玩味“新潮流”文化，爱奇艺《潮流合伙人》真人秀玩出圈

明星看自己上热搜是什么样的体验？

近日，吴亦凡和潘玮柏参加一档综艺节目。因为录制节目当日，吴亦凡去机场接潘玮柏，被爱粉拍到，于是又双叒叕上热搜。本以为他们对热搜早已产生“免疫力”，万万想不到像是发现新大陆一样非常惊讶，两人还打趣聊起来。

因两人的“热搜体”影响，这档综艺节目也逐渐备受关注，它就是爱奇艺自制原创出品的《潮流合伙人》真人秀。

独家上线后，此综艺在站内内容热度峰值超过6000，荣登微博综艺热播榜榜榜首。微博话题#潮流合伙人#短短几日内阅读量超过10.3亿，讨论量高达上百万。

在这个综艺节目“百家争鸣”时代里，为何《潮流合伙人》如此受热捧？在这背后，有何价值值得挖掘？

抓住人和、地利、天时

爱奇艺创“新潮流”文化

2019年10月15日，爱奇艺iJoy悦享会在上海香格里拉里举行，这次的主题为“新潮流，新增长”。

近观爱奇艺的布局，无论是龙争虎斗的《奇葩说》、霸屏热搜的《做家务的男人》还是红半边天的《中国新说唱》……都看出爱奇艺在引领青春潮流文化，迸发无限青春，而《潮流合伙人》是亦是如此。

那么这次《潮流合伙人》的新潮流到底新潮在哪？

首先，人潮！

在2018年10月份，吴亦凡成为时尚界风标品牌Burberry的代言人，在他的潮领下Burberry扩大了年轻消费群体，而吴亦凡成为年轻一代独有的时尚影响力人物。

所以，《潮流合伙人》把吴亦凡当选主理人是情理之中。

另外，合伙人就是潘玮柏。除了歌唱之外，他自身拥有一家潮牌店，开店经验也是相当丰富，自己对时尚独有见解。

吴亦凡+潘玮柏两位时尚潮流达人结合使综艺节目有很大的看头。两人之外，节目组还请了杨颖、赵今麦、福克斯各司其职。这些人选，都是节目组精心挑选。

在他们身上无时无刻不散发着潮流魅力，不仅让《潮流合伙人》中的“新潮流”氛围更加浓厚，而且视觉冲击有力地穿透荧幕激发用户们激情。

其次，地潮！

在《超级符合》里提及到：超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识，它已经为掌握引爆它引信的人集聚了数万年的能量。

城市营销，营销的是一个“地点”，而营销的第一步首先就是要找到这个地点的“地标符号”。比如长城、天安门、埃菲尔铁塔……

这次，《潮流合伙人》在选址上遵循城市营销之道，选址于京东潮流中心位置“原宿”，这个地方拥有顶级的潮流圈子。

据悉，节目播出后，众多潮人奔着FOURTRY去原宿打卡，足以证明“地标符号”势能。地址的赋能，综艺节目不单可以得到传播，而且播的速度更加快，短时间内聚集更多年轻消费群体。

最后，天时！

当下，千禧一代、Z世代作为市场消费主力军，他们更加倾向个性化元素，所以“潮”已经渗透到他们生活方方面面。

自从李宁、老干妈、青岛啤酒等国内品牌频频打开国门，国内时尚发生翻天覆地改变。在本土风原创设计上融入诸多国际时尚风格，多样性与兼容性给“潮流”赋予了新的生命力。

从此后，新潮流文化成为国内瞩目的品牌营销发展方向，也是世界时尚品牌可持续发展之道。所以，大环境的影响，滋养此“土”肥沃。

古人曰：天时地利人和！《潮流合伙人》3方面都紧紧抓住，让综艺节目内容更加丰富化、立体化、层次化，在年轻群体中掀起并推动新潮流文化前进。

“土味营销”为新潮流添料

让新潮流定义更加具象化

该节目被称为中国第一档大型“潮流竞技经营类”综艺节目，文导在前面也一直强调它走的是新潮流文化路线。

可节目依旧沿用千年传统文化，遵循阴盛阳衰、阳盛阴衰的道理，发布了一直“土到极致就是潮流”的短视频。

在这个满屏充满土味的短视频里，看到他们对不同问题的回答比“脑洞急转弯”的答案还要出乎意料。

除了回答土味之外，节目组连画风都不愿意放过。看完这支后，文导还以为穿越到80年。不得不说，内容制作太带感，让用户在惊奇之中深深沉醉于此。

笑归笑，从视频中看出综艺节目所传达的理念：没有风格=无限制=你喜欢、合适的=最潮流的。给新潮流文化带来别致的定义，将“新潮流”更具象化。

这不就是千禧一代、Z世代想要的？！他们不喜欢大众化，越有潮流元素越能体现自个的与众不同品味，也更加突出自己的存在感。

恰好，此节目也在倡导对流行不要盲目拥趸，或者追逐潮流品牌所赋予的价值，以及带来的归属感，而是将“敢潮不赶潮”作为核心价值观，鼓励年轻用户群体保持真我，表达个性，展现当下中国潮流文化的多样性与兼容。

不过话又说回来，这支视频让《潮流合伙人》这档综艺节目更有另一番滋味。原因在于“够土”，为何土味营销有如此大的魔力？

在当下的网络环境中，土味包装、土味广告、土味情话……很多事物加上“土味”的前缀后并没有引起用户们的嫌弃，反而能够让一个品牌在短时间内备受关注与讨论。

如今的年轻人本应追求高端时尚新潮，“土味”的走红实在让人不懂，但事实上，年轻人们喜欢的这种风格，并不是因为“土”，而是因为这种久违的、过时的土味风格其实是一种情怀与新奇。

“土味”营销其实是看中了消费者求异和猎奇心理，很多人看来，一些很老土、过时的风格或者元素，在当下的审美氛围中会显得非常突出。

同时，它具有一种熟悉的新鲜感，而再有情怀的加成，这种熟悉感和新鲜感让人亲切；此外，如今的审美趋势也很追求生活化、真实感和接地气，“土味”营销很大程度上符合这几点。

所以，《潮流合伙人》的这支视频简单粗暴形式与与当下其他综艺节目的营销手段形成鲜明对比，让审美疲劳的用户们受到了“泥石流”般冲击感，瞬间凝聚他们注意力。对综艺而言，达到前所未有的识别度效果。

总的来说，无论是前者打造，还是后者的土味营销借势，从整体来看爱奇艺借助这次综艺节目，在不断探索年轻群体消费口味，与他们玩出“圈”！