95%的密室逃脱都输给了统帅电器！

在数字化时代，赢得流量，便是赢得市场。随着年轻新生代消费力的崛起，能把握他们的喜好才是占领市场的关键所在。

然而对于年轻群体来说，「个性」、「独立」是这个群体最为显著的标签，传统的营销模式显然已经难以奏效，这时，“花式营销”便进入了各大品牌的视野之中。

最近，统帅电器联合网易所进行的一系列营销活动引起了大众的注意，结合线下场景化打造，为品牌的花式营销提供了另一思路。

界定流量范围

制造沉浸式体验

9月19日，统帅电器「919美好生活节」以「发现小美好」为主题出发，在品牌日当天上映了《小美好一千零一夜》系列微电影，用5支短片塑造「小美好时光屋」和Mr.L的形象。

在系列短片中，品牌分别以不同的故事情节，植入“发现小美好”这一相同品牌概念；其中，以《Ally与四只大Dog》这支微电影最为典型。

这部微电影讲述的是养了4只狗的Ally与宠物店老板大彬互相暗恋的故事。随着镜头推进，在短片开头，便是女主Ally路过男主大彬的宠物店，但在宠物狗“头目”的犬吠下，Ally只好先行回家。

然而，在Ally走后，老板大彬意外地在书架上发现「小美好时光屋」的卡片，上面写着#若你决心做件事，整个世界都会帮你#的字样。

按照地址，大彬来到了这间「小美好时光屋」，在店主Mr.L的引导下，大彬吃下了带有“特殊能力”的饼干。

短片在此处出现了关键人物Mr.L，不难发现，作为「小美好时光屋」的店主，Mr.L在帮助平凡人物实现愿望，无形中将用户带入沉浸式的感官体验中。

随后镜头一转，老板大彬回到了现实世界，这时Ally正抱着发热的宠物狗“头目”向大彬求救，而大彬却奇迹般地能听到宠物狗的心声。

这时，能听到宠物心声的大彬开启了空调，宠物也恢复了平静，而在宠物狗的提示下，老板大彬也迈出了交往的第一步。

打破固有场景

借力场景化营销

在普通消费者的印象中，家电品牌的发生场景往往是在家庭之中，而从短片中不难看出，品牌打破原有的惯性思维，将品牌放进了一个令人怦然心动的宠物店里，制造了「新鲜感」。

对于用户来说，品牌通过叙述故事进行营销的过程中，对场景、情节的构思远大于一切，一个好的场景亦或是创意点，可以瞬间抓住消费者的注意力，引起兴趣。

可以注意到，在情节的营造上，《Ally与四只大Dog》中的代表人物Mr.L与他的小美好时光屋，无形中为微电影增添了奇幻悬疑色彩。

另一方面，除了在线上发布的5支《小美好一千零一夜》系列微电影，Leader并没有放弃对线下场景化的营销布局。

9月19日，Leader官方与网易新闻、网易严选在网易园区搭建快闪密室，落地「小美好时光屋」，还原系列微电影中的5个故事场景。

密室内部的软装和电器由网易严选家居和统帅共同打造，用户可以通过发放的解密卡进入「小美好时光屋」，与Mr.L换取起始幸运币，开启奇妙旅程。

不难看出，品牌对「小美好时光屋」快闪密室的打造，是花费了一定功夫。

例如，密室逃脱中的空调、电器等均自由使用，让用户可以切实体验到品牌十秒十度的快速调温效果，将产品功能巧妙地植入到消费者脑海中。

除此之外，完成解谜闯关的消费者还可以获得丰厚奖品。对于品牌来说，线下场景化构建的同时也能让用户获得「参与感」，建立品牌与消费者良性沟通的桥梁。

社交平台话题造势

获取年轻流量

场景化营销通常是给用户制造一个特殊场景，带来超强的代入感，进而和品牌或者产品定位产生关联，理解品牌的定位及价值，以达到商业化的目的。

不同的是，此次Leader借用「密室逃脱」这一年轻化元素进行场景构建，更具有消费者洞察，从用户层面上看，消费者更容易在一种轻松的环境下接受品牌的某种营销活动。

不仅如此，当用户进行体验时，密室逃脱中的任务、品牌标识、产品功能等都会在消费者脑海中形成一个特殊的「记忆点」。

当品牌再次出现在用户面前时，自然就会浮现出曾经某一时刻的场景，形成长期记忆。而为了加深印象，在线上，品牌同样也为《小美好一千零一夜》系列微电影进行了一波话题造势。

9月19日，在5支微电影上线当天，Leader还携手掌阅阅读、RIO锐澳鸡尾酒、好丽友等多家品牌联合发起小美好金句征集活动，合力撬动年轻圈层。

可以发现，在金句征集活动上，Leader特意借助了不同领域的品牌蓝V，在吸引年轻群体注意力的同时，激发用户的创作热情，输出大量UGC，引发了圈层内的二次传播。

与其说，此次Leader「发现小美好」营销战役是一次用户情感洞察，不如说是品牌获取年轻流量的营销举动。

从5支《小美好一千零一夜》系列微电影中不难看出，品牌凭借对“发现生活中的小美好”这一意识形态占领营销高地，建立了以「发现小美好」为主题的年轻人内容阵地。

在打入年轻群体情感深处的同时，通过线上线下的营销布局，引导用户发声，为品牌持续增加年轻用户群。