年中最难得的销售黄金期。而为了在年底冲一波业绩，各大车企自进入12月份以来就展开了紧锣密鼓的营销动作，意图在目标消费者心中刷存在感和好感。

近日，雪佛兰SUV家族邀请德云社相声演员秦霄贤担任雪佛兰品牌体验官上演硬核评书，以说书的形式解读历史名关，展现雪佛兰SUV家族“遇上崎岖险阻，也敢于一夫当关”的硬核实力。

携手秦霄贤上演硬核好戏

趣味解说历史名关

在官宣与秦霄贤的这波合作之后，雪佛兰就上线了一支创意广告。

在广告中，秦霄贤以说书的形式趣味解说徐达以开拓者为灵感修筑山海关、张骞玉门关觅得奇宝探界者、杨家将驰骋创界智能 AMD冲破雁门关、创酷智联三军姜维守下剑门关等历史好戏，将雪佛兰SUV家族的硬核实力传递广大的消费者。

开拓者·山海关

明洪武十四年，朱元璋命大将军徐达在北境设防，徐达行至榆关，见此处北倚崇山南临大海，正是建关据险的要地，但因为地势原因建关也成了一大难题。

在紧急时刻，皇帝念其辛劳，便为其寻得名为“开拓者”的座驾供其驱驰。看了座驾的画像，徐达喜不自胜，并以“开拓者”大空间、内藏乾坤的大空间格局、四门固若金汤、七座开阔视野为灵感，按照“四门七座好雄关”的布置修筑城关，就有了后来固若金汤、保境安民的雄关要塞。

雪佛兰借助秦霄贤之口，解说山海关的故事时，将开拓者的“四门七座”卖点与山海关“四座城门七处城楼”的布置巧妙对应，通过这波解说，雪佛兰开拓者高端大7座全景SUV超大空间的卖点也被传递给广大的受众。

探界者·玉门关

西汉时期的玉门关是丝绸之路上的要隘，当时匈奴犯境，汉武帝派张骞出使意图联合大月氏夹击匈奴，奇男子张骞领命前往却被俘软禁13年，在这期间张骞觅得奇宝“探界者”二踢脚。

明眸皓齿、体型孔武有力，之所以被称为二踢脚，是因为它的2T9动力组合，弹指间行百尺，如离弦之箭，横渡沙漠如履平地。张骞最终凭借宝物二度玉门关，打通了丝绸之路。

通过对张骞出使西域二度玉门关的故事进行改编，将雪佛兰探界者作为其突破困局的关键，有效突出了探界者2T9动力组合的超强性能。

创界智能AWD·雁门关

北宋时期，辽军南下进军大将军杨业驻守的雁门关，就在杨业心忧难操胜局的时候，杨六郎机智献计用AWD奇袭敌军。

雁门关天下奇险，巨石叠砌，需过雁穿云，而凭借创界AWD智能四驱则可顷刻至敌前，杨业大喜get到AWD无疑是“啊，无敌”的意思，大破辽军。

雪佛兰将创界AWD智能与杨家将冲破雁门关的故事进行融合，虽然改编后的剧情突破大众认知，但是这波新意也巧妙的传达了创界AWD智能四驱的无敌实力。

创酷智联·剑门关

三国时期，魏国欲统天下派名将钟会伐蜀，蜀将姜维听到消息打算报信，却因蜀道难而无计可施。

庆幸的是，姜维深得诸葛亮喜爱，获得诸葛亮赠予的黑科技“创酷”，其智可联三军，其声可传千里，姜维驾驶着创酷奔赴剑门关，打开天窗大喊“曹魏来犯”，在MyLink+千里传讯的黑科技帮忙下，与张毅、廖化三军联合布防，魏军最终不得胜。

通过三国时期蜀将姜维守下剑门关的故事，将智联驾趣SUV创酷所搭载的全新一代MyLink+智联系统以及支持混合智能语音识等功能展现的淋漓尽致。

明星效应+玩梗

趣味化创意呈现圈粉年轻人

为了凸显汽车的高端性能，很多品牌都会拍摄车辆在荒无人烟的山川、气势磅礴的公路上驰骋的大片。然而注意力稀缺的时代，主流消费群体的共情阈值明显升高，枯燥乏味毫无看点的广告难以激发消费者的购买欲望。

而让消费者在哈哈哈的体验中接受品牌安利，是品牌主的理想传播模型之一。

基于此，雪佛兰在通过此支短片呈现雪佛兰开拓者、探界者、创界智能AWD以及创酷智联四大品类时，充分运用了趣味性的创意表现，在表达产品性能和硬核实力的同时，也增加了广告的趣味性。

其一，选择德云社相声演员秦霄贤为品牌体验官，并联合秦霄贤以说书的形式，解读有历史文化底蕴的名关故事。

秦霄贤作为德云男团的颜值担当，形象气质都很硬核，与雪佛兰的品牌调性非常吻合，当秦霄贤以说书的方式重操旧业，不仅展现了其专业的一面，也建立了与广大年轻人沟通的途径。

其二，在说书的过程中，大量运用著名诗句以及自创新梗，极大地增加了广告的文化底蕴与趣味性。

如讲到张骞二度玉门关的故事时，用奇男子surprise man来形容张骞，并大玩探界者2T9动力组合的谐音梗“二踢脚”以及散装英语Two T Nine，还有帮助杨家将大破雁门关的创界AWD更是被玩出了“啊，无敌”的缩写梗，在硬核中植入让人忍不住捧腹大笑的自创梗，刚柔并济更有感染力。

其三，在演绎硬核好戏的故事情节中，糅合了中国民间传统剪纸和皮影戏，这种创意表现使得广告整体风格更具艺术性与趣味性。

为了呈现四大车型的性能，雪佛兰将其与历史上的四大名关进行关联，并将产品作为解决问题的关键方案。通过对历史故事的改编，不仅增加了广告的趣味性，也让大众在有趣的情节中加深对产品卖点的记忆。

以“硬核”产品实力为核心

抢占目标消费群体心智

年底销售旺季的到来，不仅意味着品牌迎来冲业绩的最佳时期，也意味着其将在接下来面临更加激烈的市场竞争。

汽车品类作为仅次于房子的第二大消费品，由于客单价较高，消费者选择购买汽车时也会更注重产品的性能和实力。

因此，对于汽车品牌来说，竞争的本质其实还是产品实力的较量，而用硬核的产品性能征服消费者无疑是最直接有效的方式。

一直以来，通过优质的内容输出或者营销动作，向受众传递品牌以及产品的硬核实力，都是雪佛兰与用户沟通的重要一环。即便雪佛兰采取的营销方式多种多样，但是都始终离不开对硬核产品实力的把握。

如为了解答网友针对市面上大7座SUV的各种车型问题，雪佛兰联合知乎在直播间将雪佛兰旗舰车型开拓者进行暴力拆解，采用电锯车身、高空抛落、浓烟爆舱等8大“酷刑”，让消费者了解产品性能、安全、工艺各方面的真实情况，真切感受到雪佛兰开拓者隐藏的硬核产品实力。

而此次，雪佛兰通过联合秦霄贤以说书的方式，创意呈现旗下开拓者、探界者、创界智能AWD以及创酷智联四大品类的超强性能，一方面为消费者提供了多元化的产品选择，可以满足不同需求的目标消费者；另一方面，也为品牌以及产品的硬核实力，开创了新的创意表达方式。